近日，在第四屆進(jìn)博會(huì)上，國(guó)內(nèi)Ushopal集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資入股日本男士護(hù)膚品牌Bulk Homme和英國(guó)貴婦級(jí)護(hù)膚品牌ARgENTUM歐臻廷。這不是Ushopal第一次亮相國(guó)際美妝資本市場(chǎng)，近年來(lái)，Ushopal已相繼收購(gòu)不少國(guó)際知名美妝品牌。
另?yè)?jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn)，相比此前國(guó)際美妝公司占主導(dǎo)，大肆收購(gòu)中國(guó)美妝品牌，近年來(lái)，不少中國(guó)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)/入股，以及設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等方式，在海外開啟“買買買”模式，成為美妝資本界新玩家。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年以來(lái)，分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等6家公司，投資收購(gòu)了國(guó)外美妝品牌及公司，或針對(duì)境外優(yōu)質(zhì)美妝標(biāo)的，設(shè)立了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金。
其中，Ushopal定位于中國(guó)新奢品牌集團(tuán)，自創(chuàng)立以來(lái)，已對(duì)海外品牌進(jìn)行了多筆投資，目前已知的包括佩槍朱麗葉和Bulk Homme。其中，新投資的Bulk Homme于2013年由野口卓也創(chuàng)辦，憑借極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，發(fā)展成為日本增速最快的男士護(hù)膚品牌。據(jù)估計(jì)，Bulk Homme年銷售額已接近10億元。
▍Bulk Homme產(chǎn)品資料圖
另外，據(jù)上表可以看到，復(fù)星集團(tuán)、珀萊雅、拉芳家化分別以設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的形式，投資收購(gòu)境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)化妝品品牌公司。其中復(fù)星集團(tuán)旗下中國(guó)動(dòng)力基金CMF (China Momentum Fund，L.P.)自2018年創(chuàng)立以來(lái)，相繼投資收購(gòu)了韓國(guó)創(chuàng)新美妝企業(yè)Nature&Nature、護(hù)膚品牌公司 WEI Beauty。關(guān)于復(fù)星集團(tuán)的投資收購(gòu)思路，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌曾對(duì)外表示：“中國(guó)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用已經(jīng)取得的優(yōu)勢(shì)，反向整合全球資源，參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中去。這是當(dāng)下包括中國(guó)政府、中國(guó)企業(yè)界都應(yīng)該思考的邏輯。”
有行業(yè)人士表示，國(guó)內(nèi)美妝公司大舉收購(gòu)國(guó)外美妝品牌，代表中國(guó)美妝行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)入了一個(gè)新的階段。當(dāng)下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正從比拼價(jià)格、概念上升到品質(zhì)、管理、研發(fā)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)際知名化妝品企業(yè)對(duì)比，國(guó)內(nèi)化妝品公司在關(guān)鍵原料、配方等領(lǐng)域還存在一定差距，這導(dǎo)致雖然目前國(guó)產(chǎn)品牌在中低檔價(jià)位有了一定市場(chǎng)，但高端品牌欠缺。在這一背景下，本土化妝品公司通過(guò)收購(gòu)國(guó)際優(yōu)質(zhì)美妝標(biāo)的，完善品牌、品類架構(gòu)成為中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展的必然階段。
高浪早已洞悉這一趨勢(shì)，自2012年成立以來(lái)，已孵化17個(gè)國(guó)際品牌，其中接近一半是控股、投資或合資項(xiàng)目。今年1月，高浪控股與聯(lián)合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），意在打造一支運(yùn)營(yíng)新銳高端美妝品牌的中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)。截至目前，高優(yōu)逸已孵化3個(gè)高端國(guó)際品牌。
在9月份青眼主辦的2021（第二屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)上，高浪控股創(chuàng)始人&CEO高浪表示，6年來(lái)，高浪通過(guò)收購(gòu)及參股方式實(shí)現(xiàn)了品牌自主化，去年所有的產(chǎn)品銷售收入中，有93%已是自主品牌。目前高浪正在研發(fā)上加大投入，譬如收購(gòu)國(guó)外實(shí)驗(yàn)室，以及和海外科學(xué)家做應(yīng)用型研發(fā)等，通過(guò)長(zhǎng)期有價(jià)值的投入，以此成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌公司（詳見：《演講實(shí)錄 | 高浪：如何構(gòu)建品牌管理矩》）。
