《如懿傳》海報(bào)
《天盛長(zhǎng)歌》海報(bào)
《如懿傳》開(kāi)播觀眾吐槽不斷，《天盛長(zhǎng)歌》慘淡得讓人著急，播出前各方看好的大劇想要成為爆款的夢(mèng)想目測(cè)沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)了，周迅和陳坤仿佛成了“患難之交”。在快節(jié)奏的時(shí)代，想成為爆款必須要滿足什么條件?分析發(fā)現(xiàn)，快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情感是這兩年電視劇市場(chǎng)的流行模式。
爆款劇為何難出?
市場(chǎng)： 口碑和流量分裂現(xiàn)象明顯
不僅是前期投入和播出效果反差大的《天盛長(zhǎng)歌》，整個(gè)國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)在《延禧攻略》開(kāi)播以前都處于低迷狀態(tài)，那么現(xiàn)在什么樣的戲既能收獲好口碑，又能成為數(shù)據(jù)漂亮的爆款呢?我們從收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量和評(píng)分等三個(gè)維度進(jìn)行分析總結(jié)。
從收視來(lái)看，至今為止2018年度收視率第一的劇集是靳東、江疏影的《戀愛(ài)先生》，它雖然成功俘獲了媽媽們的心，但評(píng)分還未到及格線。
從評(píng)分來(lái)看，目前評(píng)分最高的是《忽而今夏》，2萬(wàn)多人打出了8.2分的平均分，《鎮(zhèn)魂》《北京女子圖鑒》《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》等平臺(tái)網(wǎng)劇，也引起了熱烈的討論。不過(guò)它們的網(wǎng)絡(luò)播放量不高，未能突破圈層限制，沒(méi)有成為全民爆款。
從網(wǎng)絡(luò)播放量來(lái)看，《戀愛(ài)先生》《扶搖》《延禧攻略》《談判官》《歸去來(lái)》《獵毒人》《烈火如歌》《溫暖的弦》《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》等十部劇居前十，但是評(píng)分及格的只有《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《烈火如歌》等三部。所以，總的來(lái)說(shuō)，在《延禧攻略》之前，2018年還沒(méi)有出現(xiàn)口碑和流量雙爆的國(guó)產(chǎn)劇。
其實(shí)，不只是今年的電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了流量和口碑分裂的現(xiàn)象，去年幾部大熱的劇也出現(xiàn)了這種趨勢(shì)，《我的前半生》《三生三世十里桃花》等臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇口碑一般，《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等刑偵題材收獲高口碑，但觀眾入戲門檻更高，所以在播放數(shù)據(jù)上并沒(méi)有得到相應(yīng)體現(xiàn)。
因此我們發(fā)現(xiàn)，快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情感是這兩年國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的流行模式。創(chuàng)作者越堅(jiān)持個(gè)人的創(chuàng)作訴求，作品的風(fēng)險(xiǎn)就越高。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，像于正這樣深諳觀眾心理的制片人就更有可能勝出。從這個(gè)角度看，市場(chǎng)對(duì)好作品的認(rèn)可范圍，確實(shí)越來(lái)越窄了。
爆款潛質(zhì)分析
《天盛長(zhǎng)歌》 陳坤再急也難逆襲
從前期宣傳來(lái)看，有陳坤、倪妮這等電影卡司領(lǐng)銜的大制作《天盛長(zhǎng)歌》怎么看都應(yīng)該是個(gè)爆款，如今，收視數(shù)據(jù)上卻有些慘淡，上線15天、23集的累計(jì)播放量只有6.3億，收視率在0.3左右徘徊，總共70集的體量，讓人很擔(dān)心它的熱度如何維持，急得陳坤直接在微博上為自己的“小糊劇”吆喝。
但是，在口碑評(píng)分上，它還是獲得了近4萬(wàn)人打出平均分7.6分的成績(jī)，算是不錯(cuò)的回報(bào)，特別是服道化受到肯定。《天盛長(zhǎng)歌》取景于唐城，即陳凱歌電影《妖貓傳》的拍攝地點(diǎn)，氣勢(shì)恢宏、富麗堂皇，畫面之精美、道具細(xì)節(jié)之用心，使這部劇的每一幀截下來(lái)都可以當(dāng)壁紙，采用2.35:1的電影標(biāo)準(zhǔn)畫幅比，拍攝過(guò)程中全部采用同期收聲，這些視聽(tīng)享受都是難得的。
可是，為何播出至今，這樣的精良制作還沒(méi)有博得觀眾歡心?
