《中國數字經濟全景白皮書》通過對數字經濟全產業數據的梳理，描繪出當今中國在數字經濟領域取得的舉世矚目成就。整體來看，報告通過詳實的數據對數字經濟進行全方位的解讀與復盤，并分為數字經濟發展概況、數字經濟新營銷、數字經濟新零售、數字經濟新場景四個章節。
在數字經濟發展概況中，首先指出了從2016年國務院印發《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》，到2020年與2021年習近平總書記對習近平數字經濟發展的重要指示，利好政策的密集提出有利于發展和規范數字經濟，促進頂層設計和體制機制建設，讓數字經濟發展與規范管理相統一，構建數字規則體系，營造開放、健康、安全的數字生態。也說明了數字經濟發展正逐步上升至國家戰略高度，數字經濟將成為我國經濟實現轉型、改變全球競爭格局的的創新驅動力。
其次，報告說明了數字經濟發展的兩大動力，既技術升級與產業升級，技術升級體現于現有高新技術的持續發展，并主要集中在通訊技術、傳感器技術以及大數據技術方面。而產業升級體現于現有產業運用數據技術提升自身產業動能，主要提升在數字交通、數字智造以及數字健康等方面。
第三，報告通過中國數字經濟規模與中國數字用戶在2017年到2021年的發展趨勢圖，表示出2021年，中國數字經濟規模有望突破40萬億元，同比增長超8%，中國數字用戶將穩定在10億人以上，充分說明數字經濟將成為社會經濟增長新動能，為中國經濟實現高質量的轉型保駕護航。
同時，在2021H1中國數字經濟各領域用戶覆蓋及環比增長圖中，能夠了解到現階段數字通訊、數字資訊以及數字視頻等行業已經呈現高度的數字化，其用戶規模基本保持在9億人以上，而在傳統行業數字化中，其數字房產、數字生鮮等方面，雖然現階段用戶規模較少，但環比增長的幅度整體在20%以上，充分說明其巨大的發展潛力。而具體到傳統行業的數字化內容，主要集中在生活服務、金融、政務等領域，并且在疫情影響下，各領域在數字辦公方面出現了較大規模的普及。
此外，保障通過數字經濟產業圖譜指出，數字經濟發展隨著云計算、大數據、物聯網、5G技術、工業互聯網、人工智能等基礎層技術應用大規模發展，設備終端所承載的數據和信息越來越豐富，新一輪數字應用和變革新機遇將集中在數字新場景、數字新營銷以及數字新零售三個層面，需要認清數字經濟發展新趨勢，開拓數字經濟發展新局面，打造數字經濟新優勢，搶占未來發展制高點。
在數字經濟新營銷章節，報告首先用2014-2020年中國網絡廣告市規模圖和2014-2020年中國移動互聯網廣告市規模圖，展現出近年來，線上數字廣告持續穩步增長的發展趨勢，而且特別指出了移動廣告在疫情期間，其整體價值得到快速提升，其規模增長也得到進一步發展。雖然兩個圖表中2020年的環比增長率出現下降說明了移動廣告行業在市場快速增長后，卻面臨發展瓶頸，投放效果不突出也使廣告主在選擇服務時面臨困難。但在整體向好經濟環境下，廣告主營銷投放需求仍然強烈，且目前市場頭部企業綜合實力較強，移動廣告行業總體還是呈上升態勢。
其次，從2020年上半年與2021年上半年的數字營銷投放占比top10行業對比圖中，能夠了解游戲和各軟件類企業的數字營銷趨于成熟，更加熱衷于從互聯網渠道進行營銷投放，數字廣告市場變得愈發重要。另一方面，教育培訓和文化娛樂產業受到疫情和網絡清朗行動的影響，其整體數字營銷規模都出現下降趨勢。
同時，報告指出，隨著5G時代的到來，更多的智能硬件設備將加入網絡，這就意味著視頻廣告覆蓋的人群增加，觸達頻次增加，在此背景下，視頻廣告規模在2020年至2021年期間呈現噴井式增長，在具體頭部平臺上，主要以巨量引擎、百度白青藤、網易易放和騰訊廣告為主。
最后，報告通過2020年至2021年企業小程序發展概況指出，現階段小程序成為了企業數字營銷的新興接口，并主要涉及生活服務、視頻、網絡購物以及旅游等領域，企業以微信小程序的發展為基礎，為企業帶來更多流量，以個性化形式滿足客戶需求，讓用戶感受到全面優質的服務，增強企業競爭力，更能展現數字營銷的高效、精準。
