此前在2021年春季，愛優騰聯手多家影視公司、影視行業協會發出檄文，直指“短視頻領域未經授權對影視作品內容進行二次創作的行為”，并呼吁短視頻平臺尊重原創、保護版權。隨后在同年年末，中國網絡視聽節目服務協會修訂了《網絡短視頻內容審核標準細則》，其中指出短視頻節目等不得出現“未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”的內容。
一時間，“二創藥丸”的聲音幾乎充斥各社交平臺，但由于二創生態之于UGC社區可謂是“百萬漕工衣食所系”。面對海量的二創作者與流量，短視頻平臺不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力一一甄別相關內容是否侵權。顯然，堵不如疏，正如賈樟柯在與視頻創作者張小策對談時所言，“我并不覺得它們是兩條平行線......互相發展到一定階段，肯定會在某個地方融合握手的。”
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就在數月前，抖音與搜狐達成版權合作，獲得了后者全部自制影視作品的二次創作相關授權，并且快手方面也與樂視成為合作伙伴，共享二次創作內容紅利。就在二線長視頻網站率先下場后，愛優騰的共同陣線也開始出現“分裂”。
7月19日，愛奇藝與抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
與此同時還有傳言稱，繼愛奇藝“放下身段”后，騰訊視頻也正在與快手商談關于二創的戰略合作。當然，由于視頻號的存在，騰訊如今的打算自然是肥水不流外人田，騰訊視頻方面也很快發布聲明、辟謠了這一傳言。但無論如何，愛奇藝作為長視頻領域的頭部玩家，選擇與抖音合作，也就意味著在這場長短視頻之爭中，長視頻平臺的態度已經從全面對抗、轉變為簽訂城下之盟。
要知道，在一年前的第九屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝CEO龔宇可是將二創內容比作了“軟盜版”。但一直以來，“X分鐘看電影”、“X分鐘電視劇”等二創內容是短視頻平臺吸引流量的法寶，同時也是長視頻平臺不可承受之痛。隨著生活節奏的加快以及國內電視劇按集數采購的慣例，也讓電視劇形成了“龍頭爛尾水蛇腰”的狀態，影視劇制作方長期以來的內容“注水”，使得倍速播放幾乎成為了觀眾最為常用的功能之一，然而反過來倍速播放又加重了劇集內容的注水，甚至形成惡性循環。
最終，觀眾選擇了直接去短視頻平臺看二創內容。但既然有流量，自然也就有了變現能力，這其實是互聯網行業亙古不變的真理。
在允許二次創作傳播的內容生態下，短視頻平臺幾乎是沒花任何成本就賺足了內容和流量，二創作者則因此獲得了粉絲，觀眾更方便快捷地消費了內容，只有付出資源自制或采購的內容長視頻平臺“受傷”了。這對于當下依舊在為盈利苦苦掙扎的長視頻平臺來說，顯然是不可接受的事情。
然而時移世易，盡管愛奇藝方面剛剛宣布季度盈利，但這一成績多少是建立在大幅削減成本、透支未來的基礎上。在競爭對手騰訊視頻拿出《夢華錄》、《桃花塢2》，芒果TV有《浪姐3》，優酷有《我叫趙甲第》的情況下，愛奇藝的自制內容卻沒有濺起太多水花。
咋一看，“先授權后使用”的預授權模式是解決二創地位的方案，從“搶蛋糕”轉變為“做蛋糕”，抖音與二創作者解決了合規問題、愛奇藝將內容變成了收入，將零和博弈變成雙贏，但事實上，愛奇藝是放棄了最為重要的流量，甚至于主動填平了自己的護城河。
此前長視頻平臺發難抖音、快手，無疑是為了奪回流量。短視頻平臺作為移動互聯網時代幾乎最后一塊蛋糕，顯然是目前的流量高地，不改變這一點，長視頻平臺的努力將注定是白費力氣。然而遺憾的是，碎片化、強刺激的短視頻在算法推薦的加持下，已經是當下占據用戶時間最高效的產品。時至今日，全網短視頻用戶已接近10億，用戶日均使用時長超過2小時，而愛優騰三家的付費用戶合計仍在3億上下徘徊。甚至，騰訊都已經選擇了“打不過就加入”了。
再加上，二創的上游，也就是長視頻平臺與影視劇方其實都離不開短視頻平臺的流量。其中對于長視頻平臺而言，爆款劇顯然可遇不可求，并且在爆款劇熱度回落后，通過二創對其內容進行重復挖掘、從而形成更大的長尾效應，無疑是個不錯的選擇。而對于影視劇方來說，作為當下流量高地的短視頻平臺已經是不容錯過的宣發場景，所以自然也不太可能與短視頻平臺決裂。
更何況二創本質上也是一種創造，并且創作者之所以未取得著作權人授權，主要原因是在海量視頻創作的背景下，創作者沒有辦法與著作權人取得聯系，也不太可能取得著作權人的分別授權。
事實上，愛奇藝也沒有太多的辦法。自制內容盡管是長視頻平臺最為重要的護城河，但沒有爆款內容也就意味著沒有流量，沒有流量就代表沒有廣告收入。因此愛奇藝自然有不得不將手中的資源賣個好價錢的理由，可背靠阿里的優酷和背靠騰訊的騰訊視頻并沒有。且不提騰訊視頻辟謠了與快手的二創合作，目前有消息源透露，抖音方面最初選擇的合作對象是優酷，并且后者表示“可以談”，但暫時還沒有結果。
而如今愛奇藝將二創授權賣給抖音，則可以說是暫時解了燃眉之急。準確來說，長視頻網站向短視頻平臺“低頭”極有可能幾乎是必然。在短視頻新規落地后，在抖音、快手、B站等UGC社區，創作者都不約而同選擇避開了國內的版權內容，開始聚焦海外及老的影視作品，以尋找國內版權方力所不及的地方進行創作。
畢竟用戶看二創內容是為了圖一樂，只要有內容來打發時間就行，看愛優騰自制內容的二創還有可能去網絡社群里套路劇情，能為這些劇集和綜藝增加熱度。可要是短視頻平臺的用戶都去看海外的內容，愛優騰內容的IP價值可可能會被動搖了。
所以當合作是飲鴆止渴、對抗是加速毀滅的情況下，愛奇藝當然會做出更加理性的選擇了。
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