二線衛視零收視率調查：灰色買量影響真實數據

互聯網浪潮下，傳統衛視的受眾開始遷移，以優愛騰為代表的視頻網站崛起，逐漸成為電視劇制片方的首要選擇。記者在調查過程中發現，不少從業人士的制片思維，從“先臺后網”、“臺網同步”慢慢轉變為“網劇”優先。

而大量的地面頻道收視率常年在0.05%以下，甚者還出現過“零收視率”的情況，這一點在電視劇播放環節，體現的尤為突出。

一位北方地區電視臺內部人士告訴《證券日報》記者，招商難、資金緊張是常態，“自制欄目缺乏新意，以前還能憑借電視劇首輪播放拉升收視率，現在電視劇越來越貴，一般二三線電視臺很難獨資購買。在‘一劇兩星’的政策背景下，幾家電視臺合買電視劇的情況也不復存在。”

另一方面，收視率買賣成為一個成熟的產業鏈，嚴重影響到收視數據的真實性。

零收視率困境凸顯

根據燙SM52城實時收視平臺數據，10月29日18時-24時，33家衛視頻道中，當日有12家衛視收視率不及0.05% ，24家衛視收視率不及0.1%，其中收視率最低的衛視數據為0.0069%。

如果再看非黃金時段收視率數據，比如10月30日12時，33家衛視頻道中，有25家收視率不及0.05%，最低收視率僅為0.0007%。必須強調，這一統計數據，僅限于上星的省級衛視，還未覆蓋到地面頻道。

零收視率已經是部分二三線衛視不得不面臨的問題。“這是一個惡性循環，沒有收視率就沒有廣告收入，而收入緊張意味著無法制作優質的電視欄目，進一步導致收視率下滑。”一位四線城市地面頻道資深編導告訴記者，“從前年開始，臺里就已經不招新人了，主要工作人員平均年齡在40歲左右。”

據了解，收視率調查采用的是抽樣調查方法，是根據隨機原則和一定的抽樣方法抽取樣本，建立固定樣本組并對樣本的實際收視狀況進行監測，以樣本個體的收視情況來推斷整個市場4歲及以上電視人口的收視狀況。

由于收視率調查是抽樣調查，抽取的樣本量是有限的，對于一檔節目，如果恰好抽取的樣本都沒有收看，反映在收視率數值上，就是收視率為零。比如，開機率很低的時段或一檔收視率很低的節目，如果樣本對該時段或該節目無收視，反映在最終的收視率數值上，就是零收視。

北京中視精彩影視文化有限公司董事長熊誠告訴《證券日報》記者，由于收視率調查是抽樣調查，僅對選取的樣本進行調查，所以即便是某一檔節目的收視率只有0.01%，也不能完全代表沒有觀眾收看該檔節目。但是，如果一個時段、一家衛視的收視水平長期在低位徘徊，就只能說明沒有受眾。

有不少聲音認為，視頻網站的崛起，嚴重沖擊了電視臺的收視情況。對此，熊誠并不同意，互聯網的影響并不大，收視率樣本戶由各個省的廣電局根據年齡、文化程度等不同因素來選取，不是誰都能成為樣本的，其基礎是樣本用戶本身是看電視的。

買量影響真實數據

受眾的遷徙，在電視劇方面表現的尤為突出。2015年1月1日起，實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺，“一劇兩星”正式實施，即同一部劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過2家，同一部劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過2集。

電視臺的話語權開始下滑。“電視劇越來越貴，原本還可以幾家衛視共攤的購劇資金，如今最多2家分攤，無形中購劇成本翻倍，而衛視的資金總量相對穩定，因此導致每家衛視對電視劇的需求降低。比如，放棄首輪播放權，改為購買二輪播放權;再如，買一部電視劇，反復播放。”

在調查過程中，《證券日報》記者發現，今年10月份，仍有的衛視在播2009年首播電視劇《王貴與安娜》，也有衛視在播2012年首播劇《我的孩子我的家》，還有衛視在播《花千骨》，而該劇2015年在湖南衛視獨家首播，目前在優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐、土豆、芒果TV等平臺均可觀看。

另外，相對強勢的山東衛視、浙江衛視在播放《延禧攻略》。該劇于今年7月19日在愛奇藝平臺首播，而后9月24日在浙江衛視上星播出。

一位電視劇制片人告訴記者，業內思路已經發生改變。“以前，大家都搶著上星(電視臺)，劇本內容也盡量迎合電視臺采購標準，那時候覺得拍網劇丟人，不入流。而最近幾年，網絡平臺購買力強，內容包容度高，觀眾也多了起來，拍純網劇逐漸成了主流的聲音。”

他認為，互聯網根本上改變了制片方的創作思路和拍攝模式，“視頻平臺根更具多樣性，同時相對公平。”有的電視臺收視率極低，一方面是本身內容質量參差不齊，另一方面受灰色產業鏈影響，“買收視率成為一個產業鏈。”

另一位行業資深專家亦向《證券日報》記者表示，衛視收視率是一種零和博弈，在買收視率這種畸形的環境下，沒有花錢買收視率的頻道就會受到影響，他們的統計數據往往比真實情況要低，“實際上沒有那么‘慘’，只不過有一部分收視被別人買走了”。

播放量博弈

實際上，視頻平臺同樣也有數據造假的情況。“以前在電視臺播(電視劇)是買播放量，現在(網絡平臺播出)是刷點擊量。”上述制片人表示，在網絡上刷流量的費用比買衛視播放量的費用更低，營銷更容易。

刷播放量，早就是業內公開的秘密。曾有營銷人員在接受媒體采訪時稱， “你不刷量，別人會覺得你沒有營銷意識，不懂行業運作，沒法合作。”

大制作電視劇播放量上百億已經不再新鮮。據《證券日報》記者不完全統計，僅2018年，就有7部電視劇播放量過百億，表現最好的電視劇為某古裝劇，播放量達180億，以2018年中國網民總量8.02億計算，該劇平均每集至少有2.57億人觀看。

愛奇藝數據研究院院長葛承志表示，每個客戶和愛奇藝等視頻網站合作時，對于有些熱門的、可能過億的內容，都會花費幾十萬、甚至上百萬的費用，請第三方公司對廣告流量進行審計，確保廣告投放的結果真實可靠。但關鍵的問題是數據來源的真實性存疑。

今年8月份，國內首例因視頻網站刷流量而引發的不正當競爭案件，在上海市徐匯區人民法院宣判。經法院查明，2017年2月1日至同年6月1日，杭州某信息科技有限公司呂某某等三人，在某視頻網站平臺上，針對特定視頻，短時間內提高視頻訪問量，為其制造了不少于9.5億余次的虛假訪問。

9月初，愛奇藝首先宣布關閉前臺播放量，以綜合用戶參與度、播放質量等多維度指標的“內容熱度”取代。愛奇藝CEO龔宇在最近一次公開演講時表示，“關閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，第一個吃螃蟹的人。”(記者 謝若琳)