如何通過正常使用產(chǎn)品的方式去探究不同產(chǎn)品背后的邏輯？
過去 20 天，我在微信視頻號、抖音、小紅書、快手 4 款產(chǎn)品上做了一個實驗，產(chǎn)生了一些數(shù)據(jù)，也得到了一些結(jié)論。
如果用一句話來說，就是微信大方、小紅書精準(zhǔn)、抖音精明、快手老鐵。
為什么這么說呢？
先看數(shù)據(jù)。
我在這 4 個平臺總共發(fā)布了 24 個視頻作品，一樣的內(nèi)容、一樣的標(biāo)題、一樣的標(biāo)簽。發(fā)布節(jié)奏上，平均每天發(fā)一個，時間都集中在 18 點到 21 點之間。
這么做的目的，是為了保證實驗條件保持一致。
在微信視頻號，累計獲得了 30.2 萬次瀏覽。
在抖音，累計獲得了 5.6 萬次瀏覽。
在小紅書，累計獲得了 1.5 萬次瀏覽。
在快手，累計加起來還不到兩千。
如果把這 4 個平臺的瀏覽量加起來，總共是 37.5 萬次。
從上面這些數(shù)據(jù)里，不知道你看到了什么？又能否通過這些數(shù)據(jù)洞察出一些其他的結(jié)論？
我先說下我在這幾個平臺的粉絲量，視頻號和抖音都是兩千多，小紅書 500，快手不到 100。
如果按照 24 個作品來計算單個視頻的平均播放量，視頻號是 1.2 萬+、抖音是 2300+、小紅書 650+、快手 80+。
其中，視頻號是最令我驚喜的一個。
在微信的產(chǎn)品體系內(nèi)，公眾號是一個小公域，更多的是基于訂閱關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)。而視頻號是一個大公域，借助的是社交關(guān)系和系統(tǒng)算法的內(nèi)容分發(fā)。
從這個數(shù)據(jù)來看，微信視頻號是真大方，比其他平臺都要大方。
再看一個數(shù)據(jù)，點贊、收藏對應(yīng)播放量的比值。這里，通過同樣的單條內(nèi)容進(jìn)行對比。
首先是視頻號。
其次是抖音。
然后是小紅書。
最后是快手。
有看出什么不同么？
為了方便你們對比查看，我把這條作品在 4 個平臺的數(shù)據(jù)整理到一張表格里。
從播放數(shù)據(jù)看，視頻號表現(xiàn)最好。從點贊和收藏數(shù)據(jù)看，小紅書表現(xiàn)最好。
另外我計算了一個指標(biāo)「贊播比」，因為快手的樣本量太小，所以先把它移出這次對比。
如果只對比視頻號、抖音、小紅書，贊播比最高的是小紅書，達(dá)到了 5.9%。
可能有人會問，這個指標(biāo)反映了什么？
在我看來，這個指標(biāo)能比較直觀反映平臺帶來的流量精準(zhǔn)度。
說白了，看過內(nèi)容的人如果覺得好、對自己胃口，那點贊收藏的概率就大。相反，如果他對內(nèi)容不感興趣，那很快就劃走了。
還有一個數(shù)據(jù)指標(biāo)也可以證明這一點，就是「平均播放時長」。
目前能看到這個指標(biāo)的只有抖音和小紅書，抖音是 17.79 秒，小紅書是 53 秒。
我這個視頻作品的總時長是 1 分 25 秒，從完播率來看，小紅書要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抖音。
這就意味著，一個超過一分鐘的視頻如果平均播放時長能達(dá)到 53 秒，說明來看的都是與內(nèi)容匹配的精準(zhǔn)用戶。
通過「贊播比」和「平均播放時長」這兩個指標(biāo)可以得出一個初步結(jié)論：小紅書是這幾個平臺里帶來流量最精準(zhǔn)的。
我看了下小紅書后臺的用戶畫像，女性粉絲占比 62%，這是我所有平臺粉絲中女性占比最高的一個。也不難理解，小紅書本身就是女性用戶居多。
