一場粉色風暴即將席卷迪士尼。
成為女頂流兩個月后，玲娜貝兒終于補貨了。11月24日，迪士尼官方公布，此次發(fā)售的新品是達菲家族圣誕款，玲娜貝兒常規(guī)款也在補貨范圍中。同時也公開了官方購買方式：采取線上預約、線下實名制提貨的方式，每人每款限購2只。
然而，本來安排在11月25日20：00的首次線上預約，并沒有如期而至。受上海疫情影響，迪士尼圣誕款發(fā)售延期，但圍繞玲娜貝兒衍生的代購、黃牛和忠實粉絲已經(jīng)蓄勢待發(fā)，只等最后的官宣日期。
自玲娜貝兒爆紅出圈后，達菲家族的身價也水漲船高。線下的迪士尼朋友見面成了迪士尼樂園最熱門的項目，有的粉絲排隊3個小時只為了獲得和玲娜貝兒的隔空擁抱；而在網(wǎng)購平臺上，原價219元的玲娜貝兒公仔已經(jīng)被炒到千元以上。
玲娜貝兒重出江湖的消息一出，網(wǎng)友對上海迪士尼的譴責蓋過了上新的歡樂。其中，最大的問題是迪士尼的購買方案沒有讓大部分粉絲滿意，“線下發(fā)售日期都選在工作日，無疑為職業(yè)黃牛開啟了快速通道。”
達菲家族圣誕款 圖源：官方微博
這次公布的全新購買方式，讓有豐富線上預約購買經(jīng)驗的黃牛團隊占盡了優(yōu)勢。有黃牛公開放話：“普通玩家贏不了我們，我們都是征戰(zhàn)過AJ、滬牌、茅臺的人。”
“迪士尼的購買方式一路都在給黃牛開綠燈。”迪士尼代購黃欣說道。在她看來，線下發(fā)售地點選在迪士尼世界商店，不需要綁定門票和年卡，黃牛都可以直接雇人搶占名額。
老粉夢瑤懷念一年前迪士尼的購買體驗，根本不用擔心會買不到周邊，就連年初的新春款星黛露也完全能用年卡折扣輕松買入。“迪士尼周邊存在的意義就是讓真正的粉絲能隨時感受到童話的美好，而不是黃牛斂財?shù)墓ぞ摺！?/p>
“現(xiàn)在根本不可能按照原價買到，需要附帶不少服務費用。”粉絲彎彎向時代財經(jīng)抱怨道。相比黃牛發(fā)動的千人搶占預約通道，一般消費者勝算可能性很小，出于保險起見，彎彎專門找了代拍人員，“不想輸在起跑線上，代拍能夠3秒買入，但是需要支付200元的勞務費用”。
買到一只玲娜貝兒究竟有多難？除了要和黃牛比拼線上預約購買的手速和網(wǎng)速，還要在工作日內在黃牛瘋狂搶購的縫隙中艱難掙扎，彎彎在腦海里預演過無數(shù)遍搶購情景，但最差的情況還是“線下排隊的過程中突然被告知玲娜貝兒售罄了”。
迪士尼漫長的斷貨期，讓一批黃牛趁勢成長了起來，他們敏感地捕捉著年輕人的消費動態(tài)，從茅臺、AJ運動鞋、盲盒到玲娜貝兒，并且在短期內快速地拓寬了渠道和資源。
迪士尼工作人員向時代財經(jīng)表示，自從玲娜貝兒發(fā)售后，迪士尼小鎮(zhèn)上的黃牛就多了起來，他們往往是來得最早的一批人，目的是以最快的速度蹲到玲娜貝兒補貨。
為了能大規(guī)模搶到新款玲娜貝兒，蠢蠢欲動的黃牛團隊也加大了成本投入。迪士尼購買方式消息放出后，上海各大兼職群中就開始招聘新工種——黃牛助理，條件是提前進群準備預約，并在發(fā)售日期間能帶上身份證到現(xiàn)場購買，群中招聘規(guī)模超過200人。
厲娜在學校兼職群也看到了類似的消息：“只是過了一天，結算費用就從150元漲到350元，有的黃牛還把兼職范圍擴大到江浙滬地區(qū)，報銷高鐵來回費用。”
最終的成本自然會轉嫁給消費者。在二手市場上，單只圣誕玲娜貝兒的價格接近千元，捆綁全套售賣更是成為常態(tài)，有的黃牛打出了“不單賣只接全套”的標語，原價1533元的全套圣誕達菲家族的公仔被炒到了2700元，而大多數(shù)人只是沖著玲娜貝兒去的。
當黃牛內部“內卷”時，普通代購的訂單量也大打折扣。一般來說，迪士尼代購都會先購買1399元-3599元不等的年卡會員，購買迪士尼周邊可以打8折，再以吊牌價8.5-9折售出，賺取代購費用。
作為玲娜貝兒的首批代購，黃欣8折買入的20只玲娜貝兒公仔全部以原價售出，誰也沒有想到之后短短半個月內，就出現(xiàn)全網(wǎng)斷貨、瘋狂溢價的情況，“沒有賺到一點川沙頂流的紅利”。
在正式官宣前，黃欣保守接了50個玲娜貝兒圣誕款的單，定價為263元，相比之前漲了20%，本來希望借這次上新賺取一筆差價，沒想到被迪士尼官宣的購買方式打得措手不及。黃欣的下下策是全家人線上預約和線下購買，如果一切順利，她最多只有10只玲娜貝兒圣誕款的名額。為此，她定了5個預定開搶的鬧鐘提醒。
11月25日晚上，迪士尼官方宣布達菲家族圣誕款延期發(fā)售，也讓這場搶購大戰(zhàn)更加焦灼，從代購、黃牛再到幻想沖一把的普通粉絲，都在等待最后的定檔日期。
（受訪者皆為化名）
本文來自微信公眾號“時代財經(jīng)APP”（ID:tf-app），作者：徐曉倩，編輯：史成超，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
