近日，國貨老品牌蜂花因“哭窮”沖上熱搜。
起因是網(wǎng)友擔(dān)心不依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告營銷的蜂花會(huì)倒閉，于是幫其出各種主意，蜂花則在下面回復(fù)“這個(gè)要花錢吧？”“我們本來就很廉價(jià)”，讓不少網(wǎng)友直呼心疼。有網(wǎng)友表示，蜂花的回復(fù)句句沒哭窮，但又處處透露著窮。
突如其來的熱度，讓蜂花體驗(yàn)到“野性消費(fèi)”的魔力。11月14日，蜂花主播也在發(fā)布的抖音小視頻中稱，“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之內(nèi)居然賣了兩萬單，是平時(shí)的一個(gè)月的量！”
不少網(wǎng)友都在擔(dān)心蜂花破產(chǎn)，有網(wǎng)友準(zhǔn)備成箱成箱地下單支持，蜂花只能忙著勸退。
11月15日，“為了蜂花不倒閉也是拼了”的熱搜一度以980w熱度沖上抖音熱榜第一名。
11月16日，“蜂花回應(yīng)倒閉傳聞”的話題再次沖上微博熱搜。蜂花在官方微博回應(yīng)表示，公司一直在健康發(fā)展，不會(huì)倒閉。
同日，蜂花董事長顧錦文更在蜂花抖音官方賬號(hào)上表示，蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展，健康成長，對于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問題，希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品。
11月17日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系蜂花公司相關(guān)工作人員，對方表示暫不接受采訪。
和鴻星爾克、匯源果汁等老牌國貨曾經(jīng)的遭遇一樣，“野性消費(fèi)”再次出現(xiàn)在蜂花直播間。
11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費(fèi)”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播多次提醒消費(fèi)者，“不要野性消費(fèi)，有需要再買”。
在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，蜂花的直播間主播表示會(huì)聽從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會(huì)漲價(jià)，還說老包裝的生產(chǎn)線也不會(huì)停。
蜂花的主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。還勸告消費(fèi)者一箱會(huì)用好多年，明年還會(huì)出新產(chǎn)品。
時(shí)代周報(bào)記者在天貓蜂花居家日用旗艦店發(fā)現(xiàn)，其對外銷售的產(chǎn)品價(jià)格從9.8元到478.8元不等。其中9.9元的護(hù)發(fā)素套裝，包含一瓶洗發(fā)露和一瓶護(hù)發(fā)素，容量各100毫升；478.8元的產(chǎn)品則是一整箱護(hù)發(fā)素，包含12瓶，每瓶500毫升。
蜂花是名副其實(shí)的國貨。
“蜂花”品牌2014年度被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，自稱是第一代洗護(hù)發(fā)民族品牌和無數(shù)消費(fèi)者心中的“國貨之光”。
其所屬公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年，法定代表人為顧錦文，注冊資本3280萬元人民幣，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，以及護(hù)膚、清潔系列用品。
盡管不少老品牌被網(wǎng)友吐槽“土”“不會(huì)營銷”，但在國貨熱潮之下，一些國產(chǎn)品牌還是成功出圈了。
從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)。
時(shí)代周報(bào)記者在天貓蜂花居家日用旗艦店看到，單瓶標(biāo)價(jià)23.9元的蜂花護(hù)發(fā)素一升裝，月銷量已達(dá)10萬+，累計(jì)評價(jià)超12萬條；單瓶標(biāo)價(jià)11.9元的450毫升裝，月銷量達(dá)1萬+，蜂花生姜洗發(fā)露，750毫升裝單瓶標(biāo)價(jià)44.9元，月銷量也已達(dá)2萬+。
國貨品牌強(qiáng)勢崛起之際，蜂花也未掉隊(duì)。
蜂花官網(wǎng)顯示，公司目前共有兩個(gè)生產(chǎn)基地，老工廠的建筑面積為2.5萬平方米，新工廠的建筑面積為6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，并配套有行業(yè)領(lǐng)先的智能生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品研發(fā)檢測設(shè)備。
值得注意的是，天眼查信息顯示，上海蜂花日用品有限公司成立36年，目前無一條行政處罰信息。
本文來自微信公眾號(hào) “時(shí)代周報(bào)”（ID：timeweekly），作者：李靜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
