編輯/阿至
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10月31號，抖音賬號“柳夜熙”發布了一條2分鐘的視頻，一夜出圈登上熱搜，一周漲粉428萬，與之相關的“挑戰柳夜熙仿妝”排在抖音挑戰榜TOP7，超1400萬人在看。
柳夜熙是誰？2分鐘的視頻到底講了什么？
在抖音主頁，柳夜熙的介紹為“一個會捉妖的虛擬美妝達人”，其上傳的第一條視頻故事設定在頗具賽博朋克霓虹風格的當代都市中，一位身著中式古裝的女子對鏡化妝引路人圍觀，當她用手中的畫筆在一個小男孩眼上描過，原本嘲笑她妝容丑的男孩睜開眼卻同她一起看到了街區上空漂浮的鬼怪，而這才是柳夜熙眼中真實的世界。
柳夜熙賬號截圖
美妝、古風、賽博霓虹、懸疑、靈異等話題元素雜糅在一起，通過電影+特效的拍攝和制作手法呈現，雖然僅有2分鐘的內容，但柳夜熙的出圈速度和話題性似乎比其他虛擬人IP更快。
一方面，不同于以往虛擬人更多在微博、小紅書通過靜態圖文物料進行宣發，柳夜熙則把影視特效搬到了短視頻平臺；另一方面，柳夜熙除了立人設，其首條視頻內容為故事背景和世界觀做了鋪墊，換言之，線性劇情可以在后續的視頻中陸續展開，便于打造有故事的IP。
虛擬人概念被炒熱，今年以來AYAYI、Imma、阿喜、翎等IP相繼出圈，雖然大多還只有人設和一些靜態圖文內容，但這并不妨礙用戶的好奇，以及品牌方們迫不及待地拋來合作的橄欖枝。
左至右依次為AYAYI、Imma、阿喜
哪個品牌能最先接住爆火的柳夜熙？尚不清楚。但和AYAYI們類似的是，柳夜熙的美妝博主人設和其主打的懸疑故事題材背景，最初在賽道選擇和內容設定上就已為后續商業變現鋪好了路。
據悉，孵化柳夜熙IP的背后機構為創壹視頻，為一家以特效制作起家的MCN，在成立三年半期間已相繼孵化了多個熱門技術流IP。
現階段，用視頻結合影視特效的形式做虛擬人IP仍存在一定的技術和成本門檻。相比當下真人博主和機構之間摩擦的不斷升級，MCN如果能作為打造并運營虛擬人IP的幕后推手，擁有完整的話語權，不失為一條未來發展路徑。
11月3號，騰訊招聘發布了最新的招聘廣告片，用無臺詞夸張表演的形式情景演繹了職場中雞同鴨講、層層榨干、無聊到爆三個普遍存在的問題點，并在每一個問題末尾傳達來騰訊工作能夠被理解、反無用、更有趣的招聘優勢。
騰訊招聘廣告片
除了廣告正片，騰訊招聘還同時放出了一線員工看完招聘廣告后的采訪評價，就騰訊是否存在類似問題、同事間的理解力、是否以興趣驅動工作等問題從員工視角進行了回答。
現實中不存在完美的企業和工作，真實的評價往往既有肯定也包含建議，來自產品、品牌、技術等業務條線的騰訊員工給出了不同的解讀，也是互聯網企業文化與理念更開放、包容的體現。
相比千篇一律的“秀肌肉”，大家越來越喜歡更真實、能引起共鳴的內容。在互聯網企業中，也有不少以“吐槽”出圈、反映問題的案例，比如2019年滴滴進行了一場吐槽滴滴大會，既讓員工、司機代表發言，同時也接受外界吐槽，以此收集真實的評價和意見，讓存在的問題有機會得到實際的改善和解決。
11月4號，永璞咖啡官方宣布上線五款聯名產品，聯名品牌方分別為即食面品牌「出前一丁」、潮流服裝品牌「長大開飛船」、零食品牌「親親」、「喜馬拉雅」x「果麥文化」，以及上海市消防總隊。
永璞咖啡聯名產品
結合品牌方的不同調性和產品類型，永璞咖啡此次不同的聯名禮盒中既有即食拉面、服裝配飾、膨化零食，也有圖書文創、消防周邊等產品組合供消費者選擇。
成立于2014年的永璞咖啡從掛耳咖啡產品切入，隨后陸續推出便攜冷萃咖啡液、冷萃凍干粉等產品。去年雙十一期間實現銷售額2,100萬元，位居天貓咖啡液類目第一，全年銷售額破億元。
永璞創始人鐵皮此前在接受36氪采訪時曾表示，品牌打造是永璞的核心能力，團隊積極嘗試通過各種聯名形式強化品牌認知，同時圍繞中國傳統文化意象石獅子進行擬人化、卡通畫設計，打造品牌IP形象“石端正”，并設置專人以石端正形象與用戶深入交流，實時追蹤產品反饋以及用戶體驗，增加用戶粘性和口碑傳播。
