2月9日一則“標價1500的羽絨服成本只有75”的消息登上社交媒體熱搜榜第一。近日，北京市市場監督管理局公開了一則行政處罰書顯示，因以次充好，將生產成本75元/件的羽絨服標價1598元/件出售，衣念(上海)時裝貿易有限公司(以下簡稱“衣念”)被罰沒人民幣15704.45元。處罰背后，韓國衣戀這個被一代人視為青春回憶的品牌正在經歷一場“中年危機”。
處罰信息顯示，衣念于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產羽絨服共計80件，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進行銷售。該批次羽絨服生產成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。
北京市西城區市場監督管理局認為，衣念(上海)時裝貿易有限公司涉及在產品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產品冒充合格產品，對此處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。
公開資料顯示，衣念(上海)時裝貿易有限公司為衣戀服飾關聯公司，系衣念(中國)投資有限公司全資子公司，隸屬韓國衣戀集團。
其官網信息顯示，韓國衣戀集團(THE E·LAND GROUP)創始于1980年，最初以女裝事業起步，并以“衣食住休美樂”六大核心領域為方向。于1994年成立中國衣戀集團（E·LAND CHINA） 進入中國市場。
據其官網介紹，韓國衣戀集團目前已發展為韓國第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、New balance等40多個品牌。其中不乏一些中高端檔次的品牌，價格動輒上千元。
圖/衣戀集團官網
曾經歸屬于衣戀旗下的品牌TEENIE WEENIE曾風靡一時，深受年輕女生的喜愛，被不少80、90的女生視為“青春回憶”，其推出的格紋襯衫、刺繡小熊衛衣等服飾，早在2006年時，單件價格就已超過500元，而彼時，全國城鎮單位在崗職工月平均工資為1750.1元。
從90年代中期進入中國后，衣戀經過了一段快速擴張期，2016年門店最多時，在中國主要城市開設超8000家門店。
可惜好景不長。2016年，衣戀集團將TEENIE WEENIE出售給中國的維格娜絲時裝有限公司[后更名為錦泓集團(603518)]，這一舉動被看作衣戀集團后繼乏力，走向下坡路開始賣品牌的標志。
這樁交易價值約50億元人民幣，2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團希望錦泓集團能支付所欠轉讓價款4.54億元和逾期付款違約金。直至2020年10月，錦泓集團發布公告稱，雙方達成全面和解，和解款項共計4.76億元。
2017年，衣戀關閉了旗下快時尚品牌SPAO在全國主要城市的門店。
2019年，衣戀集團還作價2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權出售給特步國際。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化知名運動品牌，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。
據央視財經，在疫情的沖擊下，2020年衣戀集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。
與此同時，衣戀集團還啟動了關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。并令公司超過1000名的管理人員實行階段性無薪休假。
這個號稱韓國第一大時尚零售集團，不斷標榜自己國際化企業身份，被一代人視為青春回憶的品牌，旗下卻出現標價1500多元，生產成本價卻只有75元的一款羽絨服，這著實有些讓人大跌眼鏡。
而事實上，因摻假、以假充真、以次充好等問題，衣念在去年曾多次被監管部門處罰。
2021年6月，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，因虛假或者引人誤解的商業宣傳，被上海市市場監督管理局罰款20萬元。
2021年4月，衣念時裝在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品，被上海市閔行區市場監督管理局罰款2萬元，責令改正。
2021年2月，衣念時裝生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被沒收違法所得553.2元，罰款717.2元。
根據啟信寶信息統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。此外，衣念還涉及百余條法律訴訟，曾多次因買賣合同糾紛被起訴。
2月10日，衣念(上海)時裝貿易有限公司發布致歉聲明稱，就近日公司被處罰的事情引發大家的關注深表歉意，本次被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產品上注明采用的產品標準，而受到了行政處罰。因該事件讓消費者誤認為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，為此給顧客帶來的不便，我們表示歉意。將以最快速度與購買相關商品的顧客積極溝通。
本文來自微信公眾號“觀網財經”（ID:tiequanhe），作者：賀喜格，36氪經授權發布。
