2018年，中秋團圓消費經濟在線上線下如火如荼地上演，吃月餅、喝黃酒、品大閘蟹、賞月球燈……好不熱鬧。其中，節前買月餅是國人過中秋的循例。

半個月有128萬廣東人買餅

9月19日，記者從天貓獲悉，根據阿里數據統計，僅9月1日-17日期間，天貓已賣出1億塊月餅。最喜歡購買月餅的五個省是廣東、浙江、江蘇、山東、河南。從城市維度看，上海、北京、深圳、廣州、東莞、重慶、蘇州、杭州、鄭州、武漢排名前十。上海人節日儀式感最強，近一個月，有46萬上海人為月餅買單。

一共有1286593個廣東人在天貓買月餅，奪得全國月餅消費桂冠。廣東人不僅能吃，還戀家、顧朋友，向外地寄月餅最多的也是廣東人。有人低頭啃月餅，也有人仰望星空。五仁月餅的搜索次數高達9400萬，有趣的是，同期望遠鏡的搜索量也有500萬。

榴蓮月餅也成主流了？

五仁、鮮肉、榴蓮三大口味組成了今年中秋桌上的月餅新主流。而巧克力、鮮肉、火腿口味更受90后青睞。根據阿里數據，今年月餅消費人群年輕化趨勢更加明顯，18歲-35歲的人群購買月餅比例占到了5成。第一年在外度過中秋懂大一新生也有了天貓月餅的陪伴。異鄉人通過天貓把月餅寄給自己的親友，流動的月餅更是繪制了一張中國人的思鄉地圖。

包括月餅在內，大閘蟹、柿子、石榴、山核桃、黃酒、普洱茶、桂花糕、桃子釀、月球燈十樣商品堪稱天貓“中秋十美”，人們在中秋之夜與家人相聚，寓意十全十美、團團圓圓。

從品牌喜好來看，美心、稻香村、廣州酒家、華美、五芳齋排名前五，值得注意的是，老字號品牌占到了四席。

廣州人口味傳統，最愛蛋黃蓮蓉

月餅的口味日益多元。據統計，天貓上的月餅口味超過50種。近一個月，搜索熱度最高的10種月餅種類分別是：廣式、港式、滇式、京式、蘇式、臺式、潮式、特種、冰淇淋、秦式;最受歡迎的口味排名是：五仁、蛋黃蓮蓉、火腿、蛋黃、蛋黃細沙、鮮肉、豆沙、蓮蓉、玫瑰豆沙。

哪一種口味的月餅才是C位?天貓數據顯示,月餅之王居然是大家最愛吐槽的五仁。近一個月來，五仁月餅在天貓賣出了865760件。年輕人還捧紅了各種“奇葩”口味，如茅臺五仁、糯米、酒釀、五彩海苔、周黑鴨口味、榨菜鮮肉、冰激淋、小龍蝦、紅酒蔓越莓、燕窩、巧克力、內蒙古奶酪等。

從全國各地的月餅口味偏好來看，浙江滬一帶偏愛鮮肉月餅，上海、杭州、溫州三地就有超過35萬人購買，其中上海有22萬人，杭州8萬人，溫州5萬人。而北京人偏愛榴蓮月餅 ，在39萬購買月餅的消費者中，買榴蓮口味的重口味達1萬。廣州人則最愛蛋黃蓮蓉，近一個月有16萬人購買。而新型口味的嘗鮮者也大有人在，成都、重慶人偏愛火腿月餅，東莞人偏愛冰皮月餅，深圳人偏愛水果月餅。

廣東人情最濃：網購快遞月餅量居首

中秋節是個闔家團圓的日子，但距離家鄉遙遠的人們只能把相思寄托給明月。

遠在外地工作的人通過天貓寄月餅的方式和全家人團圓。從跨地區送月餅的數據上看，思鄉情最濃的十大省份是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、湖南、湖北、四川、河南、 山東。廣東省寄回湖南、湖北、江蘇，上海寄回了江蘇、安徽、浙江省，北京寄回了河北、山東、河南，浙江寄回了安徽、河南、江西，江蘇寄回了安徽、河南、浙江，湖南寄回了廣東、湖北、河南，湖北寄回了河南、浙江、廣州，四川寄回了重慶、廣東、河南，河南寄回了廣東、安徽、江蘇，山東寄回了河南、廣東、黑龍江。

在杭州工作的陳先生老家在甘肅。他說，小時候在家過中秋，爺爺奶奶每年都親手和面做月餅、畫滿月。老人如今已是耄耋之年，走不動了，今年過節，他特意給家里寄去了南方的冰皮月餅，希望爺爺、奶奶一起分享團圓的味道。

不管走多遠，中秋都是最牽掛家人的味道。

中秋團圓美食：時令水果+大閘蟹

中秋節全家團圓，邊吃大閘蟹邊賞月，別有一番情致。

同時，螃蟹性寒，南方人也常常需要在品蟹時就著一盅溫潤的黃酒下肚。

中秋的飯桌上少不了酒。據天貓統計，近一個月，山東、河南、安徽、廣東、上海、浙江、江蘇等省市等白酒、果酒、黃酒消費力特別突出，尤其是山東人，對酒當歌，堪稱豪邁;北京、杭州、成都的月亮燈、桃花釀購買最多，最有花間一壺酒的浪漫 。

憑借魚米之鄉的天然水系優勢，江蘇誕生了諸多盛產大閘蟹的地方，最有名氣的就是陽澄湖。同時，各個后起之秀的地區也逐漸占得一席之地，今年盤錦河蟹大賣，一夜之間紅遍大江南北。

除了月餅，大閘蟹和時令水果也是熱門品類。近一個月購買大閘蟹最多的十個城市是：杭州、北京、上海、深圳、廣州、武漢、南京、成都、合肥、重慶、南京、蘇州、寧波、嘉興、無錫、深圳、南方城市對于難剝的山核桃表現的愛不釋手。

入秋后，偏溫性的普洱成了上海、廣州、北京人的最愛時令“食補”，9月江南隴上桂花初開，桂花糕的搜索和消費也在大幅攀升。