9月17日晚間，“京東金融”將其官方微博、頭條號、抖音等社交網絡賬號更名為了“京東數科”。在金融強監管背景下，此次更名某種程度上可以視為京東金融去金融化的映射，京東金融內部人士指出，“京東數科更能體現公司的定位”。

京東數科的官方微博。

京東金融的運營公司為以劉強東為法定代表人和大股東(占比16.67%)的北京京東金融科技控股有限公司。 雖然“京東數科”以及之前“京東金融”的微博認證公司是北京京東世紀貿易有限公司，據一位接近京東金融人士告訴澎湃新聞，“京東數科”的微博認證信息是歷史原因造成的，實際指代的就是北京京東金融科技控股有限公司。這一點從當前京東的官方微博“京東”的認證信息可以得到印證，該微博的認證公司也還是北京京東世紀貿易有限公司。

實際上，京東金融由直接的金融輸出變為間接的技術輸出也有跡可循：

今年4月，京東金融CEO陳生強曾在博鰲亞洲論壇上表示，未來京東金融將不在持有金融產品，而是由金融機構直接去做資產、資金以及用戶運營，自己提供科技輸出，業務形態由“B2C”轉變為“B2B2C”。今年7月，京東金融與中金資本、中銀投資、中信建投和中信資本等達成B輪130億元融資協議，陳生強再次明確，“未來，京東金融將繼續堅持數字科技戰略，在數據和技術上加大投入，任何與數據和技術無關的業務都不做。”

京東數科的官方頭條號。

總的來看，京東與BAT(百度、阿里、騰訊)在“去金融化”的道路上大同小異，一方面強調科技輸出，另一方面加強與傳統金融機構的合作。2017年3月至6月，國有四大行被BATJ“瓜分”完畢：建行與阿里簽署戰略合作協議、農行與百度成立金融科技聯合實驗室、工行與京東金融啟動全面合作、中行與騰訊成立金融科技實驗室。

京東數科的官方抖音號。

但去金融化并不代表BATJ放棄金融業務。一年前，京東集團CEO劉強東指出，“未來京東金融將會進入證券、征信、銀行領域，正在申請保險牌照，也可能會以投資購買的方式進入保險行業”。7月底，京東便出資4.8億元成為安聯財險第二大股東，持股30%。由于互聯網金融監管呈愈嚴之勢，去金融化在某種程度上亦可視為曲線救國。由于牌照限制，獨角獸們的去金融化道路或是緩緩而進，暫做轉型，以待取得牌照，再次布局。