還有什么場(chǎng)景，能比除夕夜看春晚更適合表達(dá)祝福?如果效果好，那么抖音的社交產(chǎn)品或許能迅速突破圈層，最快地收割一波用戶。
每經(jīng)記者 許戀戀 實(shí)習(xí)編輯 杜毅
社交江湖的這陣狂風(fēng)，還在繼續(xù)刮。
1月15日，張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)最新的視頻社交產(chǎn)品——“多閃”官宣。同日推出的社交產(chǎn)品還有快播創(chuàng)始人王欣的“馬桶MT”，以及錘子科技羅永浩的“聊天寶”。三款社交APP相繼發(fā)布，“三英戰(zhàn)呂布”，集體叫板微信。
野心最大的挑戰(zhàn)者是抖音。
就在抖音推出短視頻社交APP多閃2天后，又祭出一個(gè)大招。1月18日下午，央視與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，央視正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)公司和春晚甜蜜牽手，早在多年前就已經(jīng)風(fēng)行，無論是冠名還是互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)公司在春晚的出現(xiàn)頻率越來越密集。此番上春晚，就在短視頻社交產(chǎn)品官宣兩天后宣布，抖音想從社交領(lǐng)域徹底出圈的野心不言而喻，但能不能一擊即中，在春晚平臺(tái)上釋放并檢驗(yàn)抖音的社交能力，也是一個(gè)未知數(shù)。
中國人的春晚，承載著別樣的團(tuán)圓情感。春晚亦是所有中國人不可缺少的過年風(fēng)景線，仿佛只有聽完了《難忘今宵》，才算真的過了年。
瞄準(zhǔn)背后廣大的用戶群體，多金的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛和春晚親密觸電。騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上春晚并不新鮮，今年也是如此，1月17日，百度宣布成為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，抖音隨之也和春晚迅速確認(rèn)了眼神。
抖音上春晚，醉翁之意不在酒，在乎“社交”。
據(jù)了解，除夕當(dāng)晚，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，讓用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，在海外，TikTok(抖音海外版)平臺(tái)也將通過合拍、搶鏡等玩法，帶動(dòng)海外華人華僑參與春晚。依托人工智能，抖音研發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯(lián)”等等，用戶作出拜年手勢(shì)時(shí)，在相機(jī)屏幕中會(huì)出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時(shí)觸發(fā)春節(jié)背景音樂。
無論是新的玩法還是花樣百出的效果，熱鬧的背后是抖音希望春節(jié)期間能在社交領(lǐng)域有所作為。記者注意到，央視宣布成抖音為獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，抖音也宣布上線隨拍功能，展開“集音符，迎彩頭”等活動(dòng)，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體。
此前抖音發(fā)布的新產(chǎn)品多閃有一份產(chǎn)品說明，其中就有一條“紅包視頻”：在支持普通紅包的基礎(chǔ)上，開發(fā)了視頻紅包，可以用視頻表達(dá)祝福或者請(qǐng)求道歉等，適用更多場(chǎng)景。
還有什么場(chǎng)景，能比除夕夜看春晚更適合表達(dá)祝福?如果效果好，那么抖音的社交產(chǎn)品或許能迅速突破圈層，最快地收割一波用戶。
這條路，微信支付曾依靠微信紅包走通過。為行業(yè)人士廣泛關(guān)注的是，抖音能否復(fù)制當(dāng)年的微信紅包奇跡?公開信息顯示，2014年，脫胎于馬化騰春節(jié)給公司員工發(fā)利是(紅包)的微信搶紅包玩法引爆了社交媒體，也迅速帶動(dòng)了背后的微信支付用戶幾何級(jí)的增長(zhǎng)，讓微信支付切入了支付寶的核心戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)至今日，兩大支付巨頭仍舊競(jìng)爭(zhēng)激烈。
有分析人士向記者直言，不排除抖音希望通過春晚來達(dá)到社交出圈的目的。1月15日的產(chǎn)品說明會(huì)上產(chǎn)品并未正式上線，春晚則是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
在抖音進(jìn)一步進(jìn)軍社交領(lǐng)域之后，抖音和微信之間的火藥味也越來越濃。
微信是一款10多億月活的超級(jí)APP，抖音月活也已經(jīng)超過5億，在短視頻領(lǐng)域騰訊自己并未做出爆款A(yù)PP。雖然今日頭條CEO陳林1月15日一再表示，并不想以微信為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)殡p方的功能和訴求都不一樣，但這并未絲毫消解雙方的對(duì)立——在微信里無法打開多閃的下載鏈接。
對(duì)此騰訊公關(guān)總監(jiān)也有回應(yīng)：每個(gè)領(lǐng)域誰都可以做，還是要專注做產(chǎn)品。
未來抖音和微信、字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的火藥味或許會(huì)更濃。但微信的地位能被撼動(dòng)嗎?通信行業(yè)觀察家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛在接受中國之聲采訪時(shí)認(rèn)為，微信的地位很難被撼動(dòng)，“大家總想找到一個(gè)機(jī)會(huì)找到突破口，去做一個(gè)產(chǎn)品。在某一個(gè)比較成功的領(lǐng)域，有很多人去做產(chǎn)品，這是很正常的。至于說誰能撼動(dòng)微信的地位，現(xiàn)在還很難看到”。
但項(xiàng)立剛同時(shí)也表示，抖音的多閃和微信有很大的不同，它可能會(huì)被更多的年輕人關(guān)注，這就成為了一個(gè)切入點(diǎn)，多閃通過視頻來做社交，5G時(shí)代視頻可能會(huì)成為一個(gè)更加重要的平臺(tái)，“我覺得多多少少是比那兩家(馬桶MT和聊天寶)的機(jī)會(huì)要強(qiáng)大得多了”。
