短短一個(gè)月，從公布21部紀(jì)錄片，到擬發(fā)行14億美元可轉(zhuǎn)債、6億元拿下有妖氣、1.18億元收購甬易支付，再2021～2022國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)。11月的B站，頻頻引發(fā)資本和市場關(guān)注。
11月20日晚間，在長達(dá)3個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，B站一口氣發(fā)布了51部國產(chǎn)動(dòng)畫新作，并將B站國創(chuàng)口號(hào)“Made for China”改成了“Made for Global”。而四年前，B站還在努力普及“國創(chuàng)”的概念。
從“China”到“Global”，是無數(shù)動(dòng)畫人的目標(biāo)，也是B站國創(chuàng)動(dòng)畫的雄心。
圖片來源：B站截圖
如此多的布局和利好，市場卻并不買單。2021年三季報(bào)公布后，超26億元的凈虧損，使得B站美股股價(jià)連續(xù)兩天累計(jì)下跌超20%。2020年，B站美股股價(jià)在一年內(nèi)累計(jì)大漲360.37%。到了今年，年初至今，B站美股股價(jià)累計(jì)下跌21.7%。
站上美股和港股兩大資本市場后，B站也開始像“愛優(yōu)騰”一樣，面臨虧損擴(kuò)大、尚未盈利的煩惱。動(dòng)漫、游戲、影視、消費(fèi)、金融……不斷拓寬的內(nèi)容邊界，越來越廣泛的投資領(lǐng)域，都決定著B站必然要走出“小而美”的舒適圈。
“B站永遠(yuǎn)不可能停留在那個(gè)大家認(rèn)為的不大不小、剛剛好的階段?！盉站董事長兼CEO陳睿早已看到。對(duì)于B站，加速奔跑和擴(kuò)大版圖是必然，但如何在互聯(lián)網(wǎng)江湖中平衡好內(nèi)容夢想和盈利現(xiàn)實(shí)，同樣是B站需要講給投資人的故事。
截至11月22日，B站美股股價(jià)為67.12美元/股，總市值為258億美元；港股股價(jià)下跌10.48%，每股股價(jià)為564港元，總市值為2168億港元。
B站2021～2022國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，雖然是線上直播，但依舊長達(dá)3個(gè)多小時(shí)。
51部國產(chǎn)動(dòng)畫新作中，不乏《三體》《霧山五行·犀川幻紫林》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《中國奇譚》《時(shí)光代理人》第二季、《天官賜?！返诙镜戎T多重磅作品。
《三體》依舊是備受期待的那一個(gè)。短暫的新PV一閃而過時(shí)，無數(shù)等待、催更的彈幕飄過。截至目前，在尚未定檔的情況下，《三體》動(dòng)畫劇在B站已有261.2萬人在“追番”。
《三體》動(dòng)畫海報(bào)圖片來源：主辦方供圖
對(duì)于《三體》的制作延期，藝畫開天創(chuàng)始人兼CEO阮瑞解釋說，雖然開始之前做了很多準(zhǔn)備，但依舊低估了《三體》的深度和厚度?！啊度w》內(nèi)涵非常豐富，劇這種形式相較于文學(xué)有限很多，因此從哪個(gè)角度來呈現(xiàn)，前期花費(fèi)了很多時(shí)間；其次《三體》的世界十分浩渺，資產(chǎn)的量非常大，需要花費(fèi)很多時(shí)間，此外還有疫情影響。”
阮瑞稱：“目前劇本處于收尾，整個(gè)動(dòng)畫已經(jīng)接近一半的制作量，整個(gè)制作已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)的加速期。”
《三體》之外，《時(shí)光代理人》第二季、《天官賜?！返诙镜壤m(xù)集也讓一眾粉絲直呼“坐等”。其中，《時(shí)光代理人》作為今年B站原創(chuàng)奇幻懸疑動(dòng)畫，上線后總播放量超1.8億，成為首部進(jìn)入MAL全球動(dòng)畫排行榜前20名的國產(chǎn)動(dòng)畫。
原創(chuàng)之外，多部影視劇、漫畫改編的國創(chuàng)作品也是此次發(fā)布會(huì)上的關(guān)注點(diǎn)。經(jīng)典IP《仙劍奇?zhèn)b傳四》宣布將進(jìn)行動(dòng)畫化，這也是有26年歷史的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列作品首部正傳動(dòng)畫。
仙劍奇?zhèn)b傳四海報(bào)圖片來源：B站截圖
“今天我們可以自信地說，國創(chuàng)是不可忽略的內(nèi)容新勢力，可以比肩行業(yè)內(nèi)任何一個(gè)內(nèi)容品類。”發(fā)布會(huì)上，B站副董事長兼COO李旎稱。
這樣的底氣來自于B站4年上線了430部國創(chuàng)作品，以及初具規(guī)模的國創(chuàng)愛好者群體和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
數(shù)據(jù)顯示，在B站，國創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長突破19.2億小時(shí)，年平均增長率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。
巨大的用戶基礎(chǔ)背后，用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在逐漸形成。在過去4年，B站國創(chuàng)的會(huì)員收入年均增長超過120%，用戶付費(fèi)率的增速超過了番劇。
