Z世代的線上社交需求正在得到進一步釋放。產品上線僅僅4個月，虛擬社區破圈世界的用戶量快速突破25萬，月活用戶超3萬，已有數十萬青年用戶參與破圈世界建設過程當中，衍生了破圈精神世界概念、小po家族IP、用戶昵稱po醬等自創內容 ，并開始釋放商業化潛力。

破圈世界上線于2021年5月中旬，是一個兼容了亞文化興趣社交、虛擬世界構建、虛擬人設自建內容的社區。平臺中的內容、設計作品、功能建設主要由用戶自行創造。目前主要有興趣圈子、虛擬商品集市、興趣群聊三個主要產品功能。

用戶主動創造內容、參與甚至主導社區成長是破圈世界運轉的核心。這項任務被用戶稱為：為愛發電，建設破圈精神世界。全體用戶都能參與到破圈世界的產品功能建設，虛擬世界要素、玩法和虛擬形象創建中來。在產品迭代和運營過程中，用戶與平臺互相陪伴、共同成長 。

破圈世界主理人與用戶互動

破圈世界創始人王燚燚與合伙人項生均為連續創業者。王燚燚負責公司管理和運營工作，項生負責產品與技術搭建。 

據創始人王燚燚介紹，破圈創立于2020年10月份，從團隊搭建到產品上線用時將近一周年，以保證有充足的時間進行產品開發打磨與公司企業文化和管理體系梳理。

破圈的用戶主要為16至26歲之間的青少年群體。與抖音、微信等更加大眾化的投放渠道不同，破圈的第一批用戶來自QQ墻投放。QQ墻是騰訊旗下社交軟件QQ的一個實名討論板塊，用戶以青少年學生群體為主。破圈世界僅在上線初期在QQ墻進行一兩萬預算投放，獲得第一批約5000人的種子用戶。

在創始人王燚燚看來，破圈世界的定位是一個“活”的，有生命力的虛擬精神社區，而不只是一個軟件和一串冰冷的數據。Z世代社區與現有面向80、90后社區的不同之處在于，用戶更加追求文化品牌IP，而并不是只是將他們當個工具人。相比較“去使用”，他們更愿意“去創造”，陪伴一款產品的成長，是一個“粉絲經濟”概念。

破圈世界的“誕生過程”

破圈世界的居民由不同亞文化興趣愛好者從現實世界登錄而來。每一個興趣愛好圈子是一個破圈居民的小世界。每個居民都會獲得自己興趣愛好的職業身份，比如：繪圈就是繪畫師。每個居民都有自己的興趣技能特點，在破圈世界中展示交易以獲得虛擬貨幣“光源值”。

繪畫圈用戶生產的內容

破圈世界近期還上線了可持續的商業化變現功能。在項目上線初期完成了集市自由交易訂單、用戶虛擬道具購買付費等兩條交易線，每天都有用戶進行交易和付費購買光源，購買比例達到15%。今年9月，破圈世界上線了任務中心功能，用戶可通過虛擬貨幣“光源值”購買小商品、頭像框、禮物等虛擬產品，目前平臺已出售20萬“光源值”。

虛擬貨幣“光源值”

破圈世界計劃在用戶消耗“光源值”總量達到1000萬后，開啟虛擬人精神世界，探索社交元宇宙概念的完整應用。

編輯 | 張信宇