據悉，格力電器董事長董明珠去年共做了13長直播，帶貨476億，占到格力全年銷售額的四分之一。

4月15日，董明珠在全球木蘭論壇上說，格力品牌口碑很好，經銷門店的銷售方式通常只是“坐等靠”，直播只是解決經銷商傳統思維的方式。董明珠表示，自己用直播的方式是為了解決格力經銷商的傳統思維轉換。并表示，直播不是為了銷售，是為了嘗試，讓幾萬家門店重新認識自己。有的經銷商跟上了直播的速度，跟上了市場的需求，效果很好。董明珠稱，她自己并不主張純電商銷售，如果純電商銷售，會有更多的失業。