編者按：本文來自“音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者范志輝。36氪經授權轉載。
作者| 范志輝
(資料圖片)
能夠以一人之力攪動中文互聯網的男人，華語樂壇大概只有周杰倫了。
7月6日12點，周杰倫新專輯先行曲《最偉大的作品》MV甫一上線，僅十分鐘就登上了微博熱搜第一位，隨后“最偉大的作品解讀”、“周杰倫rap”、“周杰倫 哥”、“周杰倫新歌中的名畫故事”等一批熱搜詞條持續霸榜，連五月天阿信都在微博上感嘆“杰倫就是杰倫”。
另一邊，一場爭奪周杰倫新專輯的流量大戰也如火如荼。QQ音樂、咪咕音樂為代表的音樂平臺，B站、快手、抖音為代表的視頻平臺，紛紛各出奇招，加入到這一場“六年等一回”的流量盛事里。
這場事先張揚的流量狂歡，在7月8日凌晨0點新專輯正式開啟預售的瞬間引爆。
而在這些周杰倫的新朋友、老朋友里，因為能暢聽周杰倫被稱為“周杰倫播放器”的咪咕音樂這次支棱起來了，以走心和實在的專輯宣發玩法，在“卷”到不行的流量大戰中，硬生生殺出一條生路。
從新專輯官宣到預約開啟、先行曲MV上線、預售，再到一周后的正式發布，可以看到，各家平臺尤其是音樂平臺都使出了渾身解數，從經典回顧、彩蛋解讀到MV二創、定制周邊等，竭力為新專輯造勢。
盡管在焦點圖、歌單推薦、資訊push等基礎操作上大同小異，但具體的策劃思路和運營邏輯上，幾家音樂平臺還是略有不同。
從發行渠道對比來看，不同于音樂平臺、視頻平臺的單一渠道，帶有運營商基因的咪咕音樂就在站內APP端之外，還提供了中國移動視頻彩鈴的同步首發。
除了億級流量的曝光，中國移動還為用戶提供了“8#”、“1#”的視頻彩鈴互動玩法，可以收到新專輯預約鏈接短信直達購買，還能一鍵設置周杰倫新歌作為自己的個性視頻彩鈴。通過“內容+社交+福利”三重加持的創意聯動，不僅開辟了視頻彩鈴互動的新玩法，更以“數字專輯+（音頻）彩鈴+視頻彩鈴”的發行方式也拓寬了專輯宣發的場景。
而在預約到正式發售的各個宣發節點，更是比拼平臺創意的戰場。不同于大多數平臺藝人打call、歌單推薦的方式，咪咕音樂則以產品思維將整個宣發策劃做得更為精細化和走心，制造了滿滿的儀式感。
比如，在新專輯先行曲《最偉大的作品》MV上線的當晚8點，咪咕音樂特別邀請方文山，以及樂評人鄧柯、呆若木一、資博和音樂人吳奇，在微博、咪咕音樂APP開展了預熱直播連線活動，為新專輯預熱。
在1個小時的連麥對談中，吳奇、幾位樂評人與粉絲暢聊了新歌的看法和新專輯的期待，以及周杰倫在音樂創作的看法。期間，方文山還放出了關于專輯中中國風歌曲的三個“暗號”：四字、節氣和顏色，帶來了新專輯的獨家信息。
同時，在7月6 - 7月15日期間，咪咕音樂APP還進行了《終于等到周杰倫》為主題的24小時不間斷系列直播，讓杰迷在等待的日子里隨時回味金曲、聽到好歌，在《晴天》《半島鐵盒》《七里香》等一首首經典中夢回當年。
此外，咪咕音樂還為周杰倫新專輯準備了七大專屬權益，涵蓋獨家的至臻音質（24bit）、臻3D等高品質音質、音/視頻彩鈴和來電鈴聲、30天白金會員、30G定向流量、JAY迷專屬勛章、專屬桌面圖標、多樣購買方式等，還能抽獎周杰倫親筆簽名周邊、懷舊CD豪華禮包等超值獎品，真的沒辜負“周杰倫播放器“的名號。
而在8號0點正式開啟新專輯預售通道時，咪咕音樂也為老朋友周杰倫給足了排面：新專輯焦點圖下方的二級入口，寫著“終于等到”4個大字，6個推薦歌單也直接變成超大廣告牌，分別寫著“周杰倫在這里”、“新專輯一起聽”，還為購買專輯的杰迷設計了12個周董專屬圖標，“支持我哥”的話題也登上微博熱搜。