這個畫像里還有一點值得關(guān)注，就是粉絲來源。
按照系統(tǒng)計算的比值，「發(fā)現(xiàn)頁筆記」占比達(dá)到了 85%。
這意味著什么呢？
意味著，對于沒有初始粉絲的我來說，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了我、并且通過算法把我推薦給與內(nèi)容匹配的用戶，幫助我完成冷啟動。
這個動作，視頻號、抖音、小紅書都在做，最大方是的是視頻號，最精準(zhǔn)的是小紅書，最精明的是抖音。
我在之前的文章里說過，抖音是這幾個中唯一一個我花錢做過投放的，通過 dou+ 功能去撬動系統(tǒng)推薦。
從效果來看，有初步成效，但系統(tǒng)推薦還是有一定局限性。只要一停，又會恢復(fù)到基礎(chǔ)量。這就吸引著你不斷去優(yōu)化作品然后投放 dou+，畢竟這種捷徑會讓人偷懶。
對于一個新創(chuàng)作者和新內(nèi)容來說，不管是哪個平臺的系統(tǒng)，都需要去識別內(nèi)容、識別作者定位、然后打上標(biāo)簽。
有了標(biāo)簽，系統(tǒng)就能認(rèn)識你，如果內(nèi)容質(zhì)量高，獲得額外流量的機會就更大。
但因為想獲取流量的人很多，所以有些平臺就會推出付費 VIP 通道。給錢的，就優(yōu)先給你流量。
這既是平臺的盈利模式，也是創(chuàng)作者的需求。
同樣的內(nèi)容，在不同平臺獲得了不同的結(jié)果，這也反映了平臺治理和發(fā)展的策略不同。
每個平臺所處的階段、本身的定位、用戶特征、人為干預(yù)方式都不同，所以結(jié)果不同。
視頻號之所以大方，就是通過釋放流量的方式去打標(biāo)簽、去訓(xùn)練算法。等系統(tǒng)對用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者都了解了，它的精準(zhǔn)性會逐步提升，商業(yè)化空間也會提升。
小紅書之所以精準(zhǔn)，是因為算法對用戶的了解，能很快建立內(nèi)容與用戶之間的匹配。作為一個種草平臺，點贊和收藏也體現(xiàn)在了用戶行為特征里。
抖音之所以精明，取決于它是目前商業(yè)化做得最好的平臺，在流量商業(yè)化、商業(yè)產(chǎn)品工具、商業(yè)變現(xiàn)方面，它都是做得最好的。這些，都源于他們常年打磨的 AI 算法。
通過這 20 天的實驗，我對這幾個平臺的認(rèn)識也更近了一步。如果你問我，新人適合選擇哪個平臺？我會給出如下建議。
第一，如果追求商業(yè)效率并有明確的變現(xiàn)產(chǎn)品，選抖音。
第二，如果沒有明確的商業(yè)模式，但具備創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，選小紅書和視頻號。
第三，普通人最容易起量和出圈的平臺，我會首推視頻號。
別聽那些覺得視頻號不行的觀點，先看他們有沒有真正上手去做。如果只是觀察，誰都會有自己的觀點。但是做沒做，會直接體現(xiàn)在結(jié)果上。
接下來，我還會繼續(xù)這個實驗，等樣本和數(shù)據(jù)更豐富了，再來和你們繼續(xù)聊。
最后，我在這幾個平臺的名稱都叫「唐韌聊產(chǎn)品」，你常用哪個，就去哪個平臺搜一下關(guān)注我。
期待與你相遇。
微信大方、小紅書精準(zhǔn)、抖音精明、快手老鐵。那么，為什么說快手老鐵呢？
因為，老鐵有極強的認(rèn)可度，對于一個新人小白來說，想在一個充滿老鐵的平臺獲得關(guān)注，實在太難了。
人家會說，你哪個家族的？
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)整理 可以得出
