核心看點
·中國一直處于玩具生產(chǎn)大國卻沒有知名玩具品牌的尷尬局面
·盤點美國新銳嬰童玩具企業(yè)6大招數(shù)
提起玩具品牌都有哪些？大家很容易想到樂高、孩之寶、費雪這些國外品牌。近年來國內(nèi)也有一些新銳品牌崛起：比如布魯可。不過長久以來，中國一直處于玩具生產(chǎn)大國卻沒有知名玩具品牌的尷尬局面。
幸好，這個局面正在國內(nèi)千億大市場吸引力下，悄然變化中。眾多玩具廠商，都在挖空心思想要從諸多玩家中脫穎而出。
從行業(yè)發(fā)展情況來看，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)預(yù)測，2021年我國玩具市場規(guī)模將達(dá)858億元，2022年達(dá)914億元。
在國外玩具品牌瘋狂搶占國內(nèi)市場之下，兒研所Club也試圖從新銳的國外玩具品牌的切入點和打法中總結(jié)一些有用的經(jīng)驗。為何這些品牌能脫穎而出，甚至接連獲得資本市場的青睞。
今天的【CopytoChina】系列三就盤點了一系列國外玩具品牌，看看海外玩具市場的發(fā)展有哪些趨勢，以及是否有品牌能夠像之前我們在文章中提到的年賺1億美金的Osmo一樣，成為行業(yè)的對標(biāo)者，希望能夠?qū)鴥?nèi)玩具品牌的發(fā)展提供借鑒意義。
01交互智能體驗
Osmo公司由前Google公司員工Pramod Sharma和Jerome Scholler在2013年成立，當(dāng)時公司的名字叫做Tangible Play。Osmo公司開創(chuàng)性地將數(shù)字化學(xué)習(xí)和離線學(xué)習(xí)通過10多個定制化的硬件并結(jié)合應(yīng)用程序展現(xiàn)出來。并且還為iPad或是亞馬遜Kindle Fire平板電腦提供定制化的底座，同時搭配了紅色的反射鏡以及多個游戲部件。
Osmo利用AI和計算機(jī)視覺技術(shù)，結(jié)合虛擬游戲與現(xiàn)實世界，進(jìn)而為孩子們制作出了一系列神奇的AR游戲。Osmo曾推出了一款名為Osmo Pizza Co的游戲，通過這個游戲孩子們可以學(xué)習(xí)如何經(jīng)營一家披薩店，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)技能。此外該游戲還能通過游戲互動教會孩子們?nèi)绾卫肅oding進(jìn)行編碼，用Masterpiece和Monster激發(fā)創(chuàng)造力。該公司的第一款產(chǎn)品被《時代》雜志評為2014年度25項最佳發(fā)明之一，一直深受老師家長以及孩子們的喜愛。
據(jù)透露，目前，全球大約有2萬所學(xué)校正在使用Osmo，覆蓋100多萬個家庭，這其中有90%在美國。
人工智能玩具公司 ToyTalk 是由前皮克斯和 SRI 員工成立。公司首席技術(shù)官（CTO）Martin Reddy 之前在 SRI 國際下屬人工智能中心任職。Siri 的誕生就有 SRI 的功勞。公司 CEO Oren Jacob 為前皮克斯 CTO。
ToyTalk將自己定義為“家庭娛樂公司”：融合藝術(shù)和科技，為移動家庭娛樂創(chuàng)造一個全新的體驗，也就是將傳統(tǒng)玩具搭配人工智能，開啟玩具與孩子們互通對話新時代。
這個應(yīng)用使用了人工智能和語音識別，加上現(xiàn)任首席創(chuàng)意官 Bobby Podesta 提供的腳本，實現(xiàn)孩子和玩具可以直接對話。比如你有一個泰迪熊，利用 ToyTalk 把玩具置身對話場景（例如在 iPad 上），孩子們就可以通過這個應(yīng)用跟他交流。
PlayShifu成立于2016年，總部位于印度班加羅爾，主要通過教育玩具和游戲幫助3-10歲的孩子學(xué)習(xí)STEM技能。據(jù)印度媒體報道，PlayShifu在今年4月宣布獲得了1700萬美元B輪融資。
PlayShifu的第一個旗艦產(chǎn)品Shifu Orboot是一個基于AR技術(shù)的地球儀，兒童能通過它獲得關(guān)于國家和地區(qū)的很多信息，包括地圖、文化、名勝古跡、發(fā)明、美食、動物。
