文/孫鵬越

編輯/大風

華誼的衰落驗證了一件事：觀眾只在意好電影，不在乎出品方是誰。

《鐵道英雄》作為主旋律電影，華誼期望它能重現《八佰》的輝煌，拯救自己的62億負債?？缮嫌?8天票房勉強勉強剛過億，排片占比僅有4%。而華誼在《鐵道英雄》的總投資超過3億，票房至少要拿到8億左右才能回本。

除了《鐵道英雄》以外，今年華誼出品的多部電影票房不佳。國慶檔的動畫電影《拯救甜甜圈時空大營救》，上映23天票房僅為3540萬，制作成本都收不回來。雖然華誼聯合出品的《我和我的父輩》票房亮眼，但華誼的分成比例極低，僅能從十億票房中分成150萬元至190萬元。

今年10月12日，華誼發布公告，公司實控人的王中磊計劃6個月內減持5558萬股，約是華誼總股本的2%。而在此之前，王中磊就因公司現金流不足，將所持華誼股份80%被質押，他哥哥王中軍所持華誼股份的95%也被質押。

華誼連年不利，連續3年巨虧62億，公司股價累計下跌近90%。除了質押股份以外，王氏兄弟為了還債變賣了香港一處別墅，還有畢加索和梵高的油畫，但負債額依舊高達16.5億。

而華誼的失敗從某種程度來說，意味著一個時代的終結。

一直以來，在中國娛樂圈內，有個所謂“京圈”，在80年代就已經初具規模，貫穿整個中國電影高速發展黃金時期。它是一個個導演、演員、編劇、制片人的小圈子組成的“經濟共同體”。涉及到電影電視劇的制作、投資、發行，關系利益錯綜復雜，就連國內唯一擁有影片進口權的中影集團，它的董事長韓三平就是京圈發起人之一。

京圈之中有陳凱歌、馮小剛、姜文、葛優等等耳熟能詳的代表人物。圈內的大佬愛用“自己人”、“熟面孔”，也就是所謂的御用演員。資源多、機遇多就成了京圈的代名詞。娛樂圈千方百計想要躋身京圈的小演員數不勝數，就連當紅的影帝影后，很多都有京圈背景。

而華誼就是這個“京圈”的先鋒隊，京圈的作品大多都是由華誼投資出品。這些名導名演也為華誼撈足了票房，讓華誼成為娛樂圈第一公司。

華誼為了綁緊和京圈的關系，甚至高溢價收購大量掛名公司：2013年，華誼2.5億收購了張國立名下的浙江東升，溢價率高達36倍；2015，華誼7.5億收購了成立僅一天的東陽浩瀚，溢價超出100倍；同年又斥資10億收購了馮小剛名下東陽美拉70%股權；除此以外，還收購Angelababy、馮紹峰、李晨的幾家掛名公司，這些掛名公司總花費近40億巨資！

高溢價收購，形成了巨額的商譽，比起資產減值損失，商譽減值損失更大。而曾經讓國內明星擠破頭的京圈，也是風光不再。爆款電影越來越少，老套的故事變成了爛梗，再也不能抓住年輕觀眾的心。

王中磊曾說：“華誼的天下，有一半是馮小剛打下的。”曾作為京圈代表、和華誼一哥的馮小剛，也是今非昔比，經歷一連串的負面事件，再也撐不起“馮氏賀歲片”的名頭。連續兩部影視作品《只有蕓知道》和《北轍南轅》，票房低、收視率差，最終慘淡收場。甚至因為部分情節過于浮夸炫富，引來差評如潮。

極為諷刺的是，這一對曾經親密無間的戰友，因為馮小剛的票房失利，華誼就以對賭協議為由，索要高達1.68億的賬款。

反觀華誼的競爭對手：博納影業勢頭迅猛、北京文化異軍突起、光線傳媒不甘示弱，這三家公司接連押中《戰狼2》《流浪地球》《哪吒魔童降世》《你好李煥英》等多部40億票房以上電影，凈盈利額屢創新高。而這些電影，背后都沒有京圈的身影。

比起對手的輝煌戰績，華誼就遜色的多，甚至國內票房累計前十的電影中，沒有一部是華誼制作出品。

華誼依靠京圈完成原始積累，在國內影視行業萌芽之際，壟斷半個娛樂圈；又在一眾老炮兒啞火，爆款內容缺失下，陷入休克。真可謂是成也京圈，敗也京圈。

在觀眾口味日新月異的背景下，曾經的電影風格對于年輕人的吸引力不夠。倘若王中軍、王中磊還不做出改變，推陳出新，那華納恐怕就要不姓王了。

本文來自微信公眾號“鋅財經”，36氪經授權發布。