“社交”作為國內互聯網行業中一個永遠炙手可熱、并且從未被各路豪杰忽視的賽道，這二十余年間想要掀翻騰訊社交帝國的挑戰者，幾乎是屢敗屢戰、屢戰屢敗，而在最近這幾年，字節跳動則“接替”了此前的阿里成為了騰訊的主要挑戰者。繼此前推出對標超級QQ秀的虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音方面在日前又拿出了復刻“QQ小窩”的虛擬空間“抖音小窩”。
根據官方的介紹，“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間，在這一空間里用戶可化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對小窩的裝扮以及對朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量才能獲得裝扮小窩的素材，而能量的獲取包括但不限于簽到、觀看視頻、社交、發布作品、看小說、玩小游戲，基本涵蓋了目前除電商外抖音所提供的幾乎一切功能。
顯而易見，抖音這一操作可謂是“以彼之道還施彼身”，當年騰訊依托QQ的龐大體量，可謂是各種“像素級復刻”，在如今抖音坐擁流量優勢的情況下，也玩了一出跟隨騰訊的戰術。并且據稱是抖音內部人士的說法，字節跳動正在加大對抖音小窩的資源傾斜，部分其他產品原本的排期也已讓位。
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其實單純看抖音仔仔和抖音小窩，確實并沒有太多的新意，畢竟設計自己的虛擬形象、裝扮虛擬空間，依然沒能跳出當初QQ空間的窠臼。盡管從產品本身來看抖音小窩毫無新意，其核心玩法就是一個向外界展示自身搭配、并裝飾個人空間的能力，但卻架不住用戶買賬。君不見，《暖暖環游世界》等一眾以換裝為主要玩法的手游經久不衰，在互聯網上各種教人穿搭的創作者也備受歡迎。
事實上，抖音做“小窩”可能還有其他的用意。畢竟在抖音小窩獲取裝飾需要能量，而能量則要靠用戶體驗抖音的各種功能才能活得，這就讓用戶有了主動體驗、并發掘日益龐大的抖音APP里各項功能的源動力，對于抖音APP本身的用戶活躍來說顯然是有益處的。同時用戶還可以拜訪好友的小窩，進行點贊、評論等互動，以及允許用戶贈予或者索要裝飾品，這無疑也是塑造社交關系鏈的一種有力手段。
問題是，這一切真的有用嗎？騰訊能做超級QQ秀、QQ小窩，是因為有QQ秀、QQ空間的遺澤，QQ的用戶已經習慣了用虛擬裝扮來表達自我、在虛擬空間里展示生活并交朋友。而抖音自從誕生以來其實更貼近現實生活，先后打出的品牌Slogan“讓崇拜從這里開始”以及“記錄美好生活”，無不透露出其與現實世界的緊密聯系。
換而言之，抖音從一開始給用戶留下的印象，就是平臺上都是一個個真實存在的用戶、是具象的而非抽象的，這其實給“仔仔”、“抖音小窩”在用戶普及層面設置了一定的障礙。只不過，抖音也有不得不做虛擬社交的理由。
原因或許就是元宇宙社交實在太有誘惑力，并且其極有可能是互聯網社交賽道難得的變數。所以如果字節跳動想要改變騰訊在社交領域一家獨大的現狀，元宇宙社交可能會是唯一可行的機會。
當然，所謂的元宇宙社交，現在看起來都不那么靠譜。比如在不久前，大洋彼岸對于扎克伯格領導下的Meta可謂是一片冷嘲熱諷，而原因無它，因為Meta花了上百億美元做出的元宇宙平臺，只呈現出了“金玉其外，敗絮其中”。如今即便是強如Meta，并且在有著千萬級銷量的VR設備Quest 2作為支撐的情況下，都沒能做好元宇宙社交。
相比于國內市場一眾元宇宙社交應用，Meta顯然無論是在資金、技術，以及決心上都要更勝一籌，但最終的結果卻是Meta的元宇宙平臺Horizon Worlds，目前的月活躍用戶還不到20萬。
單純從ROI的角度來看，其實現階段抖音做元宇宙社交并不劃算，但問題是除了社交，字節跳動儼然已經沒有了太多擴張的頭緒。但對于互聯網公司而言，不知道向哪里擴張無疑是很可怕的一件事。畢竟互聯網超低的信息流動成本，使得增加一位用戶的邊際成本幾乎為零，并且隨著用戶的增加，平均成本還會持續下降，再加上始終存在的規模效應和網絡效應，也使得這個行業的幾乎每一位參與者都有著迫切的擴張欲望。
對于互聯網公司、特別是處于上升期的巨頭而言，停下腳步顯然不太可能，并且無數想要躺在功勞簿上的互聯網企業，已經用自身的例子證明了，互聯網行業的市場競爭如同逆水行舟、不進則退。那么回到抖音小窩，它真的能成功嗎？可能機會十分渺茫，但元宇宙社交這張如此誘人的餅即便是成功幾率再小，字節跳動也得去賭一把。
