12月9日，“故宮博物院文化創意館”官方微信公眾號推了一篇文章，《故宮口紅，真的真的來了!》，推出了6種故宮國寶色口紅，口紅外觀的圖案都來自于宮廷后妃的服飾和繡品，采用3D打印，紋理細膩。

故宮文創首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈。只不過，網友們對此的評價卻呈現兩極分化的趨勢，有手殘黨感嘆終于可以從貼歪膠帶的噩夢中解放出來了，也有人吐槽配色一言難盡，形狀設計神似某大牌口紅，有抄襲嫌疑。

晚些時候，“故宮淘寶”官方微博發了一條“否認”微博，“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”，還另外聲明“故宮淘寶”的“原創彩妝”要周二發布。

這話術組織得像是“辟謠”。

圍觀了一下，故宮口紅目前只在“故宮文創”微店上架，旗艦店一點響動都沒有。

一天不到，熱門色號就售罄了。

12月10日下午，“故宮文創”又發了一條，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅。

還附上11月份，參加“第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會”的新聞圖，隔空回應“非官方”的質疑。

一整套操作下來，我也一頭霧水，怎么回事?

“故宮文創”與“故宮淘寶”不是一家嗎，怎么還撕了起來?

其實吧，微博、微信公眾號、微店、故宮淘寶、故宮天貓旗艦店，細細分下，故宮旗下的文創支線眾多，確實看得人一臉懵。

我們仔細來區分一下。

先從最表面的頭像看，“故宮文化創意館”，是一個比較正經的“宮”字，“故宮淘寶”，是一個宮廷娃娃Q版形象。

在淘寶APP中搜索“故宮淘寶”，置頂匹配的是天貓官方旗艦店，“故宮博物院文創旗艦店”。

注意了，前面的“故宮文化創意館”與天貓上的“文創旗艦店”還不是同一家。

“文創館”歸屬于故宮博物院經營管理處，在故宮博物院官網上可以查到它的職務范疇，“負責組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作”。

那么“故宮文創旗艦店”呢?從天貓網店經營者營業執照看，它屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國務院的事業單位。

這也解釋了，為什么新出的故宮口紅只在文創館微店，以及聯名方華熙生物旗下的“潤百顏”天貓旗艦店上線，而“故宮文創旗艦店”里卻都沒有。

不過，無論“故宮文創館”還是“故宮文創旗艦店”，都是故宮博物院官方的，這一點不假。

而我們所熟悉的“故宮淘寶”，要找到它，還得選擇店鋪搜索，它是淘寶認證的企業店鋪。

開店時間也不一樣，“故宮淘寶”要早得多，2008年就進駐了，而“故宮文創旗艦店”則要到2016年。

“故宮淘寶”的微博認證是“北京故宮文化服務中心官方微博”。

據工商資料顯示，北京故宮文化服務中心，由故宮博物院100%出資成立的國有企業。

再來看看“故宮淘寶”在淘寶上的商家認證資質，它是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營的。

這家公司是一家民營企業，由三個自然人出資成立，企業業務里有一塊就是開發故宮文創產品。

小結一下就是，“故宮淘寶”由北京尚潮創意紀念品公司運營，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。

我們都知道，故宮文創周邊的風格有一次大的調整。

2013年7月，臺北故宮博物院推出了一款“朕知道了”膠帶，短短幾天內迅速走紅。

受此啟發，北京故宮博物院的文創才開始改變以往的高冷路線。

2014年8月，一篇名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的文章橫空出世，成為了“故宮淘寶”的爆款。

此后，“愛是一道光”、“朕實在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文創營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手。

可以說，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。

在故宮博物院的官網上，“文創”一塊下面，“故宮文創旗艦店”、“故宮淘寶”都有直達鏈接，可見都是官方認可的。

只不過，在首頁顯示的，就只有“故宮文創旗艦店”了。

賣的東西也有區別，“故宮淘寶”主推“故宮娃娃”，還有手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風格偏軟萌逗趣。

“故宮文創”則更典雅大氣，除了一些文創周邊，開展的業務更廣。

比如紫禁城相關的圖書出版，里面包括人氣很高的“故宮日歷”，再如與飛豬旅游合作，出售電子門票等等，這些是“故宮淘寶”所沒有的。

有網友套用了宮斗劇的話術，講得明明白白，“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創”是嫡出的次子。

兩家本來可以各走各的，一個主攻“賤軟萌”，一個主攻“高大上”，各憑本事吸引不同需求的消費者，也相安無事。

有意思的是，2016年，當“故宮博物院”官方微博發布旗艦店上線信息時，“故宮淘寶”馬上跟上，說“故宮淘寶就是故宮淘寶”，還配了一個微笑的表情，后來又把這條酸溜溜的微博給刪了。

這次也是，因為都要出彩妝，領域重合了，才“杠”了起來。