1月30日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在蘋果剛剛公布的財(cái)報(bào)中，營收和利潤雙雙下滑，這是該公司10多年來首次在12月份當(dāng)季出現(xiàn)下滑。這凸顯出這家科技巨頭所面臨的挑戰(zhàn)，即重新提振增長(zhǎng)放緩的iPhone銷售，并進(jìn)一步依賴服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
蘋果周二還預(yù)計(jì)，當(dāng)前季度(第二財(cái)季)的營收將低于華爾街預(yù)期，這是又一個(gè)令人失望的前景。就在幾周前，該公司出人意料地大幅下調(diào)了2018年第四季度的營收預(yù)期。
蘋果最近遭遇的挑戰(zhàn)始于15年來首次下調(diào)銷售預(yù)期，預(yù)計(jì)營收將比預(yù)期至少低50億美元。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，蘋果預(yù)計(jì)3月當(dāng)季營收為550億至590億美元，低于市場(chǎng)平均預(yù)估的599.8億美元。分析師預(yù)計(jì)，第二財(cái)季iPhone銷量將出現(xiàn)該公司歷史上最大降幅。
近年來，旗艦iPhone的價(jià)格上漲了50%以上，達(dá)到近1000美元，消費(fèi)者始終不愿為其買單。2018年10月發(fā)布的低價(jià)手機(jī)iPhone XR需求也未及公司預(yù)期，迫使其大幅減產(chǎn)。占蘋果總收入三分之二的iPhone銷量下降約15%。股票研究公司W(wǎng)olfe Research的分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)說：“蘋果正處于中年危機(jī)中，iPhone已經(jīng)成熟，我們必須對(duì)其更有耐心。”
iPhone的困境在中國尤其明顯，蘋果在華總銷售額下降了27%。華為和小米等中國本土智能手機(jī)廠商正越來越多地推出價(jià)格更低、功能更豐富的iPhone替代品。與此同時(shí)，集通訊、支付等功能于一體的微信也縮小了蘋果iOS和安卓系統(tǒng)之間的差異。
市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在去年10到12月份之間，中國的微觀和宏觀因素導(dǎo)致iPhone發(fā)貨量下降22%。類似的因素也影響了三星、英特爾(Intel Corp.)以及英偉達(dá)等其他科技公司的收入前景。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，去年中國市場(chǎng)的低迷令蘋果措手不及，他預(yù)計(jì)這將繼續(xù)給該公司帶來挑戰(zhàn)。
蘋果在歐洲等其他市場(chǎng)也面臨挑戰(zhàn)，銷售額下滑3.3%。該公司在其最大市場(chǎng)美洲的銷售額增長(zhǎng)了約5%。馬埃斯特里說，美元走強(qiáng)推高了iPhone在海外的價(jià)格，使最新款手機(jī)的成本高于美國。他補(bǔ)充說，蘋果公司已經(jīng)降低了iPhone XR在中國的售價(jià)，以抵消匯率變化的影響，這有助于提振銷售。
蘋果其他業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)突顯了其對(duì)iPhone的依賴。不過，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在此期間增長(zhǎng)放緩，引發(fā)投資者對(duì)該業(yè)務(wù)的擔(dān)憂。在iPhone需求疲軟的背景下，該業(yè)務(wù)表現(xiàn)始終是一大亮點(diǎn)。包括應(yīng)用商店銷售、流媒體音樂訂閱和設(shè)備保險(xiǎn)在內(nèi)的這哥市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)19%，但較六個(gè)季度20%以上的增幅有所放緩，許多分析師質(zhì)疑蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)能否繼續(xù)增長(zhǎng)。
占服務(wù)業(yè)務(wù)收入40%的應(yīng)用程序和Apple Care的銷售增長(zhǎng)，反映了iPhone銷量的增長(zhǎng)勢(shì)頭。Synovus Trust的投資組合經(jīng)理丹·摩根(Dan Morgan)說：“問題在于，這足以彌補(bǔ)iPhone的不足嗎?”
此前iPhone銷量下滑加劇了投資者要求更多創(chuàng)新的呼聲。蘋果進(jìn)行了創(chuàng)新，但其智能手表、無線耳機(jī)和智能音箱的收入不足以降低蘋果對(duì)iPhone的依賴。預(yù)計(jì)在不久的將來，推動(dòng)無人駕駛汽車和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的努力也不會(huì)帶來收入。
庫克曾表示，健康領(lǐng)域的努力將成為蘋果對(duì)社會(huì)最重要的貢獻(xiàn)。(小小)