永璞咖啡品牌IP形象“石端正”
在本土精品咖啡品牌MANNER六周年同期，MANNER CAMP現身烏鎮戲劇節“打咖啡”，既把目光聚焦在戲曲演創人員身上，同時也為“看戲人”支攤兒，帶著“一萬杯咖啡計劃”出發，為此次戲劇節的1000+演創人員提供10000杯咖啡，為創意助力。
MANNER x烏鎮戲劇節
MANNER CAMP是MANNER COFFEE品牌旗下的青年文化線，由MANNER的Barista 和Community Friends組成，經常以不同的形式，沒有預告地出現在各種活動場景之中，可以被看作是輸出品牌創意與文化活力的代表。
咖啡品牌IP化、年輕化探索已成為趨勢，品牌們本身也在通過持續的內容創作、社區構建跨界聯動等形式，不斷借助新傳播媒介和各種線下活動對外輸出文化理念和品牌形象。
MANNER CAMP形容自己是一個年輕的生活方式社群，同時也是一個靈活的“游擊隊“，向咖啡文化愛好者們呼吁”即使成年，也不要喪失玩的能力”，未來仍有一百種樣子尚未解鎖。
11月3號，運動鞋品牌fajo花椒星球官方微博表示，在雙十一期間聯合環保公益平臺飛螞蟻推出「椒綠」回收計劃，消費者可以將不穿的鞋、包、衣服、被子等紡織品捐贈通過飛螞蟻小程序進行回收，由平臺篩選分揀后，回收品將通過環保再生、舊衣出口、環保再造和公益捐贈四種渠道進行處理。
fajo花椒星球x飛螞蟻環?！附肪G」回收計劃
參與了上述回收計劃的消費者，均可獲得fajo花椒星球準備的100元無門檻疊加優惠券，可在微信官方店內全部產品消費中使用。以環保為主題發起回收計劃，再通過獎勵參與者無門檻優惠券刺激品牌店的雙十一消費，傳達品牌提倡拒絕浪費、理性消費的觀點，“拒絕污染是面向大自然的環保，而拒絕浪費則是面向我們自己的環?！?。
公開資料顯示，fajo花椒星球成立于2019年，前期通過一款“冰淇淋絲綢鞋”打響了“光腳穿，更自由”的口號，產品不突出強調運動功能性，而追求在時髦感、舒適度、功能性之間找到平衡，2020年營收超3000萬。
電商熱衷造節，讓雙十一成為了全民狂歡的購物節點，但圍繞雙十一的活動主題并非只有買買買。
在雙十一到來之前，B站集合當下年輕人喜歡的音樂人、脫口秀演員和UP主們，為單身人士辦了一場“不單身音樂派對”。鳥鳥、趙英男、房東的貓、Mr.Miss等嘉賓帶著各種好玩的伙伴現身派對，貼合“有陪伴不孤單”的派對主題。
B站不單身音樂派對
618、818、1111、1212，一年四季似乎都被電商玩家們劃分好了節奏，而在節奏之外，一些無關乎物質、規則的主題活動似乎成為了很多年輕人的精神社區，回歸節日本身的含義，做走心的傳播，同樣也可以和用戶建立有效連接。
官方玩梗和跨界聯動越來越頻繁，嚴肅話題宣介也正在用更通俗易懂、更有創意的內容形式出圈。
11月1日，由公安部、中國人民銀行指導，國家反詐中心聯合騰訊財付通推出了反詐宣傳片《反詐風云：誰是臥底？》。和此前曾上線的真人情景劇、線上反詐劇本殺等形式不同，此次宣傳片以定格動畫形式制作，用五只卡通動物形象為主角演繹了一場警官與洗錢黑勢力之間的“無間道”，通過劇情直接提醒觀眾，謹防生活中借用收款碼、銀行卡、身份證等洗錢詐騙行為。
《反詐風云：誰是臥底？》
雖然依舊是傳統的刑偵主題，但動畫片在整體風格和臺本策劃上運用搞笑、詼諧和夸張的手法，再加上小品式的語言和喜劇橋段讓內容通俗易懂、老少皆宜。此外，主角的造型和設計和背景設定也致敬了經典影視作品《教父》中馬龍·白蘭度的造型，頗具意味。
相比傳統的海報、報告會式宣講，如今官方在內容傳播和媒介運用上頻繁出新，不論是今年6月部分地區開展“掃碼擼狗”吸引用戶下載國家反詐APP、反詐民警連麥快手主播推薦APP上熱搜，還是推出一系列反詐相關的情景劇、微電影。
嚴肅話題宣介越來越接地氣、有人氣、深入人心，而網友對有趣內容的喜愛和自發參與也加碼了反詐宣傳的二次傳播。
