近期，抖音發(fā)布的首支搜索年度短片廣泛傳播，讓不少人恍然發(fā)覺，自己的搜索習慣正悄然改變。“以前搜索內容，更多是文字、圖片，但現在很多都變成了視頻。”市民張女士說。除了抖音，百度近年來也在不斷增加視頻內容抓取。

而對用戶而言，“過度擠占圖文內容”和“更容易理解”成為兩種方向完全不同的聲音。業(yè)內人士認為，盡管創(chuàng)作視頻化催生了視頻搜索風口，但技術難關仍存，圖文內容不可完全取代。

看好視頻搜索

已打下短視頻大半壁江山的抖音，正寄望切入更多賽道。近期，抖音搜索首支年度短片發(fā)布，一手帶出抖音的北京字節(jié)跳動CEO張楠首次透露，其視頻搜索月活用戶已超5.5億。

一系列信息都在釋放著抖音要做視頻搜索這一信號。早在兩年前，旗下的今日頭條就上線了頭條搜索。如今，視頻搜索又成了字節(jié)跳動新的機會。正如張楠所說：“過去幾年，整個社會的表達、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”

無獨有偶，抖音之外的另一巨頭微信也在看好視頻搜索。在今年1月舉行的微信10周年微信之夜上，微信創(chuàng)始人張小龍重點強調了視頻搜索的極大潛力：“微信……可以沉淀越來越多的視頻內容。這些視頻內容是巨大的知識庫，我們希望有一天可以通過搜索推薦的方式挖掘。”

仍存技術難關

在過往PC時代，搜索引擎是互聯(lián)網的絕對入口，行業(yè)呈百度一家的寡頭趨勢。但隨著移動互聯(lián)網時代到來，越來越多的信息分散在各大APP中，移動端搜索日漸成為行業(yè)焦點。不論是微信還是抖音，都在探索端內搜索，進而打造“內容+服務”的閉環(huán)。

而據一位接近抖音的人士透露，視頻搜索是抖音的又一業(yè)務重點。“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補。另一方面，搜索更適合分發(fā)長時效內容，也有助于抖音的內容生態(tài)建設。”該人士稱。

但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。據一位抖音搜索內部人士透露，其難點主要集中在技術上。“相比網頁搜索，視頻在一些垂類的信息密度、豐富度上都存在一定短缺。”

已是大勢所趨？

雖說巨頭爭相布局催熱了視頻搜索風口，但也有業(yè)內人士認為，目前說視頻搜索是大勢所趨仍為時尚早。一位業(yè)內人士表示：“目前的視頻搜索，還是以輸入文字的方式進行搜索，只不過搜索出的結果變成了視頻，因此距離真正的技術革命仍有不小的鴻溝。”

此外，過度呈現視頻化內容也引發(fā)了兩面的聲音。“不得不說，像是做菜、化妝、美發(fā)等內容，視頻呈現往往更為生動易學。”常常刷抖音、小紅書等平臺的張女士說。與此同時，也有用戶仍執(zhí)著偏愛閱讀圖文類內容信息。“相比視頻，圖文的優(yōu)勢是閱讀更快速、高效，可以精準找到想要的內容。此外，一些深度分析類的內容我也更偏愛閱讀文字。”經常刷微博、知乎等平臺的孫先生表示。

業(yè)內人士龍先生認為，相比圖文，視頻可以展現更立體化的視覺聲效，是不錯的體驗。但與此同時，視頻的展現方式是不能完全取代圖文的，圖文的優(yōu)勢是讀者可以邊思考邊閱讀文章，以及對細節(jié)的把控更加全面。(記者 趙語涵)