在當(dāng)下，即便是最熱門的新歌也可能被大多數(shù)人忽視。就美國(guó)市場(chǎng)最新反饋的數(shù)據(jù)可見，新歌市場(chǎng)實(shí)際上正在萎縮，市場(chǎng)的所有增長(zhǎng)都來(lái)自老歌。
200首最受歡迎的新歌現(xiàn)在通常只占流媒體總量的不到5%。根據(jù)音樂(lè)分析公司MRC Data的最新數(shù)據(jù)，老歌現(xiàn)在占美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的70%。用戶實(shí)際消費(fèi)的音樂(lè)列表中，很多都是上個(gè)世紀(jì)的樂(lè)隊(duì)、歌手。
可能有些人會(huì)覺(jué)得，老歌就是比新歌好聽。但造成這種結(jié)果，肯定不完全是音樂(lè)質(zhì)量的關(guān)系，當(dāng)整個(gè)行業(yè)靠版權(quán)之類因循守舊的操作就能坐地發(fā)財(cái)時(shí)，自然也會(huì)失去推廣新人新作的動(dòng)力。
在其他行業(yè)都在努力通過(guò)創(chuàng)新帶動(dòng)增長(zhǎng)時(shí)，音樂(lè)行業(yè)可能是鮮有的缺少變革動(dòng)力的行業(yè)。
流媒體的池子正變得越來(lái)越大，但熱門歌曲所占的份額卻越來(lái)越小。
MRC Data的一項(xiàng)新分析顯示，在 2018年，200首熱門歌曲的播放量占流媒體總量的近十分之一。但到2021年，這個(gè)比例急劇下降到不及二十分之一。
2021年相比前一年，老歌曲庫(kù)的消費(fèi)在增長(zhǎng)，新歌消費(fèi)卻在下降
熱門歌曲越來(lái)越多，但影響力正在逐漸下降。超過(guò)95000首歌曲在2021年播放量超過(guò)100萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)比2018年增長(zhǎng)36%，但這些歌曲再難以企及前幾年熱門歌曲達(dá)到的成績(jī)。
Lil Nas X 的《Old Town Road》是2019年美國(guó)流媒體年度播放量最高的歌曲，播放量超過(guò) 10億次，這已被證明是其他歌曲無(wú)法實(shí)現(xiàn)的里程碑。Roddy Ricch 的《The Box》以9.2億次播放成為2020年流媒體播放冠軍，而到了2021年，作為冠軍的Dua Lipa的《Levitating》僅達(dá)到6.27億次播放。
MRC Data的分析師指出了一些潛在原因：流媒體音樂(lè)消費(fèi)的人口正在擴(kuò)大。當(dāng)流媒體在2010年前后起飛時(shí)，當(dāng)時(shí)的年輕一代是第一批用戶。十多年過(guò)去，在美國(guó)，X一代和嬰兒潮一代開始迎頭趕上。到 2021 年，96%的X一代和89%的嬰兒潮音樂(lè)聽眾表示目前正在使用流媒體來(lái)聽音樂(lè)。這些新聽眾的涌入，帶來(lái)了全新的音樂(lè)品味、偏好，無(wú)論從音樂(lè)類型還是從受眾年齡，都對(duì)總體消費(fèi)趨勢(shì)都有巨大影響，有效地稀釋了每年最熱門歌曲的影響。
2021年是新歌（發(fā)布不到18個(gè)月的歌曲）的流媒體播放量比前一年下降的第一年，而老歌（發(fā)布時(shí)間超過(guò)18個(gè)月）的流媒體份額從 65%增加到70%。
分析師認(rèn)為，熱門歌曲影響力被稀釋可以部分歸因于TikTok 等短視頻平臺(tái)的爆炸式增長(zhǎng)。這導(dǎo)致 Fleetwood Mac 的《Dreams》和 ABBA 的《Gimme!》等老歌重新流行起來(lái)。這些病毒視頻對(duì)流媒體消費(fèi)的影響有時(shí)是指數(shù)級(jí)的。TikTok最近在自己的 2021 年報(bào)告中宣布，在其平臺(tái)上流行的超過(guò)175首歌曲最終登上了 Billboard Hot 100 榜單，這一數(shù)字是 2020 年的兩倍多。
可能大部分人只是在聽兩年前的老歌，而并不是在聽60年前的歌，但這一事實(shí)仍然代表著對(duì)當(dāng)下流行文化產(chǎn)業(yè)的否定。至少在歷史上，一首熱門冠軍新歌的影響力從沒(méi)有這么微弱過(guò)，而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整個(gè)商業(yè)模式都是建立在推廣新歌之上的。
