2017年的“雙十一”，茅臺電商公司總成交額創下了3.05億元的銷售記錄。2018年的“雙十一”，茅臺酒同樣受寵。數據顯示，截至11月11日19時30分，茅臺在天貓“雙十一”的成交金額已經超過了億元。

記者從茅臺天貓旗艦店獲悉，官方旗艦店在“雙十一”當天給茅臺設定了六個時段的補庫存時間，補庫存的產品分別為貴州茅臺新飛天53度500ml、貴州茅臺五星53度500ml和貴州茅臺丁酉雞年53度500ml。此次貴州茅臺給予消費者的購買額度從過去的每人兩瓶，上升至每人5瓶，消費者在付款后30天內發貨。

阿里公關陳靜在接受記者采訪時表示：“茅臺的天貓官方旗艦店在11月11日上午已經突破了億元大關。”

而據記者了解，天貓茅臺官方旗艦店在11日晚上20時、22時還有兩個放貨時間，從11月1日至11月11日晚間19時30分，茅臺新飛天53度500ml在天貓旗艦店的銷量已經達到了83665瓶。若以茅臺新飛天53度500ml每瓶1499元的價格來算，茅臺目前的成交量已經達到了1.25億元。

雖然，茅臺新飛天53度500ml在“雙十一”期間并未有任何的優惠活動，但仍然沒能阻擋消費者的熱情。

值得注意的是，茅臺在天貓預售期間成績也非常優異，陳靜表示，從預售開啟之后的每一天，茅臺每天都是被瘋狂涌入的消費者搶斷貨。

據悉，預售期間，天貓“雙十一”在每天下午三點開始放貨，每日都有，限量供應，每人限購兩瓶。

“我一直在上面掛單搶購，但是都沒有成功，根本搶不到茅臺酒。”一位消費者對記者如此表示。

事實上，茅臺酒在“雙十一”期間被“秒殺”與現貨市場的一瓶難求相呼應，因為，在現貨市場，茅臺作為高端白酒的代表，市場上的供需一直保持著緊張的狀態。另外，目前飛天茅臺酒的價格市場上已經飆升至2000元/瓶左右，而1499元/瓶的茅臺酒在電商平臺放貨后被“秒殺”，不僅消費者愿意買，其中不乏“黃牛”身份的消費者在搶購。