“細(xì)胞再生”“延遲衰老”……誘人的特殊功效讓量子護(hù)膚產(chǎn)品迅速成為愛美者追捧的對(duì)象，并充斥在中年愛美群體朋友圈。即便是央視和中科院專家出來打假量子概念產(chǎn)品均為虛假宣傳，依然有大量消費(fèi)者和企業(yè)趨之若鶩。量子概念產(chǎn)品躥紅背后究竟有著怎樣的貓膩?北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中上百元的量子護(hù)膚產(chǎn)品成本僅為10元左右。而制作所謂量子化妝品的方法也極為簡單，只需支付一定費(fèi)用，相關(guān)代工廠便可提供量子概念產(chǎn)品從商標(biāo)、生產(chǎn)到營銷規(guī)劃的一條龍服務(wù)。
神奇的抗衰產(chǎn)品
進(jìn)入30歲后，王萌(化名)的朋友圈就充斥著養(yǎng)生、抗衰等內(nèi)容。在王萌的印象中，最近一段時(shí)間朋友圈里比較火的就是量子護(hù)膚品了，火的原因也很簡單，“細(xì)胞再生”“延遲衰老”的功效太過于誘人。
“逆齡10歲不是夢(mèng)”，這是朋友圈熱銷產(chǎn)品——曼瑜天雅童顏保濕噴霧的宣傳語。北京商報(bào)記者了解到，這款產(chǎn)品由廣州曼瑜天雅生物科技有限公司(以下簡稱“曼瑜天雅公司”)生產(chǎn)。根據(jù)曼瑜天雅公司經(jīng)銷商的說法，公司旗下產(chǎn)品主打量子概念，目前40多款護(hù)膚產(chǎn)品都含有量子技術(shù)。
“通過量子技術(shù)的植入，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸收能力，進(jìn)而能補(bǔ)充膠原蛋白激活細(xì)胞，讓細(xì)胞再生，根本上解決人體衰老等問題。”在這位經(jīng)銷商的介紹中，這些量子產(chǎn)品有著抗衰老的神奇功能。
同樣，在廣州市嘉美化妝品有限公司(以下簡稱“嘉美化妝品公司”)相關(guān)負(fù)責(zé)人的表述中，公司旗下量子平衡霜、量子活力霜等多款量子產(chǎn)品具備調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等作用。“憑借量子技術(shù)的植入，化妝品成分分子變小，從而增強(qiáng)產(chǎn)品滲透力，產(chǎn)品一定程度上具備保健作用，可以調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、改善微循環(huán)。”
根據(jù)漢方悅優(yōu)泉公司總代理的說法，產(chǎn)品植入量子后，可以促進(jìn)血液循環(huán)，增加皮膚代謝，從基底層給皮膚排毒調(diào)理改善。
北京商報(bào)記者了解到，這些被打上量子概念的化妝品價(jià)格不菲。打著量子概念的護(hù)膚水乳單品價(jià)格基本在150-300元左右，例如，曼瑜天雅童顏噴霧價(jià)格為298元一瓶，悅優(yōu)泉水乳單品價(jià)格為158元。而普通護(hù)膚水乳單品基本在100元左右。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤分析認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品不再滿足于基本的護(hù)膚功效，而是轉(zhuǎn)向更高的消費(fèi)需求，量子護(hù)膚產(chǎn)品的出現(xiàn)也在一定程度上迎合了消費(fèi)者不滿足單一功效的護(hù)膚需求，進(jìn)而使得新出現(xiàn)的量子護(hù)膚備受歡迎。
業(yè)內(nèi)人士表示，公眾對(duì)于量子科學(xué)的認(rèn)知有限，在一定程度上使得部分消費(fèi)者相信量子護(hù)膚產(chǎn)品所宣傳的功效，催生了市場(chǎng)需求。
涉嫌虛假宣傳
這些具有神奇功效的產(chǎn)品真的靠譜嗎?
