送走了“大胃王”，卻迎來了“海量王”。近日有媒體報道，一種以喝酒為主題的“喝播”悄然在各短視頻平臺冒頭。視頻中的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著就肝疼，而圍觀群眾中還不乏催促勸喝者。博主挑戰喝酒失敗吐了出來，網友還在發彈幕嘲笑。如此荒誕的場景，似曾相識。

喝播比“吃播”性質更惡劣

一個是吃，一個是喝，看似有所不同，但實際不過是玩了一手文字游戲，繞開了監管，本質上與此前的大胃王“吃播”無異。而且，“吃播”的惡俗套路，“喝播”一個也沒落下，無論是“以量取勝”，還是“出奇制勝”，各式各樣的喝法應有盡有，相比吃播甚至有過之而無不及。值得警惕的，還有充斥于直播間里的勸酒、酗酒文化。如勸酒時的冷嘲熱諷、豪飲時的叫好鼓勵，這些刻意誘導，很容易讓已有醉意的博主上頭，結果醉態百出，場面低俗不雅。如此氛圍，不僅造成不良示范，而且對網絡空間的風氣顯然也是有害無益的。

為圖流量的“喝播”，性質惡劣比“吃播”有過之而無不及。其一，縱酒對博主自身健康是嚴重損害，一旦成癮更是會拖垮整個家庭。其二，拼酒、灌酒等都是酒文化中的糟粕，本該人人喊打，他們卻在鏡頭前直播，對于社會風氣是一種敗壞，對涉世未深的青少年有嚴重的負面影響。其三，酒也是糧食做的，這樣濫飲無度是巨大的隱形浪費，不符合當下厲行節約之風。

對于“喝播變現”平臺不能“一無所知

說到底，喝酒是手段，變現才是目的。不少“喝播”的個人主頁都帶有“商品櫥窗”，引流帶貨的特征明顯。根據廣告法的規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;酒類廣告不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”“出現飲酒的動作”等內容。很多“喝播”展示的內容盡管不是專門的酒類廣告，但實際上具備了商業廣告甚至酒類廣告的一些特征。一些商家更是以“喝播”為手段進行推廣和營銷。這相當于是在打“擦邊球”，類似行為應該引起有關部門注意。

“喝播”的存在，還迎合了社會上部分人扭曲的心理，變相宣揚丑陋的酒場文化。現實中，一些企業管理者為了控制員工，以下屬是否能飲酒作為工作評價的標準;有的地方在聚會、宴席等場合，也以過量飲酒作為建立感情的手段。宣揚這種“能喝”的價值觀，不僅危害當事人的身體健康，也不利于建立健康公平的社會競爭環境。

對于“喝播”視頻，平臺并非一無所知。據報道，部分網站已經特意為這類喝酒視頻標注“該行為存在風險，請勿輕易模仿”。也就是說，雖然平臺已經發現“喝播”的存在，但采取了默許的態度。其原因無外乎這類直播能夠吸引人氣，為平臺聚攏流量，進而謀求變現。

“胡吃”叫停 “海喝”也要下線

“喝播”拿命換錢博流量，為了引流無所不用其極的做法必須剎車了。如果各個平臺延續不曝光就不干預的被動管理模式，那么互聯網管理部門就必須發力，該封號封號、該處罰處罰。“海喝”直播不僅是對糧食的浪費，更是對網絡空間的污染，對中華飲食文化的玷污。“胡吃”叫停了，“海喝”也要下線。

阻止“喝播”繼續危害互聯網傳播環境，平臺監管無疑是最重要的防線。首先，平臺必須繼續投入人力物力和技術手段，加強對直播間的巡查，鑒別過量飲酒的視頻畫面;其次，要對“喝播”主播以警告、暫停播出直至封號的方式進行處罰，不讓這類直播有利可圖。總而言之，不讓“喝播”這門直播生意繼續做下去，是為了下一代的健康成長，也是為了形成良好的社會風氣。

微言大義：

@Bingo：真是毫無底線，這是拿自己的生命來賺熱度。

@徐研玲：等到他們發現腎臟不堪重負得病的時候后悔就晚了。

@蟲蟲嘗百草：萬一被小孩子看到模仿怎么辦，趕緊封了!

@云朵的白日夢：主要是這也太不健康了，大可不必。

@窮游旅行家：吃播還沒禁完，又來喝播，為了紅，在傷害自己身體的路上越走越遠……

經濟日報-中國經濟網編后語：

相比起之前的“大胃王”吃播，喝播的成癮性和危害性更大，用這種“拿命換錢”的方式直播，或許可以暫時引來流量，但最終必然是得不償失。面對再次出現的無底線直播，平臺不應存有僥幸心理，放任畸形的酒文化和不良的營銷方式繼續傳播。監管部門也必須全面發力，壓實平臺責任，斬斷利益鏈條，杜絕“問題喝播”，筑牢直播生態的健康屏障。