繼不久前，音樂流媒體平臺Spotify在推出諸多用戶期盼已久的實時歌詞功能后，近日有消息顯示，Spotify已開始內測其短視頻功能“Discover”，也成為了繼Instagram、YouTube、Snapchat之后，又一個大步邁向短視頻賽道的平臺。
據目前曝光的信息顯示，用戶在這一欄目中可以像在抖音/TikTok中觀看豎屏短視頻一樣，實現無限上下滑動并觀看音樂MV或相關視頻內容，同時還可以在視頻下方看到歌曲名并點擊“喜愛”按鈕。據使用過的用戶指出，“‘Discover’功能基本類似于TikTok中垂直滑動的音樂短視頻（可能使用了Spotify的Canvas格式）”。
事實上，Canvas是Spotify在2019年為創作者引入的一種全新交互模式，通過這一功能可以在音樂播放過程中創建循環視覺效果。Spotify方面曾表示，“在曲目或專輯中添加獨特的Canvas可以幫助吸引更多聽眾”。而這一功能也類似于QQ音樂此前推出的播放頁“音樂影片”，都是旨在增強聽歌過程中的交互體驗。
從增加播放頁面的視覺效果，到上線實時歌詞、測試短視頻功能，Spotify對于平臺中視覺內容體驗的嘗試可謂是極為頻繁。除了如其所指出的是“為更為廣泛的用戶體驗鋪平道路”外，顯然在很大程度上也與TikTok在音樂流媒體行業的強勢表現有關。
據Sensor Tower日前發布的相關報告顯示，迄今為止TikTok在全球App Store和Google Play的累計安裝量已經達到33億（包括中國App Store中抖音的安裝量），并且截至2021年第三季度，TikTok再次成為全球下載量最高的應用，接近1.9億，目前已連續第五個季度位居榜首。但在同一時期，Spotify的全球下載量則為5000萬。
在TikTok發布的報告《Year on TikTok: Music 2020》中則標明，2020年TikTok中有176首歌曲的視頻播放量超過了10億次，并且在該平臺走紅的90余首歌曲均躋身美國Billboard Top 100。正如搖滾音樂人Baby Storme所說，“在TikTok無論有多少粉絲，你都有可能因為一條視頻一炮而紅”。
與TikTok類似的抖音在國內市場的情況也同樣如此，以網易云音樂在2020年首發的《漠河舞廳》為例，根據抖音方面公布的相關數據顯示，在截至2021年11月30日的一個月中，“漠河舞廳”的抖音搜索指數環比增長413.30%。在同一時間，馬蜂窩站內“漠河旅游攻略”的搜索熱度也上漲了166%、“漠河舞廳”的搜索熱度上升430％，而網易云音樂、QQ音樂的一眾排名中，《漠河舞廳》也居高位。這無疑也印證了一位音樂制作人的觀點，“抖音的流量吸引著音樂人借助其將作品首發。”
一直以來，TikTok/抖音中的短視頻內容本就與音樂密不可分，其中TikTok前身Musical.ly的主要功能，就是發布15秒的對嘴型音樂短視頻，并提供了多種特效和剪輯工具，早在2017年就吸引了大量音樂人、流行歌手，以及創作者的入駐，并迅速在美國青少年用戶中流行。
以如今TikTok和抖音兩者的用戶基數和滲透率來說，相關內容得以實現病毒式傳播毫無疑問是顯而易見的事情，而從字節跳動在全球音樂流媒體行業的布局來看，其意圖顯然也不僅僅只是將其作為宣發工具。
此前在2020年3月，字節跳動就在印度與印尼市場上線了音樂流媒體平臺Resso。并且在今年早些時候曾有傳言稱，其正研發一款音樂流媒體產品，產品名或為“飛樂”，并將由抖音團隊負責，該項目內部代號為“luna”。
而除了推出獨立的音樂流媒體產品外，抖音也已在2020年6月正式宣布“抖音音樂”品牌化，并且在今年3月，字節跳動已成立音樂事業部，此后在抖音平臺上線音樂播放器后，今年7月也將其升級為P1優先級業務，11月與原創音樂唱片公司摩登天空達成合作，解決了部分版權方面的問題。此外，字節跳動還推出了音樂代理分發平臺“銀河方舟”，通過對音樂人授權作品進行代理分發，并收取分成的方式進行商業化。
從目前來看，字節跳動在音樂賽道已組建了團隊、上線了播放器、完成了版權采買和分發方面的布局，并向原創音樂人資源進行滲透，開始深入到這一產業各個環節。
在這樣的情況下，國內其他主流音樂流媒體平臺顯然不可能毫無舉動。事實上，網易云音樂早在2017年就率先上線了短視頻功能，隨后還將其升級為“Mlog”，使得用戶可以借助圖片和視頻來記錄音樂生活，目前更是提供了云村廣場等短視頻內容的入口，并且圍繞音樂還衍生出了諸多社交娛樂服務，例如LOOK直播、歌房等。而騰訊音樂娛樂集團同樣也將目光更多地放在了社交娛樂業務上，也提供從長音頻、K歌、音樂直播，以及視頻等多種業態。
根據官方日前公布的財報顯示，在今年前三個季度，網易云音樂的社交娛樂及其他業務收入為26.7億，甚至超過了在線音樂業務24.4億的收入，而此前在2018年，在線音樂業務的收入占比還曾高達90%。在騰訊音樂娛樂集團今年第三季度78.1億元的營收中，其中社交娛樂業務的收入則達到了49.2億元。
由此可見，無論是國內市場的在線音樂APP，還是海外的音樂流媒體平臺，隨著用戶需求的多樣化，使得其已經不僅僅只專注于聽歌這一業務，社交娛樂服務的重要性也已經在逐步提升。其中，Spotify選擇在其音樂流媒體服務上加碼更多的視覺體驗，以及提升用戶的交互體驗感，而網易云音樂、騰訊音樂娛樂集團則圍繞音樂產品拓展出了在線K歌、音頻直播等業態。
在抖音與TikTok改變了現階段音樂傳播方式的情況下，也為曾“專職”音樂內容的國內外在線音樂平臺帶來了不小的危機感，但正如網易CEO丁磊所言，“短期內，的確看到短視頻和視頻直播會分散用戶一些時間，也會影響到游戲行業，造成關注力的分散。但音樂和視頻最大的不一樣的地方，是優質音樂內容會讓人有很強烈共鳴和沉浸感，視頻看過一遍之后很少會再去看第二遍，甚至在一段時間里，某些旋律會一直盤旋在腦海之中。”
因此在后版權時代，只有滿足了更為多樣化的用戶需求，提供更好的用戶體驗和內容，無疑才能牢牢把握住用戶的時間，而這也或將會成為短視頻平臺與在線音樂平臺下一階段的突破點。
本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。
