“可競爭市場理論”是由美國經濟學家鮑莫爾等人于1982年提出來的。可競爭理論該理論認為:如果不存在沉沒成本，可競爭理論企業能夠迅速進人該行業.在位企業擔心局外競爭者的進人，可競爭理論進人產生的威脅迫使在位企業提高經營效率，可競爭理論并遵循可維持定價原則。根據可競爭市場理論，可競爭理論壟斷并不必然導致福利損失，高集中度的市場結構可以和效率并存。

但是，可競爭市場理論的假設過于嚴格，保險市場的潛在進人者很難采取“打了就跑”的策略，可競爭理論這就限制了其對于保險業的適用性。可競爭理論即便如此，可競爭市場理論還是能為我們提供一些啟示:保險企業的集團化重組、可競爭理論橫向或縱向并購等行為.可競爭理論不一定意味著形成壟斷勢力，關鍵問題是要降低甚至消除政策性的進人壁壘，可競爭理論并盡可能地降低沉沒成本，以確保存在充分的潛在競爭壓力。