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些號(hào)稱有神奇功效的產(chǎn)品均不屬于特殊用途化妝品，也就是說，它們不能進(jìn)行相應(yīng)的功能宣傳。
根據(jù)國家藥監(jiān)局信息，曼瑜天雅公司旗下“曼瑜天雅童顏噴霧”“曼瑜天雅駐顏精華液”等多款產(chǎn)品均屬于國家非特殊用途化妝品。嘉美化妝品公司及悅優(yōu)泉相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示旗下產(chǎn)品為普通化妝品，并非特殊用途化妝品。
作為普通化妝品，在宣傳用語上有著嚴(yán)格的規(guī)定。2021年實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條規(guī)定，用于染發(fā)、祛斑美白、防曬防脫以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。這也意味著，作為普通化妝品，不能進(jìn)行相應(yīng)的功效宣傳。同時(shí)，國家藥品監(jiān)管局發(fā)布的《識(shí)別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》明確規(guī)定，禁止使用換膚、去除皺紋、生發(fā)、祛疤、藥用等功效性化妝品宣傳用語。同時(shí)，禁止普通化妝品使用醫(yī)療術(shù)語進(jìn)行宣傳。
上海漢聯(lián)律師事務(wù)所合伙人宋一欣表示，量子科學(xué)應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域的廣告，完全不真實(shí)，量子科學(xué)應(yīng)用遠(yuǎn)沒有到實(shí)用的階段，這種廣告宣傳完全是欺詐性的。
事實(shí)上，對(duì)于市場(chǎng)上量子概念護(hù)膚品已經(jīng)有中科院院士進(jìn)行過打假。中國科學(xué)院院士潘建偉在接受采訪時(shí)表示，量子護(hù)膚如果宣稱用了“量子技術(shù)”肯定是假的。因?yàn)?ldquo;量子”比較時(shí)髦，大家都喜歡掛個(gè)名。據(jù)了解，目前，量子技術(shù)只在計(jì)算機(jī)與通信領(lǐng)域得到了實(shí)踐證實(shí)，其他領(lǐng)域尚未進(jìn)行實(shí)踐證實(shí)。
值得注意的是，雖然已經(jīng)有專家出來打假，但市場(chǎng)上量子概念企業(yè)依然在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，全國成立了各類“量子企業(yè)”2100多家，而這背后是高額利潤的吸引。就如曼瑜天雅經(jīng)銷商所說，“曼瑜天雅量子護(hù)膚產(chǎn)品在微商里賣得很好，完全不用擔(dān)心賣不出去，做我們的代理只賺不賠”。
十倍利潤吸引
為何經(jīng)銷商會(huì)有“只賺不賠”的信心?除了經(jīng)銷商說的產(chǎn)品好賣，更多的恐怕是低成本帶來的高利潤。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上銷售百元的量子概念化妝品成本僅需要10元左右。
嘉美化妝品公司主要生產(chǎn)量子化妝品，利用超量子滲透技術(shù)與高速均質(zhì)攪拌機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行量子植入，加強(qiáng)產(chǎn)品的吸收力度。根據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，公司生產(chǎn)單品量子水乳成本價(jià)格基本在9-10元左右，在持有化妝品營業(yè)執(zhí)照以及相關(guān)商標(biāo)的情況下，委托方只需支付成本價(jià)，公司便可直接為其代工生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。如果沒有上述相關(guān)資質(zhì)，除支付基本的成本費(fèi)用之外，需支付1700元備案費(fèi)用，委托方便可以總經(jīng)銷商身份獲得產(chǎn)品銷售。
“雖然備案費(fèi)用有些高，后期是完全能賺回來的。”嘉美化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過量子植入后，水乳單品售價(jià)在100元左右，如果走高端市場(chǎng)價(jià)格可達(dá)到200元。
同樣，廣州俏顏國際生物科技有限公司同樣可以提供量子概念產(chǎn)品代工生產(chǎn)。“有相關(guān)資質(zhì)，走正常程序，成本價(jià)在12元左右。無資質(zhì)，公司可以代為申請(qǐng)，營業(yè)執(zhí)照1500元、商標(biāo)900元，此外再支付產(chǎn)品成本價(jià)就可以。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相關(guān)產(chǎn)品通過量子技術(shù)植入后，零售價(jià)格在100元以上。
廣東光波醫(yī)療技術(shù)有限公司銷售人員告訴北京商報(bào)記者，在有產(chǎn)品、相關(guān)資質(zhì)的情況下，購買量子艙自行植入會(huì)更加劃算。“購買量子艙可直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行量子植入，1立方米左右的量子艙價(jià)格約為1萬元，使用期限一般在十年以上。”
據(jù)介紹，這種量子艙操作起來較為簡單，直接將產(chǎn)品放入艙內(nèi)即可，產(chǎn)品經(jīng)過量子艙植入可以提高化妝品有效成分10%左右的滲透率。“比如138元一公斤的面霜，常規(guī)下有效成分在人體皮膚的滲透率在75%左右，通過量子植入，其滲透率能達(dá)到85%左右。”不過，該負(fù)責(zé)人也坦言：“量子植入除增強(qiáng)產(chǎn)品成分的吸收外，不能達(dá)到市面上宣傳的強(qiáng)大效果。”
這些價(jià)位在100元左右的普通護(hù)膚產(chǎn)品經(jīng)過量子植入后售價(jià)基本在150-300元之間。嘉美化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，代工廠方面有無量子植入，一公斤水乳成本價(jià)相差30元左右。而作為成品銷售，打著量子概念的護(hù)膚產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品價(jià)格超出50-100元左右。
其實(shí)，通過量子植入的產(chǎn)品效果并沒有那么神奇在圈子里已經(jīng)是公開的秘密。多家代工廠負(fù)責(zé)人均表示，有關(guān)“量子”“量子技術(shù)”這些詞語不能印制在包裝上，只能在宣傳頁進(jìn)行宣傳。
