由于手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，消費(fèi)者也有喜新厭舊的習(xí)性，手機(jī)廠商必須不斷推出各種能夠滿足其需求的新產(chǎn)品。
蘋果新品發(fā)布會(huì)，不僅沒有迎來市場的歡呼聲，反而引起一片質(zhì)疑。
蘋果此次發(fā)布的新品，其問題主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的增重和雙卡功能的不完善。自從手機(jī)和手提電腦發(fā)明以后，這些產(chǎn)品就不斷地向輕薄化發(fā)展，讓使用者可以更方便地?cái)y帶，蘋果此前發(fā)布的幾代產(chǎn)品正是向這個(gè)方向發(fā)展的。可是，此次發(fā)布的iPhone卻反其道而行之，加大了屏面，導(dǎo)致其重量突破200克。這雖然可以提高使用者面對屏幕時(shí)的舒適度，重量增加的同時(shí)，卻降低了它的便攜功能。
與此同時(shí)，此次iPhone加入了雙卡功能，但還不能支持同時(shí)使用兩項(xiàng)CDMA移動(dòng)通信服務(wù)，且不支持雙VoLTE。這一功能的加入，只是成了蘋果的“花活”，與國內(nèi)一些手機(jī)產(chǎn)品相比反而較為落后。如此看來，它的效果只是增加了重量，為提價(jià)提供了支撐。
自從蘋果進(jìn)入中國后，一批國產(chǎn)手機(jī)品牌一直在奮起直追。激烈的市場競爭，推動(dòng)著消費(fèi)者以越來越優(yōu)惠的價(jià)格，享受到越來越新潮的電子科技產(chǎn)品。而從蘋果的表現(xiàn)來看，盡管它十分注重中國市場，近幾年也在北京、貴州等地建立了研發(fā)中心，但它在與中國同行的競爭中越來越力不從心。蘋果這家在喬布斯時(shí)代以積極的科技創(chuàng)新打開市場的跨國巨頭，似乎逐漸呈現(xiàn)出一種老氣橫秋的姿態(tài)，以至于近幾年在自主創(chuàng)新方面的成果乏善可陳。
近年來，蘋果的銷量在中國市場有所下降，除了價(jià)格因素之外，一個(gè)不容忽視的因素便是其創(chuàng)新能力在下降。反而，國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面埋頭耕耘，已然嶄露頭角，特別是國內(nèi)廠商開發(fā)的雙卡雙待功能，很好地滿足了中國消費(fèi)者的需求。在此方面，蘋果明顯慢了一拍。
事實(shí)證明，蘋果的創(chuàng)新能力正在危險(xiǎn)地萎縮。這家以創(chuàng)新馳名，以創(chuàng)新受到消費(fèi)者喜愛的跨國企業(yè)，在喬布斯時(shí)代曾經(jīng)創(chuàng)下了輝煌。自從喬布斯去世以后，蘋果公司董事會(huì)內(nèi)部失去了核心人物，經(jīng)常處于紛爭之中。除此以外，蘋果的一些新技術(shù)在市場上經(jīng)常出現(xiàn)專利糾紛，并且一些新技術(shù)出現(xiàn)了不穩(wěn)定的問題，特別是前幾年爆發(fā)的iOS漏洞、無故關(guān)機(jī)等問題已經(jīng)影響了它在消費(fèi)者心目中的形象。
此次發(fā)布的新品加入了雙卡雙待功能，這本是中國消費(fèi)者所期盼的，蘋果的動(dòng)作固然表明了它的市場意識，表明了它愿意為進(jìn)入中國這個(gè)全球最大智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)市場而做出努力的積極態(tài)度，但功能不足卻又顯示出它在這方面已經(jīng)有點(diǎn)力竭。
創(chuàng)新能力的萎縮正在對蘋果公司產(chǎn)生致命的殺傷力。這家曾經(jīng)輝煌的跨國企業(yè)，是否會(huì)像諾基亞一樣漸漸低落直至從市場上消失不見，這是一個(gè)令人憂心的問題，蘋果需要直面這個(gè)問題。
當(dāng)前蘋果呈現(xiàn)的種種變化，對于國內(nèi)的手機(jī)廠商來說，為它們的發(fā)展提供了重要的啟示。蘋果產(chǎn)品在中國市場“失寵”，對于國內(nèi)廠商來說，固然是一個(gè)機(jī)會(huì)。然而，就目前來說，中國消費(fèi)者對蘋果這樣的國際品牌仍有一定的依賴。不過，隨著國內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提高，消費(fèi)者最終會(huì)選擇真正“貨真價(jià)實(shí)”的產(chǎn)品。
無論是在iPhone還是iPad方面，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的技術(shù)已經(jīng)不輸蘋果，蘋果的“退步”等于給中國企業(yè)提供了市場空間。但是，對于中國企業(yè)來說，更應(yīng)該正視的是，蘋果為什么在并不算很長的時(shí)間里從輝煌的頂端向下滑落。
實(shí)際上，盡管此次蘋果表現(xiàn)不佳，但它并不會(huì)“沉睡”下去，它同樣會(huì)找到自己的不足，爭取此后迎頭趕上。舉例來說，這一次蘋果在雙卡雙待功能上出現(xiàn)不足，想要改變被動(dòng)的局面并不是太難的事。對它這樣有創(chuàng)新傳統(tǒng)的企業(yè)來說，只要加強(qiáng)科研，就能克服不足取得技術(shù)的進(jìn)步。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電子產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為“兵家必爭之地”，誰掌握了核心技術(shù)就等于掌握了市場先機(jī)。因此，現(xiàn)在還不到國內(nèi)手機(jī)廠商為蘋果的挫折而慶幸的時(shí)候，而是應(yīng)該從蘋果走過的道路看到自身的缺陷，防止重蹈蘋果的覆轍。
尤其值得重視的是，國內(nèi)手機(jī)廠商尚未在關(guān)鍵的芯片技術(shù)上取得突破性進(jìn)展，這在客觀上制約了它們在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)上取得重大的突破。國內(nèi)廠商必須盡快加強(qiáng)對這一核心領(lǐng)域的突破，改變受制于人的被動(dòng)局面。
由于手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，消費(fèi)者也有喜新厭舊的習(xí)性，手機(jī)廠商必須不斷推出各種能夠滿足其需求的新產(chǎn)品。只有加大對產(chǎn)品的技術(shù)投入，才能在市場上立于不敗之地。從這個(gè)意義上說，國內(nèi)手機(jī)廠商面對蘋果所謂的“退步”完全不必慶幸，如果看輕了對手，則很可能在接下來的競爭中面對難以控制的前景。
□周俊生(財(cái)經(jīng)評論人)
