2023，比露營還火的會是什么？-最資訊

來源：36kr時間：2023-03-15 12:51:46

2022年，戶外消費野蠻生長。

陽光明媚的日子組團去露營，踩上陸沖板玩轉“魔鬼的步伐”，亦或在飛盤運動的奔跑中體驗“小狗一樣的快樂”······人們沖向戶外，帶火了一個個新的大眾休閑生活方式和戶外消費品牌。

2022年已成江海，2023年的戶外休閑行業(yè)呈現(xiàn)嶄新的趨勢。

(資料圖)

元旦假期，全國有超5200萬人次報復性出游，“療愈游”成為“陽康”們的最愛；農歷新年，人們終于告別“就地過節(jié)”，跨境游、周邊游、冰雪運動、主題樂園、古鎮(zhèn)漫游等均強勁復蘇；春暖花開后，踏青、賞花、露營又成為旅游的主旋律，社交平臺的曬圖已經(jīng)充滿了春的氣息。

這直接體現(xiàn)出消費者對戶外出游的高漲熱情，也讓我們窺見戶外市場持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新的一年，哪些戶外運動形式會在下一站出圈？曾經(jīng)爆火的露營等戶外項目，在2023年是否還會持續(xù)繁榮？今年的你，又有哪些出游計劃？

2022，那些出圈的戶外運動

2022年開春后不久，露營便火了。

這種曾經(jīng)專屬于小眾專業(yè)發(fā)燒友的戶外項目，在2022年正式走向大眾并火爆全年，小紅書上有關露營的筆記多達300多萬篇。露營人逃離城市和喧囂，置身大自然中，撘上精致的帳篷，撐起天幕、展開月亮椅、鋪上桌墊餐巾，劈柴、燒水、做飯，直到夜幕降臨。

圖源：FUNNY CAMPING

攜程數(shù)據(jù)顯示，露營是2022年五一假期的“頂流”。露營熱下，許多酒店、民宿、平臺也打起露營特色牌，比如推出“露營+玩樂”、“露營+親子”和“露營+景區(qū)”等多種玩法。

露營的興起讓人們感受到戶外活動的魅力，隨后飛盤、腰旗橄欖球等都在年輕人群中大熱。

以飛盤為例，在草坪、足球場、籃球場甚至任何一個空曠的場地，都可以讓飛盤“飛”起來。由于上手快、門檻低，幾乎不需要什么運動基礎，飛盤成為2022年戶外活動中一道亮麗的風景。

京東數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，飛盤成交金額同比增長率達545%，其中女性消費占比57%；這一運動的爆火也帶動了相關裝備市場快速增長，比如飛盤品牌翼鯤近三年銷量增長率在150%以上。

暮春后暖洋洋的天氣，讓人們的戶外健身運動需求也開始熱起來，促使騎行和滑板裝備銷量快速上漲。

數(shù)據(jù)顯示，2022年520大促期間，淘寶平臺自行車銷量增長一度超過50%；京東618開門紅開始后的前10分鐘，自行車成交額同比增長150%。另據(jù)捷安特、美利達等自行車品牌的線下門店負責人介紹，進入夏季以來，自行車的整體銷售漲幅約三成，很多車型甚至一輛難求。

滑板方面，唯品會數(shù)據(jù)也顯示，2022年7月以來，滑板的搜索量同比大漲369.7%，滑板的銷量同比增長83%。戶外運動品牌駱駝則曾對媒體表示，他們2021年7月份開始入局做滑板，一年后就實現(xiàn)銷售額同比增長4000%。

進入秋冬之后，本地游、周邊游和主題公園、博物館打卡日漸盛行。

美團數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期前一周，“本地游、周邊游”等關鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%；其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，2022年國慶期間最受關注的是故宮博物院。

年輕人不再執(zhí)著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，進行周末游、周邊游等“微度假”深度體驗。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年十一假期首日，本地、周邊游訂單增長98%。

進入冬季，滑雪仍舊是戶外活動中“最靚的仔”。

近年來在冬奧的帶動下，這一競技運動已成全民熱潮，滑雪場上不乏男女老少。從2022年初搶購“谷愛凌同款”到購置全套滑雪鞋服、頭盔、護目鏡，冰雪運動相關商品也保持良好增長勢頭。京東運動消費數(shù)據(jù)顯示，2022年冰雪運動相關商品成交同比增長114%。

年輕化、潮流化、社交化

回顧2022年流行的這些戶外熱潮，其實都帶有鮮明的社會和時代烙印。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧向億歐表示，2022年疫情防控政策優(yōu)化調整前，大眾走向“遠方”的腳步暫時擱淺，戶外活動也呈現(xiàn)出諸多特質。

