垃圾信息太煩人，于是谷歌取消了“附近通知”

來源：雷鋒網時間：2018-11-05 14:21:59

信標(beacon)是什么?

簡單來講，信標就是可以與周圍設備進行互動的小型發射器。

以目前主流的藍牙信標為例，藍牙信標通過低功耗藍牙(BLE)技術利用其通用屬性配置文件(在第37、38、39三個通道上)發送無定向廣播包，裝有藍牙掃描器的設備接收到廣播包后可以對其解碼，從而有了商家推送。與此同時，也有了你手機中經常收到的垃圾信息。

據雷鋒網了解，由于信標存在諸多優點和便利(垃圾信息只是“副作用”)，一度被包括蘋果、谷歌在內的巨頭廠商看好，并被認為會在零售行業廣泛應用。蘋果在2013年推出了iBeacon，谷歌在2015年發布了Eddystone，都是針對信標技術的應用。然而，據外媒透露，谷歌將在今年12月6日關閉與Eddystone一同發布的“附近通知”(Nearby Notifications)功能。

蘋果的iBeacon

蘋果在2013年全球開發者大會期間，與iOS 7一同推出了iBeacon。iBeacon的工作原理類似之前的藍牙技術，iBeacon發出信號后，iOS設備定位接收，反饋信號，完成整個工作過程響應。

圖片來源：艾瑞咨詢

理論上，一套iBeacon的部署由一個或多個在一定范圍內發射、傳輸唯一識別碼的iBeacon信標設備組成，接收設備上的軟件可以查找iBeacon并實現多種功能。除了能夠觸發推送、通知，iBeacon還支持區域監控(最多20個區域)，能夠記錄設備何時進入、何時退出某一區域，并可以通過該信息觸發通知。

據此前相關報道，僅在推出三個月后的12月，蘋果在其254家零售店中使用了iBeacons。

谷歌的Eddystone

Eddystone是谷歌在2015年發布的、從UriBeacon技術基礎上演變而來的信標技術，也是開源的Apache?v2.0標準下的GitHub開放格式。可以在公共場所基于情境位置推送服務信息。同樣采用低功耗藍牙技術的Eddystone，與蘋果的iBeacon不同之處在于：Eddystone支持安卓、iOS設備，以及可與BLE信標通信的任何其他硬件設備。

另外，Eddystone定義了四種不同的框架類型，這些框架類型可以單獨使用，也可以結合使用：

Eddystone-UID：可以廣播一個獨一無二的信標ID;

Eddystone-URL：可以廣播統一資源定位符(URL);

Eddystone-TLM：可以被用來廣播信標本身的遙測(健康和狀態)數據;

Eddystone-EID：使用短暫的標識符以支持對安全性要求更高的信標應用。

其中，Eddystone-URL框架能夠使諸如手機等移動終端設備無需安裝應用程序，在接近信標位置時，就能夠接受到相關廣播內容。

與Eddystone同時發布的還有適用于Android和iOS的Nearby API、Proximity Beacon API，以及針對大量現有服務的更新。其中，通過Nearby API，應用程序可以輕松查找附近設備和信標，并與之通信。

應用推廣，困難重重

據外媒businessinsider報道，2014年，美國前100家零售商中有一半表示正在測試信標，預計到2015年底將有三分之一的商店會應用。

雖然有巨頭的力挺，以及零售商的嘗試，但是近年來信標技術的應用推廣情況并不樂觀。

而據外媒VentureBeat報道，截止2015年，美國只有3%的零售商采用了信標技術，16%的零售商計劃使用信標。

信標為何會在廠商一致看好的零售行業出現這樣“叫好不叫賣”的尷尬局面呢?

其實主要還是因為這項技術目前仍面臨一些阻礙：

市場教育不到位。

現在普通民眾仍不了解信標是一項怎樣的技術，會有怎樣的功能，因而很難說服用戶下載應用這一技術需要的APP。據First Insight調查數據顯示，70%的用戶沒有聽過信標。

藍牙應用率相對較低。

藍牙雖然已經成為智能手機，以及一些其他硬件設備的標配，但用戶使用率相對較低，根據rover相關調查數據顯示，北美只有大約40%的用戶使用藍牙。而就國內用戶使用習慣來看，藍牙使用率也不高。

垃圾信息及通知太多。

這也是谷歌可能取消“附近通知”服務的主要原因。而據mobilemarketer相關研究報告顯示，在購物應用程序中使用信標通知會使得該應用程序使用率下降313%。

隱私問題。

通過信標可以獲取包括位置信息和身份信息在內的諸多信息，使用者很難確定該應用究竟獲取了自己的哪些個人信息，因而隱私方面也是用戶擔心的問題之一。

谷歌為何取消“附近通知”

正如前文提到的，垃圾信息太多是谷歌官方給出取消“附近通知”功能的主要原因。

在今年早些時候，我們注意到垃圾信息通知的顯著增加導致用戶體驗不佳。雖然對內容進行過濾和優化可以減少垃圾信息，但由于我們對用戶提供的內容質量有很高的限制，特別是通過通知提供的內容。最終，我們決定停止對附近通知的支持。

據雷鋒網了解，針對谷歌地圖的“附近”功能，谷歌此前也進行了相應的調整，谷歌地圖產品經理Paul Cole表示，“使用Android版Google地圖的用戶現在可以直接在應用中‘關注’地點。例如，用戶可以通過搜索自己喜愛的咖啡店并關注，在關注的商店有諸如優惠活動等更新時，谷歌地圖會在相關標簽中顯示。”