首先，改編幅度大，費(fèi)力不討好。《天盛長(zhǎng)歌》改編自天下歸元的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《凰權(quán)·弈天下》，也是曾經(jīng)的大熱IP。在影視化過(guò)程中，原來(lái)以女主為主線的瑪麗蘇改成了大男主戲或者說(shuō)雙主戲，愛(ài)情故事升級(jí)成宮廷權(quán)謀戲，想看感情戲的觀眾看不到陳坤和倪妮的CP，而想看權(quán)謀戲的觀眾，尤其是沒(méi)看過(guò)原著的觀眾，看到故事沒(méi)有具體歷史背景，代入感就更弱了。
其次，改編之后多條故事線并行，導(dǎo)致敘事節(jié)奏慢，又是每天2集，不足以調(diào)動(dòng)觀眾熱情，有人剛進(jìn)入狀態(tài)就戛然而止，漸漸就失去了耐心。有人假設(shè)《天盛長(zhǎng)歌》采取每周會(huì)員提前看x集的播出方式，先讓觀眾進(jìn)入狀態(tài)，接受劇情設(shè)定，然后再將故事娓娓道來(lái)，估計(jì)播出效果會(huì)好一些。
即使《天盛長(zhǎng)歌》存在上述問(wèn)題，但不妨礙它是一部值得反復(fù)揣摩的好劇，皇族之間的權(quán)力斗爭(zhēng)和愛(ài)恨交織的宏大敘事，值得細(xì)細(xì)品味。寧弈(陳坤 飾)心思縝密，但有邪魅之氣，并非傳統(tǒng)的正面人物。鳳知微(倪妮 飾)剛強(qiáng)善謀、身世復(fù)雜，他們相遇相知，共同陷入權(quán)力斗爭(zhēng)的漩渦之中，讓懸念保持到了最后，而他們的愛(ài)情在斗爭(zhēng)中會(huì)經(jīng)歷怎樣的變形和升華，值得關(guān)注。隨著劇情進(jìn)展，《天盛長(zhǎng)歌》的關(guān)注度可能會(huì)上升，但是想逆襲成爆款難度很大。
爆款潛質(zhì)分析
《如懿傳》 隨劇情進(jìn)展可能走紅
肩負(fù)《甄嬛傳》續(xù)集的名聲、歷經(jīng)長(zhǎng)期的劇本打磨、大咖加持、制作精良，《如懿傳》的開(kāi)局卻令人略感意外，并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想中的追看，劇情進(jìn)展緩慢似乎是一大原因。
第一集青櫻格格(改名前的如懿)和弘歷皇子的“少男少女時(shí)代”被很多觀眾吐槽，到了第二集，青櫻格格和弘歷皇子告別“少男少女時(shí)代”，就有觀眾開(kāi)始表示，預(yù)想中對(duì)《如懿傳》期待的感覺(jué)回來(lái)了幾分，甚至表示為什么不把第一集直接拿掉，以第二集作為開(kāi)頭。
之后，雖然兩位皇后的飾演者，陳沖和鄔君梅雖然貢獻(xiàn)了相當(dāng)精彩的表演，但此時(shí)的如懿似乎不在主線劇情里。第6到7集，故事又集中在玫答應(yīng)與高貴妃爭(zhēng)執(zhí)、高貴妃陷害海常在偷炭等戲份上，如懿作為主角，一直處于“被迫斗爭(zhēng)”的半旁觀者位置。如此一來(lái)，前面幾集欠缺與女主角如懿相關(guān)的、沖突較強(qiáng)的戲份，并且故事底色壓抑沉悶，不少觀眾覺(jué)得“追不下去”。
