幻象熊NFT，售價達6200元

2022年的第一天，去年爆紅的NFT，又因為周杰倫火了一把。1月1日，元宇宙平臺Ezek聯合周杰倫名下潮牌，首次限量發售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發行上限一萬個，單價6200元，約40分鐘便被一搶而空。雖然周杰倫的個人娛樂有限公司杰威爾音樂發聲明表示，周杰倫只是收到了幻象熊的NFT禮物，并未取得任何收益，但也足以體現NFT產品當前的市場熱度。

據了解，NFT(非同質化代幣)被視為區塊鏈的一個條目，是數字世界中獨一無二的資產，具有不可篡改、永久保存的特點，可以直接被買賣或兌換現實世界中的對應商品。目前市場上的NFT產品包括數字藝術品、數字唱片、頭像皮膚、虛擬土地等等。

繼NBA球星史蒂芬·庫里、歌手林俊杰等明星購買NFT頭像、虛擬土地后，NFT成為2021年炙手可熱的新潮流，與元宇宙概念的結合，更讓它成為資本的寵兒。各家奢侈品牌、快時尚品牌相繼入局，推出自己的NFT產品。

比如Coach推出首個NFT系列，紀念品牌成立80周年，涵蓋80件數字藝術作品;LV推出30個NFT產品，被網友估值在2萬-2000萬美元之間;Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元，用戶購買后可以在Gucci App和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿;Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具;阿迪達斯發售的NFT單價0.2ETH(約820美元)，29620個NFT在一小時后售空，銷售總額突破2400萬美元。

“在元宇宙的數字世界中，來自物質的約束將被打破，IP將是一切產業的靈魂，創意可能是唯一的稀缺資源。”中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧稱，阿迪達斯發行的NFT產品有一款虛擬連帽衫，它吸引消費者的當然不是材質、款式等物理特性，而是附加在這個連帽衫上的IP價值，讓它成為數字世界中社交身份的一種象征。

而對于品牌來說，以NFT形式發售產品的價值也并非在于獲取利潤，而是通過這種方式吸引流量和用戶，提升品牌曝光量。知名投行摩根士丹利發布的研究報告也指出，隨著元宇宙時代的到來，消費者對時尚奢侈品牌的數字需求會上升，從而推動奢侈品行業的銷售額在2030年之前增加500億美元。

不過，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為，NFT產品目前也存在一定的投資風險：“NFT能夠賦予數字產品唯一性，這種稀缺性推動了品牌溢價;但當前NFT所指向數字資產價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT可能并不適合普通的品牌消費者。”(記者 茹雪雯)