在驚喜感動之余，不少杰迷不禁在社交媒體上呼吁 “請各大平臺按照咪咕這個標準來卷”，大贊“不愧是周杰倫播放器”、“咪咕音樂這波在頂峰”、“給我沖咪咕音樂”，更有不少新用戶聞訊趕來“連夜下載”。
這充分說明，除了周杰倫本身的流量效應，這波走心宣發著實打動了杰迷。在一片內卷之中，不需要套路，手捧真心最可貴。
作為華語樂壇當之無愧的頂流，周杰倫本身其實就是流量的代名詞。而在其縱橫樂壇的20多年里，更是見慣了各種媒介的興衰起落，成為了窺見時代變遷、流量遷徙的最好切片。
從初出茅廬時的電視、電臺，不久趕上來勢洶洶的互聯網，接著彩鈴響徹中華大地，再就是流媒體因正版化崛起，再到現在的短視頻、視頻彩鈴，流量的風口一直在變，但周杰倫卻成為了始終被爭搶的不變存在。
反觀當下搶奪周杰倫新專輯流量的一眾互聯網平臺，其中跟周杰倫緣分最深厚的無疑是咪咕音樂。
2004年夏天，周杰倫發布第五張個人原創專輯《七里香》，其中《我的地盤》就是周杰倫當時為中國移動“動感地帶”創作的推廣曲，聽起來毫無違和感，到現在也是廣告歌的標桿。
同時，出道不久的周杰倫也成為了動感地帶品牌形象代言人，為年輕人喊出了“我的地盤聽我的”的心聲，《七里香》《晴天》《我的地盤》《亂舞春秋》等經典也借由彩鈴火遍大江南北。
在“彩鈴一響，黃金萬兩”的千禧年初，中國移動在2003年5月率先推出彩鈴業務，中國聯通、中國電信緊隨其后，短短一年多的時間，全國彩鈴用戶就超過了2200萬，行業產值迅猛增至8.6億元，被視為唱片業起死回生的“救命稻草”。
在此背景下，中國移動在2005年正式成立無線音樂基地，次年推出無線音樂俱樂部，進行一站式音樂服務；2007年，上線音樂隨身聽播放器，并正式于2012年更名為咪咕音樂。
而在“小天王”向“周董”蛻變的20余年里，周杰倫也成為咪咕音樂舉辦的華語樂壇首個數字音樂頒獎禮“咪咕匯”的常客。早在2007年第一屆音樂盛典咪咕匯上，周杰倫就憑借歌曲《黃金甲》成功斬獲了“年度最暢銷首發單曲獎”。
此后，每逢發新專輯/單曲，周杰倫都以超高的下載量登上咪咕匯的榜單，陸續斬獲了流行金曲獎、年度最受歡迎港臺男歌手、年度特別貢獻獎等獎項，也在咪咕匯盛典上貢獻無數精彩的金曲演繹，截至2021年第十五屆咪咕匯，周杰倫累計斬獲超26個獎項。
不知不覺間，中國移動和周杰倫的合作也一直延續至今，陪伴了大家18個年頭。而在彩鈴、播放器、音樂榜單、演唱會、音樂盛典、音樂周邊等各個場景里，我們都能看到、聽到周杰倫，關于周杰倫的青春記憶也留在了咪咕音樂。二者之間的關系早就超越了商業領域的合作者，更是華語樂壇從傳統唱片時代到數字時代彼此的見證者。
更有趣的是，從當年的音頻彩鈴到如今的視頻彩鈴，更像是一個寓言，兜兜轉轉又回到了那個似曾相識的原點。只不過，不管是周杰倫還是彩鈴本身，都不是原來的樣貌，而是經過迭代升級變得更強大了。
作為華語樂壇的最大公約數，周杰倫不只是見證了每代人的青春，更見證了國內的媒介變遷史。
每次周杰倫發新作，都難免會有質疑的聲音，說他吃老本、中年油膩、自戀中二，但作為金曲獎最多的男人，周杰倫早就證明了自己在華語樂壇無可取代的地位。
更何況，先導曲《最偉大的作品》在業內普遍的評價褒多于貶，而在同行的襯托下，周杰倫也有資本、有底氣去自戀。正如他在《七里香》專輯封面所寫的，“只有周杰倫才能超越周杰倫”，這句話過了18年，依然成立。
一代人有一代人的青春，但每代人的青春里都有周杰倫。稍顯遺憾的是，我們在周杰倫的新歌里夢回當年，一邊是為了懷念當年尚且青春的自己，一邊是懷念曾經光芒萬丈的華語樂壇。
在出道22年后，周杰倫還是“世代的狂，音樂的王”。而在咪咕音樂的記憶里，我們也永遠年輕。
