方回春堂(河坊街館)里的“粽子”香囊手鏈
“玉粽襲香千舸競，艾葉黃酒可驅邪。騎父稚子香囊佩，粉俏媳婦把景擷。”古往今來，除了吃粽子、賽龍舟外，佩香囊和插艾葉也是端午節的“標配項目”。但是也許你沒想到的是，現在香囊還被做成了手鏈、項鏈、鑰匙扣，艾草也被做成了一份份精致的端午限定“花束”，還有博物館推出了端午節花束體驗課……
當傳統節日與現代消費趨勢相碰撞，催生出出圈產品，你會買單嗎?
一“鏈”難求
新式香囊飾品有多“香”?
下午2點，記者來到方回春堂(河坊街館)想要一睹新品“虎頭香囊手鏈”的“真容”，卻被店員告知該款手鏈已經售罄。店內負責香囊專柜的工作人員說：“12點多虎頭香囊手鏈一到店，不出半個小時就全部售空了。不少顧客都是一直等在店里‘蹲守’這款香囊手鏈的，甚至還有一口氣買走50個的。”店內工作人員介紹，今年上新了兩款香囊手鏈，分別是粽子和虎頭的，售價都為18元/串，和普通香囊一樣都有驅蚊、安神的功效，不少爺爺奶奶輩也會被新款香囊手鏈吸引，買回去給家里的小朋友。
除了線下國藥館，線上平臺的香囊手鏈、香囊項鏈也很熱銷。會銘手工坊旗艦店(淘寶店)今年也上新了虎頭香囊手鏈、腳鏈、項鏈、掛件，價格在12元-18.9元不等。店內客服介紹：“這是今年剛上新的一款產品，將近端午，月銷量達到4000件以上。買家反饋都很好，覺得這款香囊手鏈既實用又美觀。”
端午扎花體驗課、限定花束
傳統節日也要過出儀式感
今年，杭州西湖龍井茶博物館還推出了端午節花束體驗課，售價為188元/組(每組可容納1-2人)。據博物館工作人員介紹，端午三天都會開放本次體驗課活動，每次時長為2小時，內容主要包括端午傳統文化知識普及、花藝花束基礎知識分享、花束包扎體驗、書寫吉語書簽。“我們舉辦這個活動的初衷就是想讓大家一起來好好體會中國的傳統文化，通過親手包裝艾草、菖蒲、玉簪葉等花材，一起感受‘端午’文化。”
打開“大眾點評”，端午艾草花束套餐比比皆是，“Morri Floral園長花藝工作室”的負責人說：“把艾草、菖蒲做成非常精致的花束售賣主要想滿足大家追求傳統節日‘儀式感’的需求。”
這在浙江工業大學人文學院張雷教授看來，是傳統文化回歸的過程。以前，年輕人可能更喜歡在“洋節”上找到“儀式感”，但今時今日，傳統節日反而成為了一種“時尚”，端午節也能過出年輕人想要的“儀式感”。“在商業價值層面，類似于端午節花束體驗課程的出現是對‘非物質文化遺產’繼承的商業開發，商家們正是看到了傳統節日背后的應用拓展空間，才會推出此類創意、技能、文化課程打包售賣的產品。同時，在社會層面，也具有非常積極的意義，帶著孩子一起參加這樣的節日活動，也更有利于孩子了解傳統習俗，讓傳統文化薪火相傳。”張雷說。(實習生 王瀾 記者 汪曉筠)