首先從觀念上，戶外活動已經(jīng)從“競技”行為演變成“輕社交”的休閑生活方式。

亞洲飛盤聯(lián)合會秘書長、全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行告訴億歐，相較于從前挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限的“硬核”活動，如今的戶外運動變“輕”了。

“輕”是輕松的表現(xiàn)，露營就是典型代表。這些原本小眾的戶外項目能夠出圈的一大原因，是因為擁有低強度、重樂趣、易開展等特點，能夠讓戶外活動變成一種生活方式，讓人們用快樂輕松的方式進行體育鍛煉。

張致寧解釋，作為新興的旅游業(yè)態(tài)，露營等戶外運動具有短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強等優(yōu)點，可以集觀光、休閑、娛樂、戶外教育、體育運動等于一體，是游客享受生活、親近自然、放松身心的絕佳選擇，由此成為旅游市場新的消費增長點。

露營活動，圖源：AquaX槳板運動學院

其次在趨勢上，大眾喜歡的運動正逐漸年輕化、潮流化和社交化。

飛盤、腰旗橄欖球、滑板等備受年輕人喜愛的潮流戶外運動，都有很明顯的社群屬性。具體看來，很多年輕人都是通過社交平臺“種草”，自己親身體驗后再通過社交平臺分享，帶動更多的親朋好友來參與。

薛志行表示，年輕人的好奇心和社群氛圍使不同項目之間跨界破圈，把志同道合、熱愛戶外運動的人聚合在一起，讓社群發(fā)展壯大。

京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉也提及，飛盤、腰旗橄欖球等這些項目對場地和技術需求不苛刻，無需專業(yè)水準，也能入門體驗其中的樂趣。更為重要的是，這些運動的社交屬性非常明確，可以和志同道合的一群人交流，互相激勵，建立工作之外的另一個圈層。

最后在參與門檻上，人們也更注重裝配的輕量化和運動本身的健身屬性。

比如騎行屬于一種有氧運動，可以幫助身體消耗熱量、有效地強化全身耐力，而且騎行只需要一輛車就可運動，對場地沒什么特殊要求；再比如，滑板也屬于輕裝簡行戶外運動，不需要打破城市的邊界，就能讓人們更加輕松自在地短距離、高頻次地享受戶外。

不過，這些在2022年出圈的戶外運動并非一時興起，都有久遠的歷史和文化淵源，只是在特殊的社會環(huán)境下在2022年破圈。

東海半邊山BY·伴野露營節(jié)主理人張賦慧向億歐解釋：“2022年大火的這些運動一直存在，只不過以前可玩的戶外運動太多，人群比較散，沒有形成比較大的關注。疫情出行受限情況下，加上社交媒體傳播，相對參與門檻并不高同時具備社交屬性的戶外運動才會爆火。”

2023，下一個大火的會是什么？

人們愛上戶外休閑和健身，催生了一個萬億賽道。

2022年11月，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億；到2025年，我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。

僅以露營為例，公開資料顯示，2022年露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長52.6%。預計到2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

2022年盛行的戶外活動，2023年大體還會繼續(xù)流行。

張賦慧表示，伴隨露營、騎行、滑雪等戶外運動融入到大眾生活中，形成的社群和運動習慣會使戶外運動愛好者持續(xù)地參與，與之而來的是這些運動在新的一年依然會有較大的發(fā)展。

“但可能聲勢會弱一點。”張賦慧還坦言，“2023年戶外消費形態(tài)整體應該會再次回到疫情前，各種戶外運動都有人在打卡。不過同時，大眾的消費熱情也會更加理性。”

與此同時，2023年的戶外運動市場也會有一些新的變化。

一方面，不同戶外運動形式可能會形成更大區(qū)域的運動文化社群，不同地域間的交流也會更加頻繁，進而發(fā)展出定制化、個性化、多元化的新消費場景。

薛志行解釋，經(jīng)過三年的逆勢增長，戶外運動有望成為2023年線下消費回歸的重要入口。隨著戶外運動愛好者走出去的需求不斷加強，戶外運動基礎設施建設不斷加大，會產生更加自由的出行產生新的需求。

另一方面，2023年國內游回暖、跨境游重啟，也將帶來更豐富的戶外活動表現(xiàn)形式。

張賦慧表示，在大家能出國后，大量的潛水、沖浪及滑雪愛好者都會重新選擇去國外參與，這些運動在2023年依然會有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖源：AquaX槳板運動學院

方澤體育/睿澤體育CEO李良東認為，對于一些參與門檻較高的項目，比如滑翔翼、動力傘、跳傘、飛行等也會增多，但暫時難以成為類似飛盤等在2022年井噴式增長的項目。