騰訊科技訊10月18日消息，蘋果的內部廣告部門搜索廣告業(yè)務似乎正從蘋果2021年的隱私推廣中受益。在競爭對手難以將廣告投向潛在客戶之際，該業(yè)務的市場份額不斷增長。

蘋果推出APP反追蹤功能App Tracking Transparency（簡稱ATT）無疑對廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，導致這個依賴于在應用和網(wǎng)站之間跟蹤廣告觀眾的行業(yè)的收入立即下降。幾個月后，這些變化似乎對蘋果更為有利。

自從蘋果公司對iPhone進行隱私修改，阻止包括Facebook在內的競爭對手針對消費者投放廣告以來，該公司廣告業(yè)務在過去6個月里的市場份額增加了兩倍以上。

這項內部業(yè)務被稱為搜索廣告，即在蘋果應用商店中提供出現(xiàn)在搜索結果上方的贊助時段。例如，搜索“Snapchat”的用戶可能會在屏幕上看到TikTok作為第一個結果。

衡量移動營銷有效性的咨詢機構Branch表示，目前在所有通過點擊廣告獲得的iPhone應用下載量中，蘋果內部業(yè)務占58%。而在去年，該業(yè)務的市場份額僅為17%。

蘋果的內部業(yè)務目前占所有iPhone應用程序下載的58%，這些應用程序是由點擊廣告產(chǎn)生的。一年前，其份額為17%。

Branch的產(chǎn)品營銷主管亞歷克斯·鮑爾(Alex Bauer)說：“這就好像蘋果搜索廣告在短短半年時間里，就從小聯(lián)盟球員變成了世界大賽冠軍。”

應用廣告市場規(guī)模非常龐大，而且增長迅速。另一家分析公司AppsFlyer估計，2019年iPhone和Android手機移動應用的營銷支出為580億美元，到明年將翻一番，達到1180億美元。

與此同時，Evercore ISI的研究人員表示，蘋果本財年的廣告業(yè)務收入可能達到50億美元，三年內有望達到200億美元。分析師們表示，蘋果的隱私努力“極大地改變了廣告行業(yè)的局面”。

廣告分析公司Kochava分析師格蘭特·西蒙斯(Grant Simmons)表示，蘋果的廣告變得更具吸引力，此前該公司表示，默認情況下，用戶將被排除在廣告跟蹤之外，此舉讓Facebook、谷歌、Snap、雅虎和Twitter等競爭對手“失明”。

自4月份以來，關于用戶如何回應廣告的數(shù)據(jù)，曾經(jīng)是實時的和細粒度的，現(xiàn)在被推遲了長達72小時，而且只能聚合在一起。相比之下，蘋果向任何注冊其廣告服務的人提供詳細信息。

一位因擔心遭到報復而要求不具名的移動廣告高管表示，蘋果“給了自己一張免費通行證”，因為它“不受與其他所有廣告網(wǎng)絡相同的政策約束”。

EasyPark是一款應用，自4月份以來，它在蘋果平臺上的廣告支出翻了一番。品牌主管卡羅琳·萊茨約爾(Caroline Letsj?)表示，這一戰(zhàn)略導致“廣告轉化率創(chuàng)歷史新高”，而通過谷歌接觸iPhone客戶的效率“受到影響，因此我們減少了預算”。

Facebook上個月表示，“在我們的平臺上越來越難衡量廣告活動的效果”，并表示許多企業(yè)正在經(jīng)歷蘋果變化帶來的“比預期更大的影響”。消息公布后，該公司股價下跌4%。

移動營銷和分析公司Singular表示，許多移動廣告商對iPhone缺乏透明度感到失望，現(xiàn)在正將更多預算投入Android市場。該公司表示，在Android市場的支出比例從今年早些時候的50%擴大到6月下旬的70.3%，iPhone市場支出則降至29.7%。

泊車應用SpotHero表示，通過蘋果的廣告服務將廣告聚焦到用戶身上的精確度，與該公司在隱私問題上的言論不符。SpotHero的首席營銷官克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)提到了“重定目標”工具，這是蘋果提供的一項服務，讓公司可以在未來跟隨用戶并重新與他們互動。

史蒂文斯表示：“蘋果無法為我們驗證蘋果的解決方案是否符合其政策。盡管提出了多次請求，并試圖讓蘋果確認他們的產(chǎn)品符合自己的解決方案，但我們無法獲得答案。”

蘋果表示：“隱私功能旨在保護用戶。這些技術是一套綜合系統(tǒng)的一部分，該系統(tǒng)旨在幫助開發(fā)商實施更安全的廣告實踐并保護用戶，而不是為了保護蘋果。” 

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