11月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果公布了截至9月30日的2018財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季(大體相當(dāng)于2018年第三季度)的營收和盈利均超過了華爾街預(yù)期。在關(guān)鍵的第四財(cái)季，該公司還采取了一個提高價格以抵消銷售放緩的策略——其iPhone的平均售價令人瞠目結(jié)舌。
蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)后，在納斯達(dá)克周四的盤后交易中，蘋果股價一度下跌逾7%，市值跌破了1萬億美元，原因是該公司未能實(shí)現(xiàn)iPhone的出貨量預(yù)期，發(fā)布了較疲軟的業(yè)績展望，并宣布對財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。
該公司預(yù)計(jì)2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績的營收為890億美元到930億美元，略低于分析師預(yù)計(jì)的930.2億美元。
以下是蘋果第四財(cái)季的業(yè)績與華爾街之前預(yù)測的對比：
每股收益：
攤薄后每股收益2.91美元，相比之下，Refinitiv(湯森路透的金融與風(fēng)險業(yè)部門)調(diào)查的分析師此前平均預(yù)計(jì)為2.78美元;
營收
：營收為629.00億美元，相比之下，Refinitiv調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期為615.7億美元;
iPhone銷量：
共售出4688.9萬部iPhone，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為4750萬部;·
iPhone平均售價(ASP)：
平均售價為793美元，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為750.78美元。
蘋果報(bào)告第四財(cái)季iPhone銷量同比基本持平，從而延續(xù)了近幾個季度的溫和增長趨勢。作為彌補(bǔ)，蘋果提高了多款iPhone的售價，使平均售價和整體利潤水漲船高。
該公司報(bào)告第四財(cái)季iPhone的平均銷售價格為793美元，相比去年同期的618美元增長了28%，遠(yuǎn)高于FactSet和StreetAccount調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的750.78美元。
如此高的平均售價，可能預(yù)示著蘋果售價最高的幾款智能手機(jī)初期銷售強(qiáng)勁，它們分別為iPhone XS，起售價為999美元;iPhone XS Max，起售價1099美元。這兩款智能手機(jī)都是第四財(cái)季結(jié)束前一周上市的。這也表明用戶正在適應(yīng)價格更高的設(shè)備。
不過，2018財(cái)年第四財(cái)季將是蘋果最后一個季度公布如此詳細(xì)的iPhone銷售數(shù)據(jù)。
蘋果在財(cái)報(bào)電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)。蘋果這三個主要的產(chǎn)品線將被納入一項(xiàng)營收數(shù)據(jù)對外公布。
該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示：“從我們近年來的財(cái)務(wù)業(yè)績來看，(上市后)90天內(nèi)的銷售數(shù)量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。此外，考慮到我們產(chǎn)品組合的廣度，以及任何一個產(chǎn)品線在銷售價格上有很大分布區(qū)間，與過去相比，銷售數(shù)量對我們來說已不那么重要。”
iPhone之外的業(yè)務(wù)
第四財(cái)季，蘋果在iPhone之外領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營收增長的努力獲得了回報(bào)。
該公司報(bào)告第四財(cái)季來自于服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為99.8億美元。經(jīng)一次性調(diào)整后，這一數(shù)字比去年同期增長27%，但略低于FactSet和StreetAccount調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的102億美元。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括應(yīng)用商店(App Store)、蘋果音樂和iCloud存儲服務(wù)等。
蘋果表示，其服務(wù)業(yè)務(wù)還包括該公司的數(shù)字支付工具Apple Pay，該工具在本季度的交易額超過了PayPal。
蘋果的其他產(chǎn)品營收包括來自HomePods、AirPods和Apple watch等設(shè)備的銷售額，第四財(cái)季為42.3億美元，同比增長31%。蘋果沒有公布其可穿戴設(shè)備的具體營收數(shù)據(jù)，但表示這一類別同比增長了50%。
以下是第四財(cái)季蘋果其它關(guān)鍵產(chǎn)品的表現(xiàn):
iPad：售出970萬臺，帶來的營收為40.9億美元;·
Mac：售出530萬臺，帶來的營收為74.1億美元
該公司財(cái)報(bào)稱，第四財(cái)季，其所有地區(qū)的營收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，其中日本和亞太地區(qū)的營收增幅分別為34%和22%。
同時，蘋果宣布將于11月15日向股東支付每股73美分的股息。
在納斯達(dá)克周四常規(guī)交易中，蘋果股價收盤于222.22美元，較上一交易日上漲了1.54%。在盤后交易中，截止發(fā)稿時，蘋果股價下跌了6.56%，至207.50美元。(劉春)