另一個(gè)事實(shí)是，格萊美獎(jiǎng)的關(guān)注度正逐年下降，更像是忠實(shí)粉絲間的亞文化行為。像今年格萊美獎(jiǎng)被推遲舉辦，這場(chǎng)新音樂(lè)界最大的年度盛事被擱置，在行業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)有引起任何煩惱或遺憾的反饋。
格萊美的電視觀眾數(shù)量斷崖式下滑。2021 年，頒獎(jiǎng)典禮的收視率比上一年下降了53%，從1870萬(wàn)下降到880萬(wàn)。這是有史以來(lái)收視率最低的格萊美廣播節(jié)目。即使是新音樂(lè)的核心觀眾也對(duì)頒獎(jiǎng)禮失去了興趣，大約98%的18至49歲的觀眾有比觀看格萊美典禮更重要的事情做。至少十年前，還有4000萬(wàn)人觀看了格萊美獎(jiǎng)。
格萊美獎(jiǎng)電視直播的觀眾逐年減少
越來(lái)越多的人關(guān)注直播平臺(tái)Twitch上的游戲視頻（現(xiàn)在每天有3000萬(wàn)訪問(wèn)），或最新的真人秀節(jié)目。事實(shí)上，與其在2022年和唱片公司簽約，音樂(lè)人不如直接進(jìn)駐《堡壘之夜》，至少游戲里的人口是不斷增長(zhǎng)的。
幾十年前，作曲家埃里克·薩蒂 (Erik Satie) 自創(chuàng)出一種實(shí)驗(yàn)音樂(lè)，叫“家具音樂(lè)”。這種音樂(lè)不用我們專心聆聽，可以無(wú)縫融入我們生活背景中。現(xiàn)在，他的愿景似乎比以往任何時(shí)候都更接近現(xiàn)實(shí)。
音樂(lè)正在成為BGM，新歌和新的音樂(lè)人越來(lái)越無(wú)人在意。隨著唱片公司對(duì)推廣新歌失去興趣，當(dāng)下的音樂(lè)人拼命尋找其他方式來(lái)獲得曝光。他們希望將自己制作的音樂(lè)放在精心策劃的歌單中，或者授權(quán)他們的歌曲用于廣告或電視節(jié)目的片尾。
這些操作可能會(huì)產(chǎn)生一些版權(quán)收入，但對(duì)建立音樂(lè)人的知名度幾乎沒(méi)有作用。觀眾可能會(huì)在廣告中聽到一首不錯(cuò)的歌，但他能記住歌手的名字嗎？一個(gè)健身愛(ài)好者可能會(huì)喜歡健身房播放的歌單，但他能記得住這些歌是誰(shuí)唱的嗎？工作時(shí)作為背景的歌單里到底都有誰(shuí)的歌，會(huì)有多少人在意？
可能很多人會(huì)覺(jué)得，當(dāng)疫情過(guò)去，線下演出恢復(fù)，酒吧DJ開始播放新歌時(shí)，世界將恢復(fù)正常，最熱門的依然會(huì)是新歌，但可能形勢(shì)并沒(méi)那么樂(lè)觀。老歌壓過(guò)新歌可能是行業(yè)里一系列操作導(dǎo)致的必然：
當(dāng)下，音樂(lè)行業(yè)主要的投資領(lǐng)域就是老歌版權(quán)，各大唱片公司、投資公司正在展開競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)，從年邁的搖滾和流行歌星那里購(gòu)買版權(quán)。
當(dāng)下，最受歡迎的歌曲版權(quán)要么來(lái)自七八十歲的音樂(lè)家（鮑勃·迪倫、保羅·西蒙、布魯斯·斯普林斯汀），要么來(lái)自已經(jīng)過(guò)世的音樂(lè)家（大衛(wèi)·鮑伊、詹姆斯·布朗）。
2019年以來(lái)賣掉歌曲或唱片版權(quán)的部分大牌藝人
當(dāng)下，甚至大型唱片公司也參與了推動(dòng)舊音樂(lè)的熱潮：環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)和其他公司正在大肆購(gòu)買老歌版權(quán)，并在老歌上投入巨資。在以前，這些錢將用于推廣新的音樂(lè)人。
當(dāng)下，音樂(lè)行業(yè)最暢銷的實(shí)體產(chǎn)品是黑膠唱片，這玩意兒已有70多年的歷史。到目前，沒(méi)有看到唱片公司有尋找更新、更好的替代品的跡象。
當(dāng)下，唱片店也陷入了同樣的“時(shí)間扭曲”。早些年，他們積極推銷新音樂(lè)，但現(xiàn)在他們通過(guò)重新發(fā)行黑膠唱片來(lái)賺更多的錢。
當(dāng)下，連廣播電臺(tái)播放的新歌都越來(lái)越少，或者干脆完全忽略了新歌，轉(zhuǎn)而支持舊歌。
當(dāng)下，連死去的音樂(lè)家都在以虛擬形式復(fù)活——通過(guò)全息圖像和deepfake技術(shù)——跟年輕的、活著的音樂(lè)人搶飯碗。
