只有茅臺(tái)出現(xiàn)溢價(jià) 其他品牌都是價(jià)格倒掛

來(lái)源：證券市場(chǎng)紅周刊時(shí)間：2021-07-08 15:11:05

當(dāng)貴州茅臺(tái)500毫升53°飛天茅臺(tái)一瓶難求成常態(tài)后，另一家一線白酒龍頭也被曝出線下市場(chǎng)缺貨?，F(xiàn)在白酒股一直是市場(chǎng)焦點(diǎn)之一，這樣的消息也備受投資人關(guān)注。

不過(guò)，《紅周刊》記者走訪該品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品并不存在缺貨現(xiàn)象，缺貨是“假象”，有多位專賣店店員表示“是廠商在控制供貨量”。且在實(shí)際銷售中，各大白酒品牌依然只有茅臺(tái)酒有市場(chǎng)溢價(jià)，指導(dǎo)價(jià)為1499元的500毫升53°飛天茅臺(tái)，目前在不少地區(qū)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)到了3500元。

除茅臺(tái)之外

北京其他白酒品牌缺貨是“假象”

近期，有媒體(《證券日?qǐng)?bào)》)報(bào)道指出，茅臺(tái)之外，另一家一線白酒品牌也市場(chǎng)缺貨現(xiàn)象，缺貨的品牌是兩款經(jīng)典品牌。其中，該品牌一重慶渠道商表示，計(jì)劃量都賣到9月份;一位北京經(jīng)銷商也表示，目前五糧液市場(chǎng)缺貨是事實(shí)。

7月5日，《紅周刊》記者以消費(fèi)者身份走訪北京多家該品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，并未出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，傳言缺貨的兩款熱門產(chǎn)品均有在售。

此外，《紅周刊》記者還通過(guò)淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)，以及微信小程序等線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該品牌官方銷售渠道相關(guān)產(chǎn)品都是有貨狀態(tài)，且未設(shè)置限購(gòu)門檻。那為何部分經(jīng)銷商會(huì)反映缺貨呢?多家專賣店店員向《紅周刊》記者反映，廠商家在控制供貨量。其中一位店員表示，以前拿貨都是一、二百箱的拿，現(xiàn)在進(jìn)貨只能三、四十箱的拿。但如果需要購(gòu)買5箱、10箱，隨時(shí)都能買到。購(gòu)買幾十箱以上的才需要提前1、2天訂貨。一瓶難求的現(xiàn)象不是真實(shí)存在。

市場(chǎng)只有茅臺(tái)出現(xiàn)溢價(jià)

其他品牌都是價(jià)格倒掛

此外，《紅周刊》記者發(fā)現(xiàn)，只有茅臺(tái)在市場(chǎng)中有溢價(jià)，其他品牌的白酒的價(jià)格還出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的情況。

如上述被傳缺貨的品牌，有店員表示，可以以更低的團(tuán)購(gòu)價(jià)或會(huì)員價(jià)購(gòu)買。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向《紅周刊》記者表示，結(jié)合以往來(lái)看，茅臺(tái)之外的另外一家白酒龍頭整體壓貨比較嚴(yán)重，甚至有的品牌還出現(xiàn)過(guò)價(jià)格倒掛情況。從如何夯實(shí)白酒龍頭地位以及提升產(chǎn)品價(jià)值和渠道話語(yǔ)權(quán)來(lái)看，控量保價(jià)會(huì)是該白酒企業(yè)未來(lái)兩年在營(yíng)銷方面的一個(gè)主旋律。

市場(chǎng)中500毫升53°飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)炒到了3500元/瓶左右，高于官方售價(jià)的1499元/瓶一倍多，溢價(jià)明顯。而目前溢價(jià)的也只有白酒品牌。