B站國創(chuàng)內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)圖片來源：直播截圖
以《時(shí)光代理人》為例，李旎觀察到，有42%的《時(shí)光代理人》觀眾是非典型的動(dòng)畫用戶，甚至有的用戶從來沒在B站看過動(dòng)畫內(nèi)容?！斑@證明了國創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋更大的人群，未來價(jià)值潛力巨大?！?/p>
不僅是愛看動(dòng)畫，當(dāng)國創(chuàng)動(dòng)畫愛好者們?cè)贐站對(duì)國創(chuàng)進(jìn)行二次創(chuàng)作和安利時(shí)，國創(chuàng)動(dòng)畫商業(yè)變現(xiàn)的長尾效應(yīng)也愈發(fā)明顯。
作為第一部總收入破億的國創(chuàng)作品，動(dòng)畫《靈籠》在會(huì)員、廣告、衍生品、授權(quán)等實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；臓I收。2021年，B站會(huì)員購與《靈籠》進(jìn)行周邊眾籌合作，一個(gè)月內(nèi)眾籌金額高達(dá)1665萬，打破了國內(nèi)動(dòng)畫IP的眾籌紀(jì)錄。
在李旎看來，未來國創(chuàng)一定會(huì)成為國內(nèi)文化消費(fèi)市場的主流。不過，隨著2021年Netflix、Sony Music Solutions等首次采購了《天官賜?！贰稌r(shí)光代理人》等作品的海外版權(quán)，她也強(qiáng)調(diào)B站的未來目標(biāo)不應(yīng)停留于國內(nèi)文化消費(fèi)市場。
《天官賜?！返诙绢A(yù)告片粉絲彈幕刷屏圖片來源：直播截圖
“動(dòng)畫是基于幻想的藝術(shù)，這種藝術(shù)形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。以前我們是先做內(nèi)容再思考發(fā)行，以后我們做內(nèi)容的視野和格局應(yīng)該是全球的，好的內(nèi)容是不分國界的?！崩铎槐硎?。
11月的B站，出現(xiàn)在資本和市場視野中的，遠(yuǎn)不止國創(chuàng)動(dòng)畫。
在國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)之前，B站早已動(dòng)作頻頻。首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上，B站帶著21部作品高調(diào)宣布加碼紀(jì)錄片；短短一周后，B站擬發(fā)行14億美元可轉(zhuǎn)債欲深耕內(nèi)容、6億元拿下“網(wǎng)紅漫畫平臺(tái)”有妖氣、1.18億元收購甬易支付加入“支付持牌軍”。
圖片來源：嗶哩嗶哩紀(jì)錄片官方微博
B站加速奔跑的另一面，是幾天前交出的今年第三份成績單。在這份喜憂參半的數(shù)據(jù)里，B站總營收、用戶數(shù)、商業(yè)化都取得了不錯(cuò)的增長，但超26億元的凈虧損，依舊讓市場打出了“不滿意”的評(píng)價(jià)。
最直觀的體現(xiàn)是，財(cái)報(bào)發(fā)布后，11月17日B站美股股價(jià)下跌8.98%，第二天再度下跌17.17%。
自2018年上市以來，無論是內(nèi)容賽道還是資本市場，B站均不斷加大投入，且涉及領(lǐng)域愈發(fā)廣泛。內(nèi)容上，ACG之外，B站開始像“優(yōu)愛騰”一樣，親自下場投資出品電影、做自制綜藝，不斷擴(kuò)大內(nèi)容版圖。陳睿曾透露，自上市以來，B站僅對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的投入就超過10億元。
財(cái)報(bào)顯示，2021年三季度B站營業(yè)成本為41.9億元，較上年同期增加70%。同時(shí)，B站該季度凈投資虧損為7.2億元，主要是對(duì)上市公司投資的公允價(jià)值變動(dòng)所致。
B站越來越靠向互聯(lián)網(wǎng)的另一面，體現(xiàn)在大手筆的投資上。在IT橘子給出的文娛傳媒投資機(jī)構(gòu)排行榜上，2017年至今，B站在文娛傳媒領(lǐng)域的累計(jì)投資數(shù)位居第二，僅次于騰訊。
IT橘子數(shù)據(jù)顯示，2013年~2021年，B站投資數(shù)量累計(jì)達(dá)113起，累計(jì)投資金額超100億元，投資范圍從最初的游戲動(dòng)畫，逐漸拓展到音頻視頻內(nèi)容、電商、衍生周邊、餐飲、電動(dòng)汽車、金融等多個(gè)領(lǐng)域。
2021年，B站對(duì)外投資步伐明顯加快，僅這一年投資數(shù)量就近50起。在今年11月短短20天中，B站完成了6起投資，其中僅收購有妖氣和甬易支付兩家公司便花費(fèi)近8億元。
圖片來源：IT橘子數(shù)據(jù)
2020年，B站的頻頻破圈曾讓一眾資本拍手叫好；一年過去，不斷擴(kuò)大的虧損，市場給出短期最真實(shí)反映的同時(shí)也質(zhì)疑聲四起。對(duì)于成長期的B站，要在互聯(lián)網(wǎng)激烈競爭中占得一席之地，只能不斷奔跑。
本文來自微信公眾號(hào)“每經(jīng)影視”（ID:meijingyingshi），作者：溫夢華、實(shí)習(xí)生鄭紫緒，編輯：董興生，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
