如果說外掛猖獗是這款游戲用戶流失的外因，騰訊減少對(duì)QQ堂的更新、投入、管理，才是這款游戲走向關(guān)停的主要原因。
4月20日，騰訊旗下休閑娛樂游戲QQ堂宣布停止中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器，官網(wǎng)、論壇、專屬客服也同時(shí)停運(yùn)。
2004年12月推出的QQ堂是騰訊游戲史中具有里程碑意義的一款，是騰訊第一款大型網(wǎng)絡(luò)游戲。在此之前，騰訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)是社交，也就是QQ。QQ堂的上線是騰訊發(fā)展成中國(guó)重要游戲公司的關(guān)鍵一步。
官網(wǎng)截圖
2003年左右是PC端游戲崛起時(shí)期。當(dāng)年盛大游戲旗下的盛趣引入韓國(guó)游戲泡泡堂，很快就吸引了大量用戶。第二年，騰訊上線玩法類似的QQ堂，憑借QQ建立起的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)量迅速超過泡泡堂。2006年，泡泡堂韓國(guó)開發(fā)商N(yùn)EXON起訴騰訊侵權(quán)，但這一訴求最終被法院駁回。
QQ堂玩法簡(jiǎn)單好上手，玩家分為兩個(gè)陣營(yíng)，只需要操作方向鍵行走，空格鍵放泡泡，泡泡爆炸后會(huì)困住玩家，需要隊(duì)友營(yíng)救，一方隊(duì)友全部死亡則游戲結(jié)束。操作簡(jiǎn)單，但也需要一定的技巧，同時(shí)又要求團(tuán)隊(duì)協(xié)作配合，畫風(fēng)可愛，還開設(shè)了不同的玩法，立刻吸引了大量年輕玩家。
現(xiàn)在回顧，QQ堂能夠超越更早上線的泡泡堂，核心原因是依靠騰訊強(qiáng)大的QQ社交生態(tài)。2003年以前，中國(guó)最大的休閑游戲平臺(tái)是聯(lián)眾游戲，當(dāng)時(shí)注冊(cè)用戶超過2億，以棋牌類游戲?yàn)橹鳌?003年，騰訊推出類似功能的QQ游戲，由于具備社交功能，可以用QQ賬號(hào)登錄，迅速超越聯(lián)眾游戲，到2004年注冊(cè)用戶就超過4億。
上線不久，QQ堂的同時(shí)在線人數(shù)就超過20萬(wàn)人。整個(gè)運(yùn)營(yíng)周期總注冊(cè)用戶數(shù)量超過3億人。QQ堂的成功讓騰訊“社交+游戲”模式得到驗(yàn)證，騰訊趁熱打鐵，2005年推出QQ幻想、2006年推出QQ音速、2007年推出QQ三國(guó)、2008年推出QQ飛車和QQ炫舞。
QQ堂自然而然隨之成為QQ游戲系列的老大哥，但是很快就出現(xiàn)大量負(fù)面評(píng)價(jià)，外掛猖獗，導(dǎo)致很多玩家體驗(yàn)不佳，經(jīng)常出現(xiàn)一局游戲幾秒鐘就結(jié)束的情況，用戶流失明顯。一位游戲行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，早年中國(guó)的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)都不夠成熟，所以很多游戲都會(huì)出現(xiàn)“外掛猖獗”，“行業(yè)環(huán)境這樣，也就很少有公司會(huì)花大力氣打擊“外掛”。
2015年是QQ堂的另一個(gè)重要轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年微軟上線Win10，QQ堂不支持Win10系統(tǒng)，無(wú)法正常下載。自此，這款游戲的更新陷入停滯。
如果說外掛猖獗是這款游戲用戶流失的外因，騰訊減少對(duì)QQ堂的更新、投入、管理，才是這款游戲走向關(guān)停的主要原因。
玩家的情懷、熱愛都需要最后落到商業(yè)價(jià)值上，否則游戲公司也沒有動(dòng)力去維護(hù)。反過來(lái)，缺少運(yùn)營(yíng)、更新，玩家也不愿意花錢。
包括QQ堂在內(nèi)的多款PC端游戲，為騰訊打下了布局整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)，但確實(shí)也到了退出的時(shí)候。一位騰訊游戲人士告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，對(duì)于騰訊整個(gè)游戲業(yè)務(wù)來(lái)說，QQ堂早已沒有存在感，沒有商業(yè)價(jià)值，也沒有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，即使不宣布關(guān)停，也和關(guān)停沒有區(qū)別了。
騰訊在2021年12月就發(fā)布通知稱QQ堂即將關(guān)停，隨即在各類相關(guān)論壇里，大量老玩家表示“青春落幕了”。一位老玩家告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，那幾天游戲里突然有很多人上線，大家也不玩，就是上來(lái)改名字，聊聊天，回憶青春。
手游時(shí)代，一款游戲的黃金生命周期只有1年-2年，PC時(shí)代，一款游戲可以熱門很久，但也敵不過時(shí)代變遷。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類手機(jī)游戲、短視頻平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)百花齊放，擠壓了PC端游戲的生存空間。
2014年被稱為“手游元年”，因?yàn)樵谶@一年，PC端游用戶數(shù)量達(dá)到頂峰，此后出現(xiàn)下滑。同時(shí)，手游用戶數(shù)量逐漸上漲。
過去幾年，騰訊試圖將不少曾經(jīng)PC端熱門游戲融入新業(yè)態(tài)。例如2008年上線的QQ炫舞，從2013年開始重點(diǎn)挖掘直播潛力，熱度和收入都有明顯回升。但很快，各類游戲直播、秀場(chǎng)直播、帶貨直播紛紛出現(xiàn)，QQ炫舞也只能面對(duì)現(xiàn)實(shí)，2018年，騰訊上線QQ炫舞手游版，但難挽熱度。
一位游戲行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，決定一款游戲的生命周期的核心，是內(nèi)容和玩法。休閑類游戲普遍的生命周期都不長(zhǎng)。即使加上各類運(yùn)營(yíng)方式，也必須要接受市場(chǎng)規(guī)律。
騰訊游戲業(yè)務(wù)自QQ堂和QQ游戲大廳為始，十幾年來(lái)一路成長(zhǎng)為全世界最大的游戲公司。過去幾年，關(guān)于游戲的監(jiān)管一直在收緊，包括版號(hào)數(shù)量大幅減少，未成年人保護(hù)等，讓這個(gè)游戲巨頭壓力重重。
今年3月23日，騰訊發(fā)布四季度財(cái)報(bào)，一直以來(lái)都是騰訊最大現(xiàn)金牛的游戲業(yè)務(wù)在四季度出現(xiàn)了營(yíng)收環(huán)比下降的情況。財(cái)報(bào)顯示，四季度，騰訊國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入296億元，環(huán)比下跌12%。
4月19日晚上，一位老玩家最后一次登錄QQ堂，他所在的區(qū)顯示人流“爆滿”，很多玩家在“大廳”閑聊，他再次看到外掛——外掛可以刷屏，立刻將普通玩家的聊天內(nèi)容覆蓋，“果然還是熟悉的味道。”他保存了幾張截圖，下線。
作者為《財(cái)經(jīng)》記者
