2021年的確是虛擬經濟騰飛的元年。大量 “元宇宙”、“NFT”這樣的虛擬經濟流行詞匯，出現在了2022虎年春晚。更玄乎的是，小品《還不還》一經播出，與沈騰提到的“狗王Dog King”相應的虛擬幣DogeKing，在外網暴漲將近6000倍。
但不得不說，大眾對于對虛擬經濟的態度依然是模糊的，有人認為NFT是唬人的噱頭，也有人認為NFT前景無限。定位于數字文化領域具有獨立觀點和價值導向的《遇鑒家》，希望以NFT系列專題，展開一場NFT與相關生活方式融合的祛魅之旅。目前，北京冬奧會各項賽事正在如火如荼地進行，讓我們首先從體育領域開始吧。
2020年，中國體育產業總規模達到了27000多億元，預計2025年將達到5萬億元。中國人均體育消費已達到1063.8元，并有望在2022年突破3000元。對于我們每個人來說，體育正逐漸由以體育賽事為主的部分人的狂歡，轉向了人人都向往參與其中的大眾活動。
2022年冬奧會上世界新青年的icon谷愛凌的走紅，以及賽事之外年輕人對于滑雪運動的癡迷和參與度，體現出的是全新的消費能力、消費理念與體育運動之間相互賦能的關系。
而作為虛擬經濟時代的全新消費方式，NFT（非同質化代幣）的出現，也勢必將為體育行業打開新的格局。2020年5月，國家體育總局印發《促進體育消費試點工作實施方案》，提出要鼓勵和引導體育企業利用區塊鏈等新技術，創新體育產品和服務供給。
作為非同質化加密幣，NFT本身既是一種貨幣，又可以被編寫入相應的各種時間、所有者、交易過程等數據。而作為公平競爭的平臺，體育賽事本身也有著嚴謹、公平的規則。
在體育賽事與NFT的雙重確權下，每個體育運動員在比賽中的影像、音頻甚至運動軌跡等數字資料，或許都可以被鑄造成初始于個人的NFT，并且在后續的交易以及個人價值的不斷提升中增值。
2021年，美國NBA球員勒布朗·詹姆斯（LeBron James）灌籃視頻鑄成的NFT就曾以20.8萬美元（約合人民幣132.3萬元）的價格被售出。
眾所周知，體育賽事是在公平透明的情況下舉行的。大眾在收看體育賽事進行的同時，也是賽會成績的共同見證者。
在規則之下，運動員的成績是公正、獨一無二且僅屬于個人的。在這樣的背景下，運動員在賽事中獲得的各種成績、名次、紀錄，或將均可被鑄造成NFT，方便更公開透明的珍藏與擁有。
每一位觀眾對于比賽的見證，也可以使參加賽事時的門票鑄造成NFT，在線上經濟時代的購買和核驗動作，也可以通過NFT的透明性更好地完成。
NFT的持有者甚至可以替賽事機構做出部分決策，譬如，西班牙巴塞羅那足球俱樂部在2020年推出了球迷代幣，持有者有權決定球隊更衣室內的墻壁裝飾。
競爭性，是競技體育最具魅力的本質之一。運動員不斷突破自我、追求最優成績，同時也成就了自身的價值和魅力。作為一種非同質化加密幣，NFT恰巧適合為運動帶來的種種價值佐證。
2022年1月10日，全球最受矚目的體育賽事之一澳網在Decentraland上公開發售的一組6776個NFT，稱為“ArtBall NFT”。觀眾不但可以在虛擬世界中觀看比賽，還可以參與一場同樣激烈的“抽獎”。如果賽事中任意一個勝球落在用戶購買的NFT空間中，機構都將獎勵相應所有者，該NFT的價值也會相應飆升，而且NFT所有者還將在未來收到包含積分、虛擬可穿戴設備和其他好處的空投。由此可見，體育賽事的過程和結果都可以賦予NFT更多的價值。
體育賽事的公開性造就了其功利性，在備受矚目的體育賽事中，資本的加入和運作是必不可少的。作為一種本質貨幣，NFT背后的巨大商業價值與體育賽事的巨大商業價值，完全是可以聯動的。
回顧歷屆大型體育賽事背后，一定伴隨著限量紀念幣、紀念郵票等周邊商品的發售。2021年6月，這一傳統的收藏方式已經被NFT打破。國際奧委會就曾與Animoca旗下子公司nWay共同推出奧運會收藏NFT徽章。根據收藏品不同的稀缺性，東京奧運會發行收藏NFT系列價格也從9美元到499美元（約合人民幣57元-3175元）不等。
同時，體育機構在元宇宙中，還可以通過NFT玩出更多融資新花樣。譬如，通過虛擬房產平臺，機構可以號召觀眾以建造虛擬主場體育館的方式，通過NFT進行融資。
而作為體育賽事的贊助商，一向保留著推出賽事聯名產品的慣例。在虛擬經濟的語境中，限量聯名產品是否也能通過NFT，擁有更多紀念意義和商業價值呢？
在激烈的角逐和可觀看的運動美感中，體育賽事的大眾娛樂性不言而喻。而NFT本身就是大眾娛樂在數字時代的虛擬產物。在電子競技、偶像經濟中，NFT早已有了不俗的表現。這些經驗同樣是體育界可以借鑒的。
在大眾娛樂中，偶像養成的形式，成就了更優質偶像的誕生，也在偶像與粉絲間建立了更緊密的情感聯系。在體育賽事中，運動員本身就是更值得尊崇的偶像。
從積極層面來說，娛樂精神與大眾資本的注入，可以讓運動員獲得更優質的訓練資源，在激發體育成績進步的同時，運動員與粉絲間的關系，也早已突破了觀看與被觀看的傳統形式。
2021年，NBA就曾經鑄造過明星球員的收藏卡片NFT，運動員和粉絲雙方均可通過自身的種種努力，提升卡片的價值，以此使得粉絲經濟更快速、更公正的變現。
現在，讓我們回到大眾最關心的話題——NFT是否是全新的炒作噱頭？
從歷屆體育盛會發布的紀念徽章到吉祥物，每一件賽事周邊產品都因各種新聞、事件、故事的加持，被賦予了大量附加價值。而NFT的本質同樣是收藏品。在收藏品的任何領域中，無論是藏品的締造者，還是藏家，都有權利通過正當的手段，擴大其持有藏品的附加價值。恰恰是NFT的種種特性，讓這其中的過程更加透明、可讀。
2022春節假期， 2022北京冬奧會周邊商品也應期開售。不少人為了收藏到心儀的周邊商品，甚至排隊長達12小時。與此同時，“黃牛”的出現以及惡意倒賣的新聞也層出不窮，這似乎是體育賽事周邊產品銷售的老問題。
目前，國際奧委會已經宣布，官方授權冰墩墩數字盲盒將于北京時間2月12日凌晨01:00在Flow鏈上交易市場nWayPlay發售，總共500個，每個99美元（約合人民幣629.8元）。與此同時，北京冬奧會官方授權手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》也在Flow鏈上發行。
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2021年12月，在谷愛凌即將出征北京2022冬奧會之際，奢侈品牌巨頭路易·威登（Louis Vuitton）已經搶先發布了由她演繹的Twist手袋廣告大片。對于體壇巨星們來說，體育精神與時尚態度趨于同質。
在下期內容中，遇鑒家將與大家聊聊，時尚行業如何利用NFT施展拳腳。
本文來自微信公眾號“谷雨未來文化科技”（ID:gh_57999c6fe4c8），作者：遇鑒家，36氪經授權發布。
