近段時間，現實很魔幻。先是涪陵榨菜推出1521.9元的天價榨菜禮盒，驚呆一群“吃瓜”群眾。隨后深圳一家飲品店毫不手軟，推出一款1000元一杯的橄欖汁!正當網友感嘆貧窮限制了自己想象力時，更魔幻的來了，某二手平臺上出現了標價99.99萬元的虛擬房產。

1000元一杯的果汁喜茶為背后大股東

11月20日，深圳一家名為野萃山的飲品店，推出一款金玉三捻橄欖汁，售價1000元。

令人震驚的是，這款被網友戲稱為“飲品界的愛馬仕”居然還要排隊三小時才能買到!當被問及為何如此之貴時，店員回答，“因為使用的橄欖年份和品種不平常，所以比較貴”。

記者“漲姿勢”了，之前只聽過白酒、葡萄酒、普洱茶、白茶、陳皮、人參等有年份之說，橄欖看年份還是頭一回聽說。

眼看這事熱度越來越高，工作人員又表示，“原料是潮汕那邊的橄欖，價格大概是800元一斤，再加上運輸成本和人力成本，因此并不算貴。”

公開資料顯示，金玉三捻橄欖是廣東省汕頭市金灶鎮的特產，中國地理標志產品，是橄欖中的一個名優特珍稀品種，價格比普通橄欖貴。而商家號稱選用的是100年的金玉三捻橄欖，那么這款“年份”橄欖要賣多少錢呢?在某電商平臺上，百年金玉三捻橄欖一斤差不多就賣1000元左右。

目前，有買了這杯天價橄欖汁的深圳顧客稱，味道比較甘甜，約有400多毫升，但覺得性價比很低。更多網友表示，不會花1000元買一杯飲品。而據最新消息，針對千元飲料登場，深圳市市場監管局已快速啟動現場核查，相關情況將持續通報。

記者注意到，目前網友的意見大致分為兩種，有網友認為商家隨意定價，擾亂市場秩序，此風不可長!而另一部分網友則認為，商家明碼標價，顧客購買自愿，沒毛病。

天眼查顯示，這家飲品店關聯的公司是深圳市豪麟餐飲有限公司，于2017年成立，注冊資本34.55萬元，不過到現在都沒有實繳。而企業變更記錄顯示，今年“雙11”，喜茶(深圳)企業管理有限責任公司投資入股該公司，持股比例60%，成為第一大股東。而喜茶創始人聶云宸也成為了這家公司的董事長。

前腳喜茶剛入股，后腳1000元橄欖汁就火爆網絡，而喜茶當年就是憑借社交屬性而走紅。有網友說，這家飲品店通過一杯1000元的飲料連續幾天登上熱搜，這波營銷妥妥地。

虛擬房產“瘋了”最高標價99.99萬

看到1000元一杯的飲料，記者還沒消化過來，結果又在一家二手平臺上看到了標價99.99萬元的虛擬房產，這個價格都可以在成都一環內買套老破小了。

記者看到，這個所謂SS環海島 嶼 屬 于 上 市 公 司 天 下 秀(600556)近日發布的一款“虹宇宙Honnverse”中的一個場景。據官方介紹，“虹宇宙Honnverse”是一款3D版虛擬社交產品，可以為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬道具、虛擬社交，并可聯合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區。

這就是傳說中的元宇宙啊。此前，天下秀稱，“虹宇宙”平臺將總計發行虛擬房屋350000套，這些虛擬房屋根據不同的地貌房型及發行量和稀缺度，等級從高到低分為SSS、SS、S、A、B、C級，級別越高越稀有。

據報道，10月28日，“虹宇宙”開啟第一輪線上限量版虛擬房產的預約搶購活動，首日預約量兩小時破萬，由于搶購人數眾多，服務器一度崩潰。某科技互聯網大v發文表示，自己花費5000元購買了編號“055”的登陸券，并配文“為未來充值”。

虹宇宙作為數字收藏品，天下秀并沒有提供二級流轉市場。但在咸魚等第三方平臺上，虹宇宙的虛擬房產卻被瘋狂炒作。除了上述高達99.9萬的虛擬房外，還有一些虛擬房被標價為50萬、10萬出售。不過，從成交紀錄看，則是以1000—3000元的價格成交。

天下秀并非個例。早在2018年，咸魚平臺就有網絡游戲最終幻想的FF14虛擬房產出售，還有海景房，價格在幾百元到一千多元左右。

早在2010年，一位英國玩家將自己在游戲中的虛擬房產在現實中賣出了63.5萬美元的高價，刷新了當時網絡游戲物品線下交易的最高紀錄。

對此，一位游戲愛好者小楊表示并不意外，“虛擬交易火爆表明這款網游人氣旺盛，只有大量的玩家投入其中，才會出現這樣火熱的狀況。所謂元宇宙也是如此。”

在他看來，虛擬房屋的核心價值是稀缺性，哪里的“人”(玩家)最多，哪里就最受歡迎。一個元宇宙的內容越多，那里的地價就越貴。

蹭元宇宙熱點 天下秀被監管盯上

但從現狀看，目前元宇宙仍處于初期階段，很多技術并不成熟，大部分虛擬現實的設備十分昂貴，無法走入平常人的生活。無論虛擬辦公還是虛擬主播、虛擬地產，這些新興產業都需要用資本去孵化，說賺錢顯然還為時過早，更多是炒作資金在狂歡。

可以說，風口的雛形還未顯現，但鐮刀已經揮下，揮向想要從元宇宙分一杯羹的人。

天下秀于2020年8月借殼ST慧球登陸A股，元宇宙火爆之后，天下秀迅速推出元宇宙產品“虹宇宙”，隨后成為資金追逐的寵兒，開始上演連續漲停板，股價 從 最 低 8.49 元 漲 到 最 高15.31元。

11月19日，天下秀收到上交所的監管警示。隨后，天下秀承認并未參與AR、VR、MR及相關硬件技術研發，亦無相關硬件技術儲備或專利，目前“虹宇宙”產品也尚未接入前述硬件技術。“虹宇宙”作為實驗階段產品有較大的風險和不確定性。11月23日，天下秀跌1.64%，收于14.38元。

事實上，無論是1000元的天價飲料，還是明明沒有涉足元宇宙硬件卻搞聲勢浩大預約搶購并被炒至近百萬的虛擬房產，其背后都是為了吸引關注度，終究都逃脫不了利益兩字。

而對消費者來說，如何避免淪為韭菜，需要謹慎和理智看待所謂的營銷套路。(本報記者 梅婧)