在2022年院線電影春節檔創近4年來觀影人次新低，票房同比下滑23%的當口，網絡電影春節檔較之去年也降溫不少。
在常規認知里，春節檔是目前國內最大的電影檔期。而 網絡電影春節檔是產業發展、營銷、平臺運營等幾方合力的結果 。當網絡電影有了更多可能性， 關于電影的“線上”發行也更加受到重視 。
去年第一屆網絡電影春節檔的主要影片構成為院線級選手（《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》）+院線二輪發行影片（《拆彈專家2》《緊急救援》《大紅包》《吉祥如意》等）+（《刺殺小說家》等）院線電影紀錄片+網絡電影（《反擊》《特種兵歸來4》《興風作浪3》）等總數超40部的片單——對其更準確的描述應該是 “線上電影春節檔” 。
2022年，第二屆“網絡電影春節檔”表現出明顯的港片特色大制作純網發行影片領銜；春節檔合家歡喜劇；愛騰優平臺參與/自制作品占據份額的綜合特點。不僅在上線數量上有所減弱，口碑也不及去年。
在流量上，根據愛奇藝電影熱度峰值數據統計，春節期間，《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽神功》《誤殺2》《長津湖》《暴走財神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之圣火雄風》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛情神話》處于春節檔在線電影大盤前十。
其中，網絡首發電影占據5部，以PVOD模式發行的《倚天屠龍記之九陽神功》位居第2位，《倚天屠龍記之圣火雄風》位居第7位，其他三部網絡電影分別位居第5、6、8位。
數據不及預期。但另一方面，今年春節檔不少影片無論在選題策劃方向還是制作上，都是有優點和亮點的。
新版《倚天屠龍記》上下兩部因選角不當和情懷反噬招致評分不高，但也不可忽視它在故事完成度、制作精良度和內容新意上都達到一定水準。此類經典大IP改編主要面向的受眾在低線城市，線上春節檔也自是其比較好的“歸宿”。
騰訊視頻兩部自制網絡電影《斷金》和《極地追擊》都屬于強制作班底，強商業類型影片，且兩部影片都有吸引觀眾的人物關系/高概念點，依靠故事內里的關系擴充影片張力。在網絡電影發展的當下，這種在前期策劃、制作執行上嚴苛把握的項目運作方式，不失為一種參考。
《縮小人特攻隊》屬于網絡電影中的高概念創新類型。類型融合和喜劇元素均比較到位。
《暴走財神3》故事和上線檔期都特為春節檔而來 ，走爆笑合家歡喜劇路線，其中的流行文化梗和頗具當下性的臺詞，挺符合年輕觀眾觀影期待。再搭配觀眾基礎到位的喜劇主演，整體算是一個聰明、討巧的做法。事實上，這一網絡電影原創IP系列（3部電影）至今已共攬獲超3500萬票房。
《團圓飯》屬于愛奇藝自制的親情喜劇，影片故事圓滿，人物關系的錯位和誤會令人捧腹，故事結局走向也符合春節觀影期待，算是較好滿足質量穩、合家歡的要求。
所以，在看電影愈發成為春節重要消遣的當下，輕松歡樂的內容仍是檔期剛需。
細數今年網絡電影春節檔片單，項目亮點不少，但 作為整體的項目成果/產品展現，是受制于市場（觀眾）/排片量（資源位）和營銷端的綜合影響 。也因此造就今年影片整體討論度欠缺。
首先，云合數據顯示，得益于有明星效應的《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部院線級選手參與，2021年除夕至初六網絡電影累計有效播放4.4億，同比2020年春節檔增長33.3%。但對于這兩部“超強”影片之外的其他影片來說，“春節檔”給到這些影片的紅利并不那么明顯。
2021網絡電影春節檔各影片表現
因為， 春節檔是所有品類扎堆聚集的線上大檔期 。這些純網生的網絡電影不僅要面臨線下超頭部院線電影的競爭，還要面臨線上超頭部電影的競爭以及頭部劇、綜、娛樂短視頻等的沖擊。而平臺資源位置有限，40多部扎堆影片共分攤線上有限資源位，重重突圍， 網絡電影的競爭環境愈加艱險 。
另一方面，因為線下觀影追求儀式感，檔期概念才會愈加被重視。但網絡電影觀影時間、地點相對自由，檔期概念也相應被削弱。相比院線，“檔期”的加成作用在網絡電影門類上效果并不那么凸顯。
競爭環境加劇、檔期紅利不明顯， 觀眾耐心、人口紅利也在極盡消耗 。
在這兩屆正式春節檔的“規模效應”之前，項目“零散上線”的2018、2019、2020年春節檔，往屆的成績還算“拿得出手”。
2018年網絡電影春節檔票房最高為《濟公之英雄歸位》（2229萬）位居愛奇藝年榜第四；2019年網絡電影春節檔共有6部破千萬。總分賬量在高水位；2020年春節檔共有8部破千萬，分賬總量水位更高——都是強明星演員陣容和喜劇強類型，也有如《大漢十三將之血戰疏勒城》《法醫宋慈》《野王》等以口碑取勝的影片。
這說明，一年又一年，內容競爭環境極速加劇，觀眾審美品味極速提高，重復、單一同質化的內容已不能滿足市場和觀眾需求。 網絡電影這種產品急需在一、二線城市和熟齡用戶上開拓更多空間。
隨著關注度提升，更多電影專業力量入場，網絡電影需提升多樣化創作，提高質量，制作出更多故事動人，深入人心，具有穿透時間的長尾價值力量的影片。 而在檔期打造上也要摒棄同質化的過盛產能，增強線上內容供給，擴大和豐富電影市場。
2022年網絡電影春節檔，雖項目數據不及預期，但相信經營銷累積和對觀眾心智的熏陶，這個（檔期）品牌會在對觀眾的概念送達上更進一步，更為響亮、出圈和普世。
因為“網絡電影”本身是一個好的互聯網產品，尤其現今線上的文娛消費越發趨近主流，它較之院線電影更具便捷性和即時性，滿足觀眾多樣、靈活的在線觀影和互動需求，更 重新激活了一些非傳統觀影人群的觀影需求 。獨特優勢讓其具有成為電影市場重要組成的潛力。而網絡電影，也是很有機會彌補和補位院線觀影的一些不足的。
相信未來，不限于“網絡電影”概念，作為一種發行方式的選擇，“網絡院線”是最終歸宿。
本文來自微信公眾號“網娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：蘇蘇，36氪經授權發布。
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