12月23日，36氪首屆跨境電商峰會在深圳舉行，今年我們以“新跨境、新企點”為主題。

新跨境意味著過去的紅利已不再，行業需要重新梳理并找到屬于自己的機會。如果說跨境電商1.0時代屬于貿易，那么如今的2.0時代就要屬于品牌。這個路徑演變早已在國內電商業態中得到驗證，這也是為什么當國內電商越來越卷的時候，資本和國內巨頭把眼光瞄準了跨境出海。

從數據來看，在過去5年，全球零售電商規模翻了一倍，從1.4萬億美金增長到超3.9萬億美金。特別中國跨境電商增長最快，過去5年增長了近10倍，其中的中國品牌賣家僅在亞馬遜注冊規模，就在三年時間里增長10倍。

同樣也是在這期間誕生了老一代的眾多大賣，比如華南城四少、坂田五虎。這里面有十億級大賣，也有百億級大賣。但隨著新群體的崛起，以及亞馬遜今年的封號潮。鋪貨玩法已到了不得不轉換思路之時，品牌自然就成為它們最優解。比如都不斷重新學習安克創新、Shein的玩法。

但品牌的建立非一朝一夕，首先得打造一個非常超用戶預期的好產品，其次練好運營和服務內功。跨境電商又是一個鏈條很長的行業，所以每個環節需要優化提升空間也很大。

正因如此，36氪在此次峰會中邀請了各個環節深從業者來分享自己的專業判斷，進而希望這些討論能為行業提供一些建設性意見。這些嘉賓包括縱騰集團副總裁李聰、行云集團聯合創始人王硯耕、TikTok電商跨境業務負責人石奔、騰訊云出海解決方案總架構師鄭東、亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營總監潘琪、山行資本董事總經理吳瑩、真格基金副總裁秦天一、淺月資本創始合伙人戴琳琳、SellerX中國區投資負責人楊凡易等等。

此外，36氪也在此次峰會上發布了全新的產業圖譜，用36氪的角度重新去梳理產業鏈和相關公司。讓更多的投資人、創業者，或者想跳進來創業的，以更清晰視角讀懂行業。這份詳細圖譜，將于近日隆重推出。

以下為27位分享嘉賓金句：