生發“神藥”邦瑞特：廣告杜撰倆不同發明人，價格漲了19倍

繼國家廣電總局認定“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫發根活力素”等電視廣告夸大夸張宣傳、誤導受眾并發文要求各級電視臺停播后，購銷這批生發產品并投放廣告的河南鄭州題橋商貿有限公司也被吊銷營業執照，并處罰款146.875萬元。

今年5月開始，澎湃新聞獨家調查近一個月，報道了生發“神藥”邦瑞特、“漢方育發素”等涉嫌廣告虛假、夸張宣傳一事，國家市場監管總局和多地食藥、工商部門相繼介入調查。

根據調查，由河南邦瑞特實業有限公司生產的“邦瑞特牌植物防脫育發露”，其電視廣告杜撰“牧民邦瑞特”“華裔法國醫學博士瑞查•林(Richd Lynn)”“禿大夫”等不同發明人。

后經澎湃新聞多方查證，廣告中出現的“牧民邦瑞特”“專家瑞查•林”“禿大夫”均查無此人，“禿大夫”實際是一名演員。

此外，廣告中還采用虛假、夸大的宣傳廣告詞鼓吹功效，將這款出廠價僅為12元一瓶的特殊用途化妝品身價抬升了19倍，在多家電視臺進行廣告電話銷售。

邦瑞特公司董事長蘇愛民在接受采訪時稱，其對電視臺播出的產品廣告不知情，河南鄭州題橋商貿有限公司與其簽訂了一份購貨合同，從邦瑞特公司購買50件(5000瓶)邦瑞特牌植物防脫育發露，予以銷售。

今年6月11日，國家廣播電視總局發通知要求，稱“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫發根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規問題，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

國家市場監管總局也向各省監管部門發函，要求調查此事。近日，總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件。其中，河南鄭州題橋商貿有限公司因違法在全國多家電視媒體發布“邦瑞特植物防脫育發露”電視廣告，被鄭州當地吊銷營業執照，并處罰款人民幣146.875萬元。

國家市場監管總局指出，河南鄭州題橋商貿有限公司在全國多家電視媒體發布的“邦瑞特植物防脫育發露”電視廣告含有“植發造林，21天長新發;天天用，天天長，周期用，濃密黑”等虛構使用效果的內容，發布范圍廣，受眾范圍大，造成嚴重社會影響，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的規定。

根據《廣告法》第四條、第二十八條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責;廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

2018年9月，鄭州市管城區工商質監局作出行政處罰，責令河南鄭州題橋商貿有限公司停止發布違法廣告，吊銷營業執照，并處罰款人民幣146.875萬元。