11月7日晚間，剛上市不久的可孚醫療（301087.SZ）發布一則收購公告，讓國民品牌“背背佳”重新站在聚光燈下。
公告表示，可孚醫療將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。
值得注意的是，曾經風靡一時，不少80后90后使用的背背佳已經輝煌不再，橡果貿易也早已負債累累。
根據報道，1998年，被稱為“中國營銷教父”的杜國楹創立背背佳，憑借著瘋狂的廣告營銷創下4.5億元的銷售額。2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，依舊通過鋪天蓋地的電視廣告宣傳撐起了公司的業績。
據人民網報道，2005年9月，獲得《超級女聲》成都唱區季軍、全國總決賽第四名的何潔正式亮相為“背背佳”形象代言人，為當時本已火爆的“背背佳”又添了一把火。
更值得一提的是，當時為簽下何潔，“背背佳”花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》。市場上還曾一度傳言，多位明星將代言“背背佳”，其影響力可想而知。
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但如今的“背背佳”，盛況早已不再。
收購公告宣稱，“背背佳”品牌有20年以上的歷史，主要用戶群體是年輕人和青少年，背背佳產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。根據背背佳相關店鋪天貓后臺和京東后臺的匯總數據，最近三年的銷售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。
從橡果貿易已公示的運營情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，凈利潤為-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元。到了2020年，橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉為負，凈虧損達到了6148萬元，較2019年虧損擴大了5769萬元，負債總額增長至2.87億元。
上述財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易財務表現非常糟糕。
資不抵債，橡果貿易與“背背佳”被迫賣身。
公開資料顯示，橡果貿易作為多平臺整合營銷公司，旗下的電視購物業務覆蓋包括央視在內的30多個電視衛星頻道，名噪一時。
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資料顯示，2005年，橡果貿易成為“中國高科技成長50強”之一；2006年，橡果貿易被《中國企業家》雜志評選為“21未來之星——2006年度最具成長性的新興企業”第一名；2007年5月，在美國紐約證券交易所掛牌上市（曾經的股票代碼：ATV.US，上市公司簡稱“橡果國際”）。
不過，隨著電視購物逐漸退出市場，橡果貿易再難延續曾經的輝煌。
根據公開資料，橡果國際從2017年起開始清算非核心資產，將“好記星”業務多數股權出售給第三方投資者和運營商，2019年關閉呼叫中心，還出售了珠海橡果電子科技有限公司等資產。
2021年1月29日，橡果國際宣布完成與First Ostia Port Ltd.的合并。合并后，橡果國際以私人控股公司的身份運營，由First Ostia Port Ltd.全資擁有，并申請從紐交所退市。
不過，從背背佳的天貓網店信息來看，確實有多個百萬+、十萬+銷量的產品，但正如收購信息所呈現的那樣，該產品已基本消失在了線下銷售渠道中，運營背背佳的母公司橡果貿易甚至在2021年9月28日因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，而被市場監督管理局列入經營異常名錄。
那么，作為一家剛上市不久的公司，可孚醫療為何著急出手收購？
公開信息顯示，可孚醫療創建于2009年，現已發展成為一家集醫療器械研發、制造、銷售和服務于一體的集團性企業。目前主要研發生產醫用耗材及敷料、物理治療及康復設備等產品。
根據公告，可孚醫療本次對背背佳的收購是為進一步完善其康復類產品品類。
可孚醫療現有產品品類中包含了頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩等多個醫療康復產品，公司計劃將背背佳作為康復輔具類產品的子品牌，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。
據證券日報網報道，可孚醫療董秘薛小橋表示，“背背佳”產品目前全部通過天貓、京東等平臺進行線上銷售，與公司現有的銷售渠道高度重合。基于公司在互聯網銷售領域的豐富經驗和綜合運營能力，以及在線下藥房、商超等渠道的廣泛布局，“背背佳”系列康復產品有望成為公司重要的收入和利潤增長點。
可孚醫療旗下產品覆蓋健康監測、康復輔具、呼吸支持、醫療護理、中醫理療五大領域。招股說明書顯示，2018年至2020年，公司康復輔具類產品營業收入分別為2.48億元、3.21億元和2.93億元，占其整體營業收入的22.88%、22.06%和12.63%。近年來，隨著其他品類收入增長，公司康復輔具類產品收入占比正逐漸下降。
值得一提的是，上市首日就破發的可孚醫療，目前股價仍處于破發狀態。目前可孚醫療的股價為82.92元/股，總市值為132.7億元。
本文來自微信公眾號“每日經濟新聞”（ID:nbdnews），編輯：何小桃 蓋源源 王嘉琦，36氪經授權發布。
