2月20日，持續(xù)16天的北京冬奧會(huì)圓滿落幕。同樣這一天，冰墩墩從“一墩難求”迎來(lái)“百萬(wàn)墩墩”的最大力度一次補(bǔ)貨。當(dāng)天，奧林匹克官方天貓旗艦店從上午10點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，一共12個(gè)整點(diǎn)預(yù)售開(kāi)搶的200多萬(wàn)個(gè)冰墩墩周邊在晚上就全部售罄，一些熱門爆品幾乎是“秒沒(méi)”。隨著北京冬奧會(huì)的落幕，冰墩墩也正式“下班”了。
“我想買19點(diǎn)開(kāi)售的68元的冰墩墩鑰匙扣，還用了手機(jī)連點(diǎn)器，能自動(dòng)一直點(diǎn)擊屏幕，還是沒(méi)有買到。頁(yè)面一直顯示‘系統(tǒng)繁忙’不能支付，然后就顯示商品下架了。”蘭先生告訴記者，他本來(lái)以為只有最受歡迎的冰墩墩公仔、冰墩墩手辦會(huì)很難搶到，沒(méi)想到連小小的鑰匙扣都這么多人搶。2月20日這天，奧林匹克官方天貓旗艦店從上午10點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，一共12個(gè)整點(diǎn)分批預(yù)售200多萬(wàn)個(gè)冰墩墩周邊，每個(gè)整點(diǎn)都有5萬(wàn)個(gè)至30萬(wàn)個(gè)商品發(fā)售。有192元的冰墩墩公仔，128元的冰墩墩手辦，68元的冰墩墩鑰匙扣等，還有限量的冰墩墩紀(jì)念章，付款后45天內(nèi)發(fā)貨。當(dāng)天晚上，奧林匹克官方旗艦店就發(fā)布公告表示預(yù)售的200多萬(wàn)個(gè)商品已經(jīng)全部售罄。
有許多搶到冰墩墩周邊的網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出了自己的訂單截圖。數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月超1億人涌入天貓奧林匹克官方天貓旗艦店準(zhǔn)點(diǎn)蹲守冰墩墩，但通常是一秒售罄，網(wǎng)友每天在線求官方補(bǔ)貨。這次冰墩墩迎來(lái)最大力度的一次補(bǔ)貨，盡可能地滿足大部分消費(fèi)者的購(gòu)買需求。
借助北京冬奧會(huì)賽事的熱度，冰墩墩十幾天的時(shí)間就火遍全球成為新晉頂流，連帶著冰墩墩的周邊也銷售火爆，而且從下一屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧運(yùn)會(huì)的熱門IP也許能煥發(fā)新的生命力。國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)和體育電商巨頭Fanatics簽署協(xié)議，將建立首個(gè)永久全球性?shī)W運(yùn)線上商店，消費(fèi)者能夠購(gòu)買由國(guó)際奧委會(huì)和即將到來(lái)的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭科爾蒂納和LA28奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)指定的被許可方和供應(yīng)商生產(chǎn)的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方商品。有史以來(lái)第一次，奧運(yùn)粉絲們可以在一個(gè)統(tǒng)一的在線商店中獲得過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的奧運(yùn)品牌商品。
如果能開(kāi)發(fā)一系列IP周邊衍生作品，既能擴(kuò)大冰墩墩這樣IP的商業(yè)價(jià)值，也能幫助奧運(yùn)會(huì)在非奧運(yùn)年保持一定的熱度。不過(guò)，也并非每個(gè)奧運(yùn)吉祥物都能像冰墩墩一樣成為爆款，就連國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托弗·杜比都說(shuō)：“冰墩墩是我的收藏品，也將是全世界孩子們都想擁有的收藏品。”想要維持IP的熱度，最重要的還是在于它的受喜愛(ài)程度。(見(jiàn)習(xí)記者 李謙)