對于PlayShifu來說，2020年迄今為止最成功的一年，其用戶人數(shù)已從2019年的25萬增加到2020年的60萬。目前業(yè)務(wù)分布在35個國家，而2019年只有15個國家。與此同時，公司收入同比增長了150%。
PlayShifu曾與沃爾瑪?shù)纳侥窌T店、玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）等公司合作，2021年及以后還將與更多來自世界各地的零售商合作，通過有趣的玩具來培養(yǎng)孩子掌握基本的STEM技能。
Lovevery是一家位于美國愛達(dá)荷州的兒童早教平臺，其聯(lián)合創(chuàng)始人為Jessica Rolph和Roderick Morris。據(jù)外媒消息，Lovevery在今年11月完成了1億美元C輪融資。
Lovevery針對兒童發(fā)育階段的特定活動提供玩具，鍛煉幼兒早期學(xué)習(xí)能力?，F(xiàn)有產(chǎn)品包括Play Kits組合、Play Gym等，并為家中提供手冊了解孩子的發(fā)育階段。Lovevery的玩具組合會經(jīng)過不同家庭的測試，以確保產(chǎn)品適合的年齡段。
如今，Lovevery 的旗艦產(chǎn)品 Play Kits 計劃擁有超過 220,000 名活躍訂閱者，并在過去 12 個月內(nèi)出貨了超過 100 萬個 Play Kit。
總部位于舊金山的智能玩具公司Tenka Labs 創(chuàng)立于 2014 年，原名為 IgnitED Learning（Tenka為“點燃，使光亮”的日語發(fā)音）。創(chuàng)始人 Nate MacDonald 和 John Schuster 最早教授中小學(xué)生有關(guān)電路的工程相關(guān)的學(xué)科，試圖寓教于樂，吸引學(xué)生的注意力，因此創(chuàng)辦了 Tenka Labs 公司研究開發(fā)相關(guān)教育型玩具。
Tenka Labs 在2017年2月宣布完成了 210 萬美元的種子輪融資。發(fā)言人稱，這筆資金將會用于公司擴(kuò)大規(guī)模，招聘人才，以及進(jìn)一步開發(fā)其最新的一款玩具 Circuit Cubes。
據(jù)了解，這款玩具是一種類似于樂高的拼插積木，但帶有電路，其中包括電池、馬達(dá)和燈泡。孩子們可以通過拼插這些電路小模塊建造各種小項目，如汽車，小狗等，并可添加聲音、運動、和感應(yīng)器。
Circuit Cubes 由 STEM 學(xué)科的老師設(shè)計，讓孩子們在玩耍中增加自信心，激發(fā)想象力，并學(xué)到關(guān)于電路和工程學(xué)相關(guān)知識。創(chuàng)始人之一 Schuster 說，“我們想讓孩子在接觸其他市面上的電子產(chǎn)品之前，利用這套玩具，理解什么是馬達(dá)，什么是電路，它們又是怎樣工作的?！币惶淄婢攥F(xiàn)售價 59.95 美元，現(xiàn)在可在官網(wǎng)預(yù)訂。
03兒童健康
Teddy The Guardian 成立于2013年，是一家智能兒童玩具生產(chǎn)制造商，并在2015年獲得了40萬美元種子輪投資。
公司表示，他們的專有技術(shù)隱藏在玩具熊內(nèi)部。當(dāng)內(nèi)置的傳感器感應(yīng)到兒童的觸摸后，便可在4秒內(nèi)衡量心率、含氧量、體溫等指標(biāo)，隨后將數(shù)據(jù)無線傳輸?shù)揭苿討?yīng)用。
玩具熊衛(wèi)士可以在兒童緊握熊掌時監(jiān)測其心率和體溫，與其他監(jiān)測方式相比更容易被兒童接受。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人約希帕·馬吉科(Josipa Majic)表示，這款產(chǎn)品的目的是讓醫(yī)療更加人性化。父母可以通過移動應(yīng)用閱讀測量結(jié)果，而不必給兒童施加任何壓力，避免讓他們感到緊張。由于玩具熊本身也有“心跳”，可以吸引兒童更長時間地握住熊掌。事實上，玩具熊的心跳會與兒童保持一致，而當(dāng)兒童體溫變化時，玩具熊的“心臟”也會變色。
本文來自微信公眾號“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