有些人可能會(huì)說(shuō)，新歌影響力的下降是因?yàn)樾赂璨粔蚝茫蠹覐男赂璧貌坏綕M足，而老歌有更好的旋律、更有趣的和聲，我們不可能再制造出下一個(gè)流行巨星。但有沒(méi)有想過(guò)，很多杰出的年輕音樂(lè)人也在努力展現(xiàn)自己的才華，但整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才的能力。
事實(shí)上，其他行業(yè)都努力通過(guò)創(chuàng)新來(lái)刺激消費(fèi)者以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但目前看不出唱片公司有試圖通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新來(lái)振興業(yè)務(wù)的努力，而他們至少曾經(jīng)是創(chuàng)新的源泉。
問(wèn)題不在于缺乏好的新音樂(lè)，而在于現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)和培育它的制度。
很多大公司都有一個(gè)通病——過(guò)度謹(jǐn)慎。他們將過(guò)多的時(shí)間和金錢投入到維護(hù)舊的經(jīng)營(yíng)方式上，而不是建立新的經(jīng)營(yíng)方式上。當(dāng)然，堅(jiān)持捍衛(wèi)舊業(yè)務(wù)部門是他們最安全的賭注，但最安全的路徑通常是最危險(xiǎn)的。就像當(dāng)下唱片公司正手握大把老歌版權(quán)坐地發(fā)財(cái)，短期內(nèi)會(huì)蓬勃發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)陷入困境。這就是現(xiàn)在音樂(lè)界正在發(fā)生的事情。
當(dāng)然，音樂(lè)行業(yè)的大佬們有很多借口。比如，對(duì)版權(quán)訴訟的恐懼讓他們不太愿意發(fā)掘新音樂(lè)人才，誰(shuí)知道這些新人新作會(huì)不會(huì)陷入法律風(fēng)險(xiǎn)中。甚至，很多經(jīng)營(yíng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人，自己就對(duì)新音樂(lè)失去了信心，雖然他們不會(huì)公開承認(rèn)。
但有必要承認(rèn)，當(dāng)下音樂(lè)行業(yè)運(yùn)行的模式是，任何真正打破常規(guī)的東西幾乎都被排除在考慮之外。甚至流媒體推廣音樂(lè)的算法也更糟，大多數(shù)時(shí)候都是在確保推薦的新歌與你最喜歡的老歌相似。
大部分主流模式的歌曲幾十年來(lái)沒(méi)有太大變化。大唱片公司需要作品在大多數(shù)國(guó)家主流媒介上被接受，不管是電臺(tái)主持人還是算法正在尋找的聲音都可以追溯到上個(gè)世紀(jì)，同時(shí)努力避免展示當(dāng)代人的創(chuàng)造力。或許我們令人驚嘆的作品在某個(gè)角落，但控制音樂(lè)的機(jī)構(gòu)不希望你聽到它。
但仍有不少人渴望聽起來(lái)新鮮、令人興奮的東西，如果他們從主要唱片公司或流媒體平臺(tái)找不到它，他們會(huì)在其他地方尋找。如今，一首歌可以不通過(guò)行業(yè)支持就流行起來(lái)。結(jié)果就是，新音樂(lè)沒(méi)有被邊緣化，但從意想不到的地方可能會(huì)出現(xiàn)一些激進(jìn)的東西，徹底顛覆音樂(lè)行業(yè)。
這種情況在歷史上不斷發(fā)生。在1955年時(shí)，音樂(lè)公司的高管們沒(méi)有想到，貓王帶來(lái)的搖滾樂(lè)會(huì)從角落里接管主流文化，他可是來(lái)自美國(guó)最窮、最卑微的密西西比州。接下來(lái)的十年里，從娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有注意到的利物浦，一個(gè)屬于工人階級(jí)的地方，誕生了席卷世界的流行文化。而嘻哈文化又是在貧困社區(qū)誕生的真正的草根運(yùn)動(dòng)，讓環(huán)球、索尼這些大公司思想封閉的CEO們瞠目結(jié)舌。
音樂(lè)行業(yè)的變革總是自下而上的，CEO們是最后一個(gè)知道的。當(dāng)控制音樂(lè)機(jī)構(gòu)的決策者已經(jīng)迷失了方向時(shí)，新音樂(lè)總是出現(xiàn)在最意想不到的地方。