有分析表示這是傳統(tǒng)大制作面臨的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾審美的新難題。傳統(tǒng)臺(tái)播大劇通常需要有較多的歷史前情交待，才能帶動(dòng)后期巨大的復(fù)雜情節(jié)和情感沖突，唯有這樣的細(xì)節(jié)鋪陳，才能突顯厚重感和張力。然而《如懿傳》因?yàn)椴コ銮赖淖兓チ斯逃械膫鹘y(tǒng)電視臺(tái)受眾，對(duì)于純網(wǎng)絡(luò)受眾而言，現(xiàn)在的開(kāi)頭就顯得太慢了些。
但幸運(yùn)的是超級(jí)大劇《如懿傳》始終不缺關(guān)注度，在不更新的日子里播放量也超過(guò)1億，顯示出比較強(qiáng)的后勁。
隨著劇情進(jìn)展，劇中“宮斗”氣氛日濃，后宮妃嬪之間明槍暗箭、危機(jī)四伏，如懿被貼身丫鬟阿箬陷害，導(dǎo)致儀貴人流產(chǎn)，這抹血色也在乾隆和如懿之間產(chǎn)生裂痕。此后，他們?cè)僖膊粫?huì)有青梅竹馬、你儂我儂的明亮歡快，這段感情終究經(jīng)不起種種考驗(yàn)，有的只是隨時(shí)間累積而成的殘酷和悲涼。
目前，《如懿傳》的口碑評(píng)分正在緩慢攀升，播放量突破12億次，看到劇情逐漸緊張起來(lái)，許多人好感度上升，并希望“加更”。所以隨著劇情進(jìn)展，《如懿傳》還是有走紅的可能，但成爆款也很難。
觀察
觀眾沒(méi)有義務(wù) 保持耐心
《延禧攻略》能讓人看得爽，女主角魏瓔珞一路開(kāi)掛的歷程叫人過(guò)癮;《香蜜沉沉燼如霜》在高甜和高虐情節(jié)之間來(lái)回穿插切換，盡管低幼，但在節(jié)奏上避免了使觀眾感到平淡和審美疲勞。但《如懿傳》太過(guò)悲涼，一個(gè)“深宮高墻內(nèi)棄婦”的主角故事，從頭到尾讓人看得一點(diǎn)都不爽，反而感受到的是壓抑和冷淡，大多數(shù)人面對(duì)手機(jī)那么小的屏幕追看時(shí)，心情都不會(huì)好到哪里去。《天盛長(zhǎng)歌》的宮廷權(quán)謀也充滿肅殺、悲傷的氛圍，冷色調(diào)的處理也給人沉悶的感覺(jué)。
現(xiàn)在的許多觀眾，對(duì)于好戲在后頭，他們著實(shí)“等不及了”，他們需要的是“爽劇快播”。
事實(shí)上，《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》雖有瑕疵，仍值得細(xì)細(xì)琢磨品味和討論。這些劇對(duì)于人性的剖析、對(duì)于古代婚姻和愛(ài)情的討論，似乎更能暗合有生活閱歷的觀眾的心。
然而，作為一部大眾文藝作品，收獲了尷尬。所以創(chuàng)作者還是要多從自身找原因，還應(yīng)該做得更好，不能只是單純地滿足于自己的藝術(shù)趣味，更不能以“好戲在后頭”為借口號(hào)召觀眾多忍幾集。
真正好的作品應(yīng)該是精煉簡(jiǎn)潔、人物故事表演俱佳，前面夠抓人、后面不爛尾，每一集都經(jīng)得起推敲。好的制作不能僅僅停留在服化道、音樂(lè)配色構(gòu)圖上，而是要全方位都稱得上優(yōu)秀，否則就會(huì)不紅不火，觀眾也就沒(méi)有義務(wù)保持耐性和信心。(撰文：廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 曾俊)