數(shù)據(jù)顯示，2019年全球功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3385億元，其中中國(guó)市場(chǎng)達(dá)740億元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)在2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1294億元。 這一趨勢(shì)下，高端護(hù)膚或功效護(hù)膚成為資本爭(zhēng)搶的目標(biāo)。
典型如逸仙電商，從2020年開始，逸仙電商相繼收購(gòu)了法國(guó)高端護(hù)膚品牌科蘭黎Galénic，以及英國(guó)高端護(hù)膚品牌Eve Lom。隨著這兩大高端品牌原班團(tuán)隊(duì)的加入，逸仙電商品牌運(yùn)營(yíng)能力及研發(fā)能力由此提升，而這也助力其在護(hù)膚領(lǐng)域培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)逸仙電商發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收15.3億元，同比增長(zhǎng)53.5%，其中新推出和收購(gòu)的品牌成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
▍Eve Lom產(chǎn)品圖
另外，復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)的WEI Beauty是美國(guó)（現(xiàn)代）科技中醫(yī)護(hù)膚品品牌公司。據(jù)悉，該公司創(chuàng)立初期就主打以中國(guó)草本成分為基礎(chǔ)，并結(jié)合西方科研技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，旗下包括WEI（蔚藍(lán)之美）、WEI TO GO（蔚麗萊）和WEIEAST（蔚伊思）三個(gè)子品牌。2012年三個(gè)品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，WEI Beauty 2019年在中國(guó)市場(chǎng)的終端銷量已達(dá)到2億元，其中主力品牌WEI（蔚藍(lán)之美）通過(guò)中國(guó)絲芙蘭銷售。
而目前高優(yōu)逸所引入的三個(gè)國(guó)際品牌中，其中之一便是由美國(guó)皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的科技護(hù)膚品牌Murad。2018年7月，Murad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2021年后，由高優(yōu)逸運(yùn)營(yíng)。青眼通過(guò)Murad海外旗艦店了解到，目前該品牌銷量最好的一款產(chǎn)品為售價(jià)1676元的Murad早C晚A精華組合產(chǎn)品。
本土美妝企業(yè)在高端市場(chǎng)向來(lái)缺乏話語(yǔ)權(quán)，但是不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)嫁接海外品牌的高端基因，本土企業(yè)正在努力打破被動(dòng)局面，并以此開啟集團(tuán)化、國(guó)際化的征程。
此外，從此次Ushopal收購(gòu)Bulk Homme品牌，還可看到資本對(duì)男士化妝品的偏愛。
青眼梳理2020-2021年國(guó)產(chǎn)新銳男士化妝品融資情況發(fā)現(xiàn)，截至目前，已有理然、 Tabula Rasa、UP、親愛男友等6個(gè)國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌獲得了融資。
其中，理然自2019年成立以來(lái)，已進(jìn)行了6輪融資，在今年4月的B+輪融資中，融資金額共3億元。另一個(gè)品牌親愛男友（DearBoyfriend）于今年3月也完成了A+輪融資。
男士化妝品市場(chǎng)正加速崛起。5月10日，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來(lái)以年均7.7%的速度急劇增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。對(duì)此，華創(chuàng)證券指出，這份報(bào)告再次傳遞出一個(gè)積極市場(chǎng)信號(hào)，男顏時(shí)代來(lái)了。
隨著男性用戶對(duì)護(hù)膚及外形的重視，男士彩妝增速也遠(yuǎn)超預(yù)期。《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%，男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。
青眼在天貓上搜索“男士彩妝”，顯示共有1290件相關(guān)商品，包括歐萊雅、尊藍(lán)、和風(fēng)雨、激藍(lán)、斐麗等多個(gè)品牌都推出了產(chǎn)品，其中，人氣最高的產(chǎn)品為素顏霜。同時(shí)，經(jīng)青眼統(tǒng)計(jì)，在2018-2019年期間，全球7大國(guó)際品牌，如紀(jì)梵希、資生堂、香奈兒等，都推出了男士彩妝品牌/系列。
由此可見，在資本推力下，當(dāng)下男性美容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為國(guó)外美妝集團(tuán)，以及國(guó)內(nèi)企業(yè)新的“掘金點(diǎn)”。
綜上可見，憑借強(qiáng)大的資本，以及靈敏的洞察力，不少國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)已先行一步，在全球美妝市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)一些潛力標(biāo)的。而伴隨中國(guó)成為美妝第一大國(guó)的到來(lái)，未來(lái)或?qū)?huì)有更多中國(guó)美妝公司反向整合國(guó)際資源，打開一扇新的大門。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “青眼”（ID：qingyanwh），作者：青禾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
