2023的這個春季，連鎖健身房都不開新店了世界快報

來源：36kr時間：2023-03-22 09:05:26

春季是用戶健身的旺季，但在這個2023的春季，中國健身市場沒有等來連鎖健身房的開店旺季。

從中國兩大直營頭部連鎖健身房威爾仕、一兆韋德來說，2023的這個開年并不平坦，不論從一兆韋德的閉店風波，再到威爾仕的315的輿論危機，都預示著中國大型健身俱樂部仍在艱難復蘇之中。而如果算上中健和梵音瑜伽，中國健身房市場開年的好消息并不算多。

(資料圖)

頭部的健身房工作室連鎖同樣在觀望中。連鎖私教工作室DP健身創始人羅斯杰，在公開論壇上表示2023不計劃開新店。而超級猩猩創始人跳跳，在多次的直播中表示，2023的上半年沒有開新店計劃，即便下半年市場復蘇好于預期，從選址到裝修流程準備，新門店的開業預計要到2024。????

2023的這個春季，連鎖健身房都不開新店了。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

復蘇和回血，是當下連鎖健身房和工作室的當務之急。如果說頭部俱樂部的銷售亂象仍在延續甚至在加劇，背后的難言之隱顯然是現金流危機。2023年的房租和員工欠款，正在倒閉著中國健身房快速回血復蘇。????????

而從用戶端來看，即便疫情極大推動了運動健身的用戶教育，但一方面消費端的信心和健身房一樣同步在恢復中，甚至更多的用戶，開始從健身房分流轉向戶外等更多元的運動方式。???????????

疫情后短期的這一變化，在美國健身市場同樣適用。根據GymSquaare早先文章《復蘇兩年后，美國的健身房都怎么樣了》，在復蘇的短期內，一個核心用的用戶需求變化在于——用更少的錢獲得更豐富的健身體驗，健身房的概念不僅僅局限于商業健身房，而是延展到了家中甚至走向戶外。

總結來說，美國人對健身的熱情在疫情后并未消減，只是疫情改變了人們對健身方式的選擇。

而如果拉長到疫情后更長的時間而言，大型健身俱樂部的增長態勢十分明顯。?????????????????

疫情開放后的2022，大型連鎖健身房Planet Fitness和Life Time Fitness，無論從會員增長、會員粘性和收入規模，都來到了歷史最好時期。相反而言，家庭健身Peloton 增長的快速回落，表明了用戶依然需要線下健身房。??????????

也就是說，疫情后的短期而言，連鎖健身房都暫時不開新店。但經過一年以上的復蘇，頭部連鎖俱樂部的增長都達到了歷史最好水平。

2023年對于中國健身房而言，甚至更需要耐心，尤其對于仍受預付費制約的連鎖俱樂部。

2023春季的中國健身房不開新店了

2023年3月，美國健身行業展IHRSA此刻正如火如荼，但中國市場似乎依然處于觀望。直接面臨的現狀是，中國連鎖健身房暫時不開新店了。?

門店數超過150家的威爾仕和一兆韋德，顯然很久沒有規模開新店的信息，甚至正遭遇閉店的負面危機。而更為靈活的連鎖工作室超級猩猩和DP健身，都在公開場合表示了開店計劃的暫緩，后者把更多時間放在了摸索抖音新增流量獲客，甚至開始輸出公司的運營和教練培訓。????????????????????

即便加盟合伙方式的樂刻和中田健身，快速開放合伙人門店似乎仍然處于抑制狀態。如果放到北方市場，市場的復蘇甚至更為漫長，中健健身便是一例。???????

甚至對于當下健身房而言，運營壓力依然不小。搜索百度新聞「健身房」關鍵字，用戶投訴銷售的社會新聞數量更多了，表明剛剛開放的中國健身房，依然在迎難復蘇中。????????

教練的流動性增大，也側面表明了健身房的規模增長依然受限。在GymSquare早先文章中，國內自由教練更多了，甚至有專門服務自由私教教練的自由場館，這個在早先被認為黑私教的模式，正在被運營更靈活的場館所接受。??????? ? ? ?

?而從教練的流動性而言，根據GymSquare的訪談，從北上廣深轉向新一線城市南京、成都、重慶等地的教練并不在少數。甚至不少健身教練，開始兼職或轉型線上自媒體甚至戶外運動教練。????????????????????????????????????????

健身房拓店減速，教練外流，至少當下的2023春季，健身房不再開新店。

健身房經營者：回血，觀望

連鎖健身房「擴張減速」，背后的原因幾乎一致：依然在消化2022年的影響。換句話說，相比開店，中國連鎖健身房場館主的當務之急是回血。

GymSquare采訪相關連鎖俱樂部的業內人士表示，尚有不少健身房的房租和物業緩交待處理，甚至欠薪的連鎖大型俱樂部并非個案。也因此，相比投資開新店，既有門店的積累問題仍亟待解決。??????????????????????????????????????

也因此，即便L Catterton Asia接手后的威爾仕變革迫切，但2022年的疫情沖擊仍讓公司面臨不小現金流壓力。媒體爆出的健身卡銷售亂象，便是這種重壓之下的必然結果。

威爾仕面臨的運營亂象危機，對于頭部健身俱樂部來說，并非孤例。?????????

回血之外，更多連鎖健身房選擇了觀望。以超級猩猩為例，這個中國頭部的團課連鎖健身房也在2023年，主動踩下了拓店的剎車片。創始人跳跳近期在公開直播中表示，到6月30日前公司對于開店仍處于觀望狀態，本質是對市場風險和復蘇的觀望。她表示，即便下半年的市場復蘇勢頭不錯，按照選址裝修開店的所有流程，大規模新開門店大概率要到2024春季。??????????????????????

這種變化，在美國市場幾乎一致。即便月付的運營模式更為健康，疫情后的美國健身房，依然面臨運營壓力甚至批量客戶投訴。???

美國連鎖健身房運營商Town Sports International，24 Hour Fitness、LA fitness，幾乎同時收到大量用戶訴訟，稱其在疫情閉店期間，仍收取用戶會費。而拒絕付房租的現象并不少見，其中包括美國豪華健身房Equinox。

很明顯，短期恢復的美國健身房，依然面臨房租壓力和用戶付費的壓力。疫情后的回血，幾乎是全球健身房面臨的同一當務之急。