剛剛過去的五一假期，北京游客在天壇標志性建筑祈年殿前手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，給大小祈年殿來一張同框合影，已經成為刷爆朋友圈的打卡新方式。

不只是天壇的文創冰激凌受熱捧，多地上新的文創雪糕紛紛 “火出圈”。成都寬窄巷子臉譜文創雪糕、三星堆青銅面具冰激凌、武漢黃鶴樓雪糕、莫高窟九層塔雪糕……各種有顏有料有文化的雪糕在網上進行了一場比拼，邊逛邊吃拍照打卡成為旅游新時尚。

前些年，不少景區的文創產品總給人一種不溫不火的感覺，叫好不叫座。這背后的原因是多方面的。一方面，各地的文化各具特色，但是不少景區推出的文創產品卻千篇一律，例如將扇子、絲巾、帽子等大眾商品簡單地印上一個景區的標志，缺乏新意。另一方面，商品定價過高，一些景區也曾煞費心機，研發出一系列中高端文創產品，但難免“曲高和寡”。

文創產品不能是景區自彈自唱，不能與市場脫節，而是要抓住游客的心理訴求，引起游客共鳴，因此產品要有實用性和代入感，充分滿足游客對商品的需求和對文化的認同。如今，祈愿冰激凌、臉譜文創雪糕、青銅面具冰激凌之類的“舌尖文創”興起，讓人眼前一亮。除了好看、能解暑外，文創雪糕還是拍照“利器”，手持文創雪糕與對應景觀來一張合影，別具新意。

另外，像大雁塔形狀的茶磚、城墻主題團扇酥、虎符餅干等文創食品不斷推陳出新，不僅吸引了游客的眼球，也讓本地市民給外地朋友選禮物時不再犯難。“文創+美食”雖然比普通食品貴一些，價格卻也在大眾接受范圍內。更重要的是，文化與飲食結合，傳統與時尚“混搭”，令人耳目一新，為游客增添了儀式感和體驗感。

除了祈年殿造型冰激凌，天壇設立的文創照相館，也抓住了游客的興奮點。過去節假日旅游高峰，景區人山人海，想拍照留影并非易事，一不小心就成了“集體照”。天壇文創照相館可以全方位模擬自然光線效果，背景可以展現出祈年殿、圜丘等天壇標志性建筑，幫助游客拍出“一個人的天壇”，效果媲美實景。類似的創意值得其他景區借鑒。

一直以來，我國景區陷入“門票經濟”的怪圈，門票價格被不斷推高，既加重了公眾旅游支出負擔，也不利于旅游業持續健康發展。近年來，關于深化旅游供給側結構性改革，推動“門票經濟”向“產業經濟”轉型的呼聲日漸高漲。2018年6月，國家發改委專門印發 《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》。

從長遠看，景區門票價格理性回歸，除了要有政策“有形之手”發力，還需要市場“無形之手”的推動。文創產品“火出圈”，有助于門票經濟“跳出圈”。只有找到新的效益增長點，做到門票、文創兩條腿走路，才能使景區逐漸擺脫對于門票收入的依賴，實現社會效益和經濟效益雙豐收，達成景區和游客的雙贏。 (張濤)