長視頻討債，短視頻賠錢。
近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手短視頻侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案作出一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠46萬，這無疑是長視頻平臺控訴短視頻平臺搬運侵權(quán)行為的一次勝利。
近年來，伴隨著短視頻的風生水起，不少內(nèi)容創(chuàng)作者將影視片段搬運到抖音、快手等短視頻平臺中，面對這屢見不鮮的現(xiàn)象，此前，影視行業(yè)的各大協(xié)會、視頻平臺以及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，聲討短視頻自媒體的影視切條侵權(quán)行為。
如今，在新《著作權(quán)法》的加持下，是否為長視頻平臺維權(quán)提供樣板，為短視頻平臺白嫖敲響警鐘？
2020年3月19日，由吳倩、張新成領銜主演的青春愛情競技成長劇《冰糖燉雪梨》開播，播出平臺除了浙江、江蘇兩大衛(wèi)視之外，優(yōu)酷為網(wǎng)絡獨播平臺，同時，也是該劇的出品方之一。
在北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案的一審判決書中，法院判決快手賠償優(yōu)酷46萬元人民幣，其中，40萬為經(jīng)濟損失，6萬為合理支出，其余案件受理費優(yōu)酷承擔約三分之一，快手承擔另外三分之二。
這其中最為主要的便是經(jīng)濟損失費用，對于長視頻平臺來說，這其實是一個很難以量化的數(shù)據(jù)，長視頻平臺的內(nèi)容轉(zhuǎn)化主要依靠會員以及廣告，但短視頻平臺對此產(chǎn)生的影響，并不能直接進行數(shù)據(jù)化，相應只能借助其他數(shù)據(jù)來佐證。
在判決書中表示，開播次日，通過快手APP搜索“冰糖燉雪梨”，出現(xiàn)大量切條、整條視頻等不同形式的侵權(quán)內(nèi)容。其中，優(yōu)酷取證的三十個侵權(quán)賬號，在熱播期內(nèi)就有607集完整劇集，總播放量超過3300萬次。因此，這40萬的經(jīng)濟損失，其實很大一部分是針對于取證的三十個侵權(quán)賬號，以及他們所獲得的三千余萬播放量。
今年以來，已經(jīng)有多起長視頻控訴短視頻侵權(quán)的案件。其中，最為引人注意的莫過于騰訊視頻與抖音針對《掃黑風暴》的侵權(quán)案件。
當時，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)抖音存在大量有關熱播劇《掃黑風暴》未經(jīng)授權(quán)搬運剪切的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，并要求賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出共計1億元。
很顯然，這個索賠要求的1億元與后來真正的實際判決存在著巨大的落差。由此可見，很大程度上，騰訊喊出1億天價時，一方面是為了增加事件的輿論影響力，以給予抖音平臺社會壓力，另一方面，可能是按照電視劇的采購價格進行索賠，這與實際的采證相去甚遠。
另外，此前還有騰訊訴抖音侵犯《斗羅大陸》動漫作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的案件；優(yōu)酷訴快手侵犯《大明風華》案件，判罰快手賠償優(yōu)酷經(jīng)濟損失28萬元及合理費用1萬元；優(yōu)酷訴B站侵權(quán)《玉樓春》等案件。
而短視頻侵權(quán)行為之所以猖獗，還是因為當前的侵權(quán)成本低、規(guī)模大，并且往往由平臺擔當“替罪羊”。
不同于長視頻平臺的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，短視頻平臺絕大多數(shù)都是用戶內(nèi)容生產(chǎn)，每個用戶都擁有上傳的權(quán)利，所以整個侵權(quán)的主體其實是用戶，而長視頻平臺維權(quán)的時候找到的只能是短視頻平臺。
在優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》的判決書中寫道：“優(yōu)酷先后多次發(fā)送侵權(quán)告知函，要求快手平臺刪除涉案侵權(quán)電視劇，快手依然持續(xù)放任用戶上傳作品劇集。”
