東京奧運會很“熱”，鴻星爾克更“熱”。

河南受災，舉國關注并支援。在這關頭，大批企業踴躍捐款捐物，包括但不限于阿里、騰訊、字節跳動、美團、牧原股份、富士康等公司，就均有億元及以上捐贈。而隨著“鴻星爾克”事件不斷發酵，阿里、中通等企業開始追加捐贈，進一步促使“鴻星爾克”爆火。

除了對鴻星爾克商品的支持以外，有報道稱，近期還有許多人趕往位于廈門觀音山商務區的鴻星爾克總部打卡，甚至還有不少平臺主播在樓下架起了直播，現場有不少主播都在鏡頭前為鴻星爾克打氣。

相反，鴻星爾克也并沒有借機迅速營銷，反而總裁吳榮照還親自出面，向消費者致謝，呼吁網友“理性消費”，并懇請不要神化鴻星爾克，避免對別的同行造成困擾。7月26日，鴻星爾克在社交媒體平臺發布發貨及庫存告急公告，呼吁廣大消費者理性購買。公告稱，將會加急處理并盡快發貨，需求緊急的顧客謹慎下單，已下單的顧客可申請退款。企業一再呼吁消費者理性購買，這種現象不是絕無僅有，恐怕也是難得一見。

鴻星爾克到底有多火?截至7月24日下午，鴻星爾克在某平臺直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數達1.48億，總點贊數達4.28億。7月25日，鴻星爾克在某平臺的觀眾數量已超過500萬。在一輪又一輪的搶購熱潮中，鴻星爾克產品都賣到脫銷、斷貨，有網友甚至表示，有沒有羽絨服拿出來賣，我開著空調穿。有網友說“要買到鴻星爾克的縫紉機冒煙”。7月24日，江蘇南京一男子在鴻星爾克店內購買了500元產品，結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑……

開著空調穿羽絨服，雖然是玩笑話，但從中不難看出消費者對這家企業的寵愛。鴻星爾克突然火了，這是為什么呢?就因為鴻星爾克這次為河南捐了5000萬元物資。捐上億元的企業有不少，捐5000萬元為何感動全國人民?很簡單，就因為這家企業的經營狀況并不好。2021年第一季度，鴻星爾克財報顯示，凈利潤為負6000多萬元。

“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。”網友也是出于這種心理，在鴻星爾克的直播間瘋狂購買、“野蠻消費”，根本不是出于正常的消費需求。“鴻星爾克現象”讓我們看到了企業的擔當。“鴻星爾克現象”讓我們看到了團結的力量，眾人拾柴火焰高，大家團結起來，就有溫暖人心的力量。

其次，通過這次事件，我們看到了那個潛藏在民眾心中的對民族企業的支持。官方和民間對西方的視角正在從改革開放初期的仰視變成平視，國外品牌不再高人一等的正常消費觀正在自然恢復，民族自信的普遍增強。希望大家能繼續支持國貨，也能有更多像鴻星爾克這樣優質的國產品牌能夠站出來，為國或的發展出一份力，為災區人民做一份貢獻。

得民心者得天下，企業亦然。然而，一個品牌的崛起不能只靠情懷，最終還是取決于產品的質量和服務。“暴紅”不容易，“長紅”就更難。希望鴻星爾克能夠把握這種大勢，抓住這次機遇，認認真真做好產品、做強品牌，讓公眾真正認可國貨、支持國貨。