在數字經濟新零售章節，首先通過數字購物概況來看，2014年至2020年期間，我國數字購物交易額一直保持著持續增長態勢，在國內居民購物需求持續釋放的背景下，并在2021年預計交易額將突破24萬億元，其增長速度也將進一步提升到8.5%，而從市場細分來看，直播電商、社區團購以及C2M等將有望成為帶動交易規模進一步提升的主要動力。
其次，通過“618”購物銷售額數據指出，2021年銷售總額實現新高，從銷售品牌上來看，國際大牌雖然占據主導地位，但國產品牌消費也在持續走熱，高品質、高性價比的新銳國貨提供了更多選擇。而從貨物品類上，家電各品類、手機通訊類以及服飾類商品銷量快速增長，表現出新品、高端、健康節能等升級類產品的表現更為搶眼。這些數據充分展現出我國數字零售市場的潛力和活力。隨著更多數字技術的應用，各類要素、商品類別、經營模式和行業領域將進一步融合，消費新業態、新模式會越來越多，勢必激活我國消費市場的更大潛力。
在短視頻/直播帶貨層面，從抖音2020年818、2021年618、2021年818三大節點的市場規模情況來看，2021年618年中大促的市場規模相較于2020年818好物節有大幅的增長，總銷售額同比增長3.7倍；總銷量同比增長3.3倍。2021年818好物節市場規模的增長之勢延續，總銷售額較2021年618年中大促增長1.4倍；總銷量較2021年618年中大促增長1.2倍。整體來看，抖音用戶對節點大促的消費力仍保持強勁的增長勢頭。可見，當下電商短視頻/直播肉眼可見的“超級風口”，有著強大的帶貨能力。從達人、品牌入局直播和短視頻的情況來看，無論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達人和品牌數均保持正增長，說明達人和品牌對抖音節點的促銷力仍有期待，積極入局。
從銷售品類來看，短視頻帶貨商品集中于女裝、美妝護理、珠寶飾品、鞋品、零食食品等傳統重點品類上。不過，整體上來看，其他各商品品類的銷售更為均衡，而生鮮蔬果、運動戶外、家具建材、醫藥保健等小眾品類在短視頻帶貨中的滲透率在逐漸提升，未來會有更多的商品豐富短視頻帶貨的商品庫，為消費端用戶提供更多選擇。
在數字經濟新場景方面，報告首先以人工智能物聯網（AIOT）為切口，對其用戶規模、行業市場規模以及細分行業日活躍人數的相關數據進行展示，當下，我國AI技術及IOT技術已初具規模。數據顯示，截止2021年8月底，國內AIOT用戶已經達到1.5億人，到2021年，AIOT市場規模有望突破萬億大關，而以基于物聯網技術，由智能硬件、軟件系統、云計算平臺構成的智能家居成為了多數AIOT用戶的選擇，在物聯網和人工智能時代，消費領域和產業領域都面臨新機遇，這一機遇窗口期內，用戶觸達能力和內容服務生態聚合能力是最重要的資源，因此，具備明星產品+自有操作系統產品的企業更易突圍，也就是說，產品生態體系覆蓋越長，資源越豐富和集中的廠商，越有機會成長為AIOT時代的所在場景服務的核心者，新的賽道巨頭將涌現。
其次，報告指出隨著互聯網技術革新，智慧屏用戶數量得到快速增長，智慧屏產品作為數字應用的新場景，加速了智能電視向傳媒生態、應用生態和智慧家庭生態融合。智慧屏作為大屏行業的全新品類，基于對用戶痛點的精準洞察，為用戶帶來了全新的智慧體驗。未來，隨著智能生態的不斷發展和完善，智慧屏產品必將會成為未來的主流，因為它滿足了人們對智能生態的實用性需求。
最后，報告指出目前我國的智能網聯汽車產業規模呈快速增趨勢，預計2022年市場規模將增長到了24956億元，同比增長50.1%。說明智能汽車領域正成為新一輪科技革命和產業革命的戰略高地，我國智能汽車行業迎來了發展的黃金期，、智能網聯汽車的產業規模預計也將呈現連續增長趨勢。在此背景下，智能座艙將成為數字經濟在汽車領域的新型應用場景，既是司機、乘客交互的第一對象，也是用戶體驗的最直觀的展現，并將通過交互升級、大屏化、自動駕駛技術升級等形式去快速迭代以滿足不同的用戶需求。
隨著數字經濟的飛速發展，數字經濟是中國工業化和信息化深度融合的成果，也是促進信息消費的重要動力，是經濟發展的強大引擎，并將逐漸滲透在各行業中，實現數字技術與實體經濟的融合發展。
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