文｜潘瀟雨
編輯｜彭孝秋
36氪獲悉，全球合作伙伴營銷管理SaaS平臺impact.com于近日收購流量主內容營銷項目管理平臺Pressboard。本次收購后，impact.com的合作伙伴內容營銷項目管理體系將進一步提升，并拓展內容媒體和流量主內容變現渠道。
impact.com成立于2008年，專注于以SaaS工具，幫助企業管理優化與多種類型合作伙伴開展的營銷項目，其中包括傳統聯盟客、KOL、一些非營利組織、移動App、戰略B2B合作伙伴等。在impact.com平臺上，品牌方品牌方或營銷代理機構可以通過合作伙伴與消費者建立聯系。
隨著傳統數字廣告行業發展趨勢持續下滑，消費者對品牌故事和品牌價值愈發關注，這促使了用戶原創內容、自媒體生態的發展，而合作伙伴營銷就是一種“以用戶為中心”的營銷模式。在營銷過程中，合作伙伴能夠對企業進行信任狀背書，更有助于企業快速建立用戶信任。
但與此同時，合作伙伴由于自身原因，需要帶來業績收入的同時，卻難以高效量化或闡述自身商業價值，常導致品牌植入內容營銷項目無法加大拓展。在如此環境下，合作伙伴也需要進行相應調整以應對市場需求。
而在impact.com打造的合作伙伴營銷生態體系中，內容媒體和流量主一方面可以直接與品牌主合作，通過提高營銷內容實現變現；另一方面也可以向品牌主提供全面的營銷內容報告，提高商務拓展和盈利能力。
此前，impact.com也曾收購了內容發布數據優化分析工具Trackonomics，以及整體視頻內容和視頻廣告變現SAAS解決方案提供商AFFLUENT。這也意味著，impact.com開始向合作伙伴營銷生態管理平臺公司邁進。
而本次被收購的一方Pressboard，致力于為內容媒體和合作伙伴營銷提供管理平臺和工具，幫助其分析、評估，以品牌植入內容營銷（branded content）為主的合作伙伴內容營銷項目表現，包括品牌贊助內容（sponsored content）、社媒內容營銷項目等。在提高項目管理效率的同時，也能向品牌主或營銷機構針對項目表現提供更清晰的報表。
impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang表示，“impact.com在合作伙伴營銷管理行業，更關注如何助力品牌主、營銷機構和營銷伙伴建立新型的合作伙伴關系，從而促進合作伙伴形態的發展。對Trackonomics和Pressboard的收購，可以讓impact.com用更科學、高效的技術，加強內容營銷項目的管理，促進內容營銷的品效合一。通過幫助品牌和營銷機構傳達品牌故事，解釋內容媒體和合作伙伴的商業價值，從而解決難變現的問題。”
據Jennifer Zhang介紹，2021年整個品牌植入內容營銷市場（branded content market）估值約達200億美元，impact.com也對這一市場更加關注。她認為，在未來的合作伙伴經濟生態圈中，品牌植入內容營銷將會是不可替代的一環，這對品牌主、內容媒體和合作伙伴來說，都將成為一個利好。