首先，快手其實是電視劇《冰糖燉雪梨》的媒體鳴謝單位，出現(xiàn)在片尾，但是，該劇的首席媒體合作中短視頻合作平臺已經(jīng)被抖音拿下，二者本身為競爭關系，因此，優(yōu)酷狀告快手侵權(quán)也是在為抖音維權(quán)。
其次，作為短視頻平臺，快手是可以通過對關鍵詞的搜索等方式注意并盡量防止用戶上傳涉案作品的劇集內(nèi)容，并且在優(yōu)酷交涉的侵權(quán)告知函中，含有快手ID、侵權(quán)鏈接和用戶名，而平臺并沒有及時封號，給予了侵權(quán)用戶更換用戶名繼續(xù)侵權(quán)的機會，從這一點來看，快手也是在為自己的監(jiān)管不力買單。
最后，所有的矛頭都指向了短視頻平臺，真正侵權(quán)的用戶也并沒有逍遙法外。在上半年中，兩大短視頻平臺都陸續(xù)進行自查自糾。
抖音公告顯示，2021年1月至6月底，抖音受理創(chuàng)作者著作權(quán)侵權(quán)投訴38918起，下架相關侵權(quán)視頻23215條；日常巡查中，處理下架版權(quán)問題視頻72萬條；封禁141719個違規(guī)帳號的投稿功能，永久封禁違規(guī)帳號2429個。
而快手公告顯示，自2021年1月起至6月20日，平臺共下架涉及此類違規(guī)的視頻20316個，永久封禁帳號2567個。
相比之下，抖音和快手在永久封禁賬號數(shù)量上不相上下，下架視頻規(guī)模同樣也都是控制在兩萬多，并且也都在下架版權(quán)視頻和短暫禁止投稿方面做出了努力，但是，整體而言依舊還是不過“冰山一隅”，仍是處于“治標不治本”的階段。
究其根本而言，無論是下架視頻，還是封禁賬號，亦或是道歉聲明等，這樣的懲罰其實并不嚴重，而且很有可能卷土重來，這就使得用戶侵權(quán)成本較低，并且可以從中獲得流量紅利，進行商業(yè)行為，隨之而來就有了越來越多的人加入其中，從而形成了一個惡性循環(huán)。
值得注意的是，由于短視頻平臺的崛起，各大長視頻平臺以及劇方，都想要利用這一傳播渠道作為自己的宣傳陣地，那該如何區(qū)分營銷和侵權(quán)呢？
第一，內(nèi)容發(fā)布者的定位不同，針對短視頻巨大的流量，眾多電視劇和綜藝在宣發(fā)上，都將入駐短視頻平臺作為其中一環(huán)。換言之，官方賬號發(fā)布的是營銷，非官方賬號發(fā)布的就可能有著侵權(quán)的風險。
根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，去年的年度大戲《三十而已》，投稿作品累計播放量35.43億，官抖點贊量超5600萬，成為2020年抖音品質(zhì)爆款劇集TOP10。
第二，內(nèi)容發(fā)布者的手段不同，對于絕大多數(shù)的內(nèi)容版權(quán)方，為了保持作品在宣傳期內(nèi)的熱度，也十分希望有內(nèi)容創(chuàng)作者對于自家作品進行二次創(chuàng)作。換言之，對于素材進行再加工其實算是自來水或營銷，而直接照搬則有侵權(quán)的可能。
去年，騰訊視頻電視劇《傳聞中的陳芊芊》，在播出期間為了更好的營銷，在B站進行有獎征稿活動，主要針對于原作的剪輯二次創(chuàng)作，包括像人物cos、CP混剪、惡搞、編曲創(chuàng)作等，為了鼓勵用戶參與，甚至給出了最高12333元的獎金。
第三，內(nèi)容發(fā)布者的目的不同，如果部分用戶在短視頻平臺長期進行搬運和侵權(quán)，其實，無論是長視頻平臺，還是短視頻平臺，都應該向這些內(nèi)容搬運慣犯，拿起法律武器，進行維權(quán)，以儆效尤。
前段時間，日本警方逮捕了該國首例“電影解說”（Fast 電影）短視頻的3位發(fā)布者，罪名是“侵犯著作權(quán)”。與當前我國短視頻侵權(quán)行為相似，都是擅自使用與剪輯電影中的畫面、靜止畫面，配上旁白與字幕，制成10分鐘左右的、解說和介紹電影情節(jié)的短視頻。
除了對于侵權(quán)主體加大懲治力度以外，還有設置舉報投訴通道、擴大用戶監(jiān)督、普及相關法律等一系列的措施配合。
總體來看，短視頻行業(yè)的興起速度之快，也使得我們行業(yè)監(jiān)管和版權(quán)保護的步伐加快。無論是利用短視頻平臺進行宣發(fā)，還是禁止短視頻平臺侵權(quán)搬運，這些都需要平臺和劇方前期溝通簽約，總不能需要時叫人家“小甜甜”，翻臉后改稱“牛夫人”。
本文來自微信公眾號